Võtmed kaasavõtmiseks
- Instagram on otsustanud konkureerida TikTokiga, isegi kui see tähendab olemasolevate kasutajate ärritust.
- Ebaõnnestunud katse, mille eesmärk oli muuta Instagrami voog täisekraanil videovaaturiks, mis on täis võõraid inimesi, on tühistatud, kuid ainult ajutiselt.
- Instagram ja TikTok on põhimõtteliselt erinevad, kuid Meta ei paista seda teadvat.
Oli aeg, mil Instagram oli suurim tegija mittetekstilises sotsiaalmeedias, kuid seal on uus oht – ja Metal on koopiamasin valmis.
TikTokist on saanud Instagradi Facebooki taga suuruselt kolmas suhtlusvõrgustik maailmas. On loogiline, et Instagram vaatab TikToki poole, et näha, mis toimib, pidades silmas oma tulevikuplaane. Kuid proovides TikToki funktsioone laenata, võib Instagram kaotada oma hinge. Olemasolev kasutajaskond ei ole rahul ja Instagram teab seda.
Instagrami video-esimese suhtlusvõrgustiku jäljendamine on mõistlik, ütleb tehnoloogiale spetsialiseerunud taskuhäälingusaatja, kirjanik ja kõneleja Christina Warren. "Ma arvan, et pe altnäha on mõistlik, et Instagram tahab TikTokiga konkureerida. TikTok on kõige populaarsem rakendus ja kõige populaarsem veebisait ning kus Meta ihaldatuim kasutajabaas veedab kõige rohkem aega," ütles Warren Lifewire'ile e-posti teel. Kuid Instagram unustab, et see pole nii lihtne.
Instagram pole TikTok
Nagu ka Warren kiiresti märgib, erinevad Instagrami ja TikToki lähenemisviisid metsikult – või varem.
Kui lahkute Instagramist, peab see toimuma mõistmisega, et te ei pääse ligi nii laiale ega potentsiaalsele vaatajaskonnale…
Instagrami kasutajatele ja neile, kes on tegutsenud alates 2012. aasta 1 miljardi dollari suurusest Meta väljaostmisest, on rakendus koht, kus nad fotosid jagavad. Kuid veelgi olulisem on see, et nad näevad seal fotosid, mida jagavad oma sõbrad, pere ja inimesed, keda nad on selgelt otsustanud jälgida. Instagram, nagu Facebook, põhineb kasutajate sotsiaalsetel graafikutel. "Kes nad tegelikult on, keda nad päriselus tunnevad," nagu Warren märgib. Inimesed ootavad, et näevad seda, mida nad näha soovisid, ja natuke rohkemgi veel.
Seevastu TikTok suhtub asjadesse teisiti. Selle asemel põhineb see inimestele kontode sisu näitamisel, mida nad arvavad, et nad tahavad näha. TikTok on seotud võõraste viirusvideotega, mis on esile tõstetud selle algoritmi abil. "Ma ei oota, et näen oma sõpru (ma võib-olla isegi ei taha). Selle asemel kasutan seda meelelahutuse ja sisu leidmiseks asjadest, mis mind huvitavad," ütleb Warren. See on see erinevus, millega Instagram on viimastel päevadel pidanud toime tulema.
Ebaõnnestunud katse, kuid see tuleb tagasi
Instagram alustas hiljuti testiga, mille käigus inimesed kaotasid traditsioonilise pildipõhise liidese, millega nad on harjunud. Selle asemel tervitati neid TikToki stiilis täisekraani kanaliga, mis eelistas võõraste videoid. Ja nad ei olnud õnnelikud.
Isegi Kardashianid sekkusid, nõudes, et Meta teeks Instagrami uuesti Instagrami. Otsuse kahtluse alla seadvaid säutse oli raske vahele jätta. Ajalehe Sydney Morning Herald ajakirjanik Meg Watson ei hoidnud end tagasi, kui kurtis võõrastelt pärit sisu täis voo, TikTokist uuesti postitatud videote ja reklaamide üle.
Instagram tühistas katse ajal tehtud muudatused pärast vastureaktsiooni. Instagrami juht Adam Mosseri ütles Platformerile, et tal on hea meel, et tema ettevõte "võttis riski" muudatuse tegemisega ja lisas, et ta "õppis kogemusest palju".
Kui palju Instagram õppis? Aeg näitab – Mosseri ütles Platformerile, et tagasiminek ei ole püsiv, nii et oodake, et Instagram jätkaks oma liikumist video suunas.
Kas Meta võiks TikTokiga konkureerida ja Instagrami rahule jätta?
Arvestades Meta otsustavust lüüa TikToki enda mängus, kas ta saaks seda teha, jättes Instagrami rahule? Warren ei pea tõenäoliseks võimalust, et Meta loob TikTokiga suhtlemiseks uue rakenduse. Eriti arvestades, et ettevõte eelistab rakendusi osta, mitte neid luua.
"Ma arvan, et ideaalses maailmas oleks hea mõte luua iseseisev TikToki konkurent, mis ei oleks teie sotsiaalse graafikuga seotud," vastas ta, kui tem alt küsiti, kas Meta võiks luua rakenduse konkureerida TikTokiga. "Probleem on selles, et peaaegu kõik Meta katsed luua uusi rakendusi on ebaõnnestunud. Ainus viis, kuidas Meta on eduk alt kasvanud, on olnud omandamised."
Mis saab Instagrami kasutajatel järgmiseks?
Kui Instagram püüab end TikTokiks muuta, siis kuhu see kasutajad jätab? Konkurents ei ole tugev.
Glass on fotograafidele mõeldud rakendus ja sotsiaalvõrgustik, kuid see ei ole samal tasemel kui vana Instagram. See pole ka tasuta. Ja kuigi teised fotode jagamise platvormid on suunatud konkreetsetele inimrühmadele, näiteks astrofotograafidele, pole Instagramil otsest asendust. Ja see on halb uudis inimestele, kes ei taha elada maailmas, mida Mosseri, Instagram ja Meta on otsustanud luua. "Kui lahkute Instagramist, peab see toimuma mõistmisega, et te ei pääse enam oma sõprade seas nii laiale ega potentsiaalsele vaatajaskonnale juurdepääsu oma sisule," hoiatab Warren.
