Võtmed kaasavõtmiseks
- Kõigist 2021. aasta trendidest olid ehk kõige domineerivamad sotsiaalmeedias sisuloojad.
- Platvormid innustavad sisuloojaid loojate rahaliste vahendite ja rohkemate rahateenimisviisidega praegu kui kunagi varem.
-
Ekspertide sõnul kasvab loojate majandus alles aastal 2022, eriti TikTokis.
2021. aastal oli palju trende, kuid üks, mis on püsinud kogu aasta vältel, on sisuloojate populaarsus sotsiaalmeedia platvormidel.
Sotsiaalmeedia mõjutajad, keda nüüd tuntakse rohkem loojatena, on sel aastal mõnes mõttes platvormid üle võtnud. Te ei saa oma voogu kerida, kui ei näe mõnda loojat rääkimas oma uusimast lemmiknahahooldustootest. Eksperdid ütlevad, et sisuloojatest on sel aastal saanud sotsiaalmeedia selgroog ning platvormid võtavad loojate trendi tähele ja järgivad seda.
"Järgmisel aastal näeme näiteid [loojate majanduse kasvust]; on põnev näha sotsiaalmeediat, mis annab loojatele võimalusi, mida varem ei olnud selle tööstusega seostatud," ütles Justin Kline, tegevjuht ja mõjutajaturunduse firma Markerly asutaja rääkis Lifewire'ile e-posti teel.
Loojate majandus
Sotsiaalmeedia platvormid on järjest enam seadnud esikohale sisuloojad ja lisanud neile rohkem võimalusi raha teenimiseks ja jälgijaskonna kasvatamiseks, eriti viimase aasta jooksul. Näiteks Spotify avas Podcasti tellimused, et igal loojal oleks võimalus tulu teenida. Seejärel asutab YouTube 100 miljoni dollari suuruse loojate fondi ja TikToki uus funktsioon Creator Next, mis sisaldab näpunäiteid, videokingitusi ja võimalust, et rohkem loojaid liituks TikToki loojate turuga, et teha koostööd kaubamärkidega.
Näeme kindlasti ka edaspidi iga päevaga rohkem TikToki mõjutajaid.
"TikToki loojad lõbustavad rohkem kui miljardit inimest kogu maailmas – nende sisu pakub meile rõõmu, paneb meid naerma, õpetab midagi uut ja pakub kogukonnatunnet," ütles TikTok oma ajaveebipostituses Creator Nexti kohta. "Alates neist, kes teevad TikToki videoid "lihts alt lõbu pärast" ja lõpetades kõrvalseisjatega ja järjepidev alt loovate inimestega, teame, et loojatel on erinevad eesmärgid, motivatsioonid ja ootused."
Pole ime, miks sellised platvormid nagu TikTok ja teised investeerivad funktsioonidesse, mis on otseselt suunatud loojatele. Numbrid ei valeta ja loojate majandus kasvab järsult.
Hiljutine MBO Partnersi uuring näitas, et 7,1 miljonit ameeriklast on viimase aasta jooksul teeninud raha "loojate majanduse" raames. Lisaks plaanib järgmise kahe aasta jooksul sisuloojaks hakata 3,2 miljonit inimest.
Instagramis on brändide sponsoreeritud mõjutajapostituste arv märkimisväärselt kasvanud 1,26 miljonilt 2016. aastal 6,12 miljonini 2020. aastal. Seda kõike tänu platvormi loojatele.
Üks suur muudatus, mis sel aastal toimus, oli see, et sisuloojad hakkasid raha teenima otse oma fännidelt või jälgijatelt, mitte ainult kaubamärkide või platvormide kaudu. Näiteks tutvustas Twitter otseseid viise, kuidas anda jälgitavatele inimestele vihjeid superjälgimiste ja piletitega ruumidega.
"Loojaid on praegu mõttekas ergutada, sest tähelepanumajanduses on sisuloojad kasutajate tähelepanu väravavahid," kirjutas keeleõpperakenduse ja e-õppeplatvormi Preply kampaaniajuht Daniele Saccardi. e-kirjas Lifewire'ile. "Ettevõtted saavad investeerida kõike, mida nad soovivad toretsetesse reklaamidesse ja turunduskampaaniatesse, kuid miski ei suurenda kasutajate seotust rohkem kui sisu, millele nad vastukajavad."
Rohkem sisu tuleb
Kline ütles, et TikTok tõusis sel aastal esikohale, pakkudes loojatele seda, mida nad tahavad, ja et platvorm kasvab ainult 2022. aastal.
"Kindlasti näeme iga päevaga ka edaspidi rohkem TikToki mõjutajaid," ütles ta. "See on alati TikToki eelis igal aastal: igaüks võib üleöö õhku tõusta ja se alt edasi on võimalused lõputud, olenemata sellest, kas ta teenib TikTokist raha või äsja avastab neile võimalusi mujal."
Sisuloojaid on praegu mõttekas ergutada, sest tähelepanumajanduses on sisuloojad kasutajate tähelepanu väravavahid.
Influencer Marketing Factory 2021. aasta Creator Economy aruande kohaselt on TikTok nüüd sisuloojate eelistatud platvorm. Videorakendust eelistab 30 protsenti sisuloojatest, järgnevad Instagram (23%) ja YouTube (22%).
Aruanne heidab valgust ka loojate majanduses teenitavale rahale. Loojate turu kogumaht on vähem alt 104,2 miljardit dollarit ja see kasvab iga päevaga. Patreoni tegevjuht Jack Conte ütles aruandes, et loovuse jaoks pole paremat aega kui see hetk, milles me praegu elame.
"Sisuloojad saavad enneolematul määral mõjuvõimu, kontrolli ning poliitilise ja kultuurilise mõju," ütles Conte aruandes.
"Loomingutööriistade taskukohasus, juurdepääsetavus ja laialdane levik koos üksikisikute ülemaailmse ühenduvuse tasemega loovad pöördumatu liikumise plahvatusliku loovuse kasuks."
