Võtmed kaasavõtmiseks
- Wendy’s liigub metaversumi, avades oma esimese virtuaalreaalsuse poe.
- See on osa poodide ja restoranide kasvavast sammust, mille eesmärk on seada kahtluse alla metaversumi, jagatud virtuaalsete ruumide kogum.
- Praegune restoranide sissevool metaversioonis on pigem brändingu kui tarbijatele kasuliku pakkumisega.
Saate varsti tellida toitu metaversioonis, isegi kui te ei saa kohe päriselt süüa.
Wendy’s liigub metaversumi, avades oma esimese virtuaalreaalsuse poe. Kiirtoidukett on saadaval Meta Horizon Worldsi VR-platvormil. See on osa poodide ja restoranide kasvavast sammust, mille eesmärk on seada kahtluse alla metaversumi, virtuaalsete jagatud ruumide kogum.
„Te ei pruugi Metaverses maitsta, kuid kindlasti saate kasutada oma teisi meeli ja emotsioone ning seda on kaubamärgid aastakümneid teinud klientidega ühenduse loomiseks,“ütles ettevõtte tegevjuht Jason Yim. Trigger XR, segareaalsuse agentuur, rääkis Lifewire'ile antud meiliintervjuus.
Tere tulemast Wendyverse'i
Uue Wendy restorani eesmärk on rohkem bränding kui tegelik toidu serveerimine. Wendyverse Town Square Centralis asub virtuaalne Wendy restoran, kuid te ei saa menüüelemente tellida.
Kuid virtuaalsetes mängudes osalevad kasutajad saavad piiratud aja jooksul rakendusesiseselt või restoranis vorsti või peekoni, muna ja juustu küpsise 1 dollari eest.
"Oleme aastaid kohtunud oma fännidega ootamatutel viisidel ja kohtades, kasutades oma ainulaadset lähenemist sotsiaalmeediale, mängimisele ja kaasamisele," ütles The Wendy's Company turundusjuht Carl Loredo uudistes. vabastada."Meil on hea meel viia see järgmisele tasemele, käivitades Wendyverse'i Meta's Horizon Worldsis ja tuues meie fännidele juurdepääsu täiesti uue mõõtme. Tõeliselt esimene omataoline Wendyverse ühendab täna parimad homsega. meie fännidele kõikjal maailmas – Frosty ja friikartul käes."
Diginõustamisettevõtte Publicis Sapient vanemdirektor Jackie Walker ütles e-kirjas, et kaubamärgid kasutavad metaversumi liikudes ära uudsuse tegurit. Hiljutine Gartneri uuring näitas, et ainult 27% USA tarbijatest tunnevad metaversumit väga hästi või on mõnevõrra teadlikud, kuid pole piisav alt enesekindlad, et seda teistele selgitada. "Nii et selliste massituru kaubamärkide puhul nagu Wendy's on tegelikkus see, et see on väike osa nende klientidest," ütles Walker.
Metaverse'i restoranide tulekulaine
Lisaks Wendy’sile on mitmed toidubrändid uurinud võimalusi jõuda kasvavasse metaversumi. Endiselt puudub üksmeel selles, milline on parim koht klientidega kohtumiseks metaversumis, nii et kuigi Wendy’s on avatud Quest 2 peakomplektidega klientidele, on teised kaubamärgid kasutanud erinevaid platvorme.
Walker ütles, et Chipotle võib olla kõige silmapaistvam selle poolest, et nad sisenesid Robloxi, 1993. aasta retropärasesse Chipotle'i, kus kliendid said oma burritod veeretada kogemusliku valuuta eest, mida saab lunastada tõelise Chipotle toidu vastu. Chipotle väidab, et on esimene bränd, mis võimaldab seda kogemuste vahetamist tõelise toidu vastu, esimene, kes serveerib virtuaalset toitu, ja esimene, kes tõi turule metaversumi kogukonnast inspireeritud päriselu menüü.
Walker ütles, et paljud kaubamärgid on esitanud hulga patente, et kaitsta oma nimesid ja varasid metaversumis. "Panera, McDonald's, Yum's KFC, Pizza Hut ja Taco Bell on kõik esitanud patendid, et tagada oma kaubamärgi ja varade omandiõigus ja kontroll metaversumis," märkis Walker. "Lähikuudel on neilt kaubamärkidelt oodata rohkem.”
Peamised tegevused, millele metaverse kasutajad praegu keskenduvad, on mängimine, sisu loomine ja sotsiaalne suhtlus.
Kuid Nicolas Avila, Globanti Põhja-Ameerika tehnoloogiadirektor, ütles, et praegune restoranide saak metaverssis on pigem bränding kui tarbijatele kasuliku pakkumine.
"Peamised tegevused, millele metaverse kasutajad praegu keskenduvad, on mängimine, sisu loomine ja sotsiaalne suhtlus," ütles Avila. "Nii et kuigi metaversumis muidugi ei sööda, on see siiski koht, kus suhelda teiste inimestega mängulisel, lõbusal ja uuel viisil."
Digitaalse turundaja RayCo Media innovatsioonidirektor Fairlane Raymundo ütles, et tulevikus ei kasuta kaubamärgid ainult metaversiooni oma praeguste toodete ja teenuste reklaamimiseks. Selle asemel saavad nad "luua täiesti uue ettevõtte või kaubamärgi".
Aga Raymundo ütles, et on aiaga, kas ta sööb virtuaalset burgerit. "See sõltub sellest, kui palju kaloreid programm minu Avatarile laadib," ütles Raymundo.
