Võtmed kaasavõtmiseks
- Spotify katsetab uut "Plus"-paketti mõne erineva hinnapunktiga.
- Spotify Plus pakub piiramatut vahelejätmist ja võimalust kuulata mis tahes soovitud lugusid albumitest ja esitusloenditest.
- Ekspertide sõnul võib madalam hind meelitada uusi kuulajaid, kes soovivad juurdepääsu Premiumi funktsioonidele, ilma et kogu kulu nende kuueelarvesse sööks.
Spotify katsetab uut reklaamitoega tellimust koos mõnede lisafunktsioonidega ja ekspertide sõnul võib see aidata kaasata uusi kasutajaid, kes soovivad esmaklassilisi funktsioone ilma reklaamideta kasutamise täieliku kuluta.
Muusika voogedastusmängu ühe suurima nimena on Spotify oma tasuta ja tasuliste plaanide valikutele rajanud kindla aluse. Nüüd aga katsetab see ka odavamat reklaamitoega tellimust. Varem pakkus Spotify ainult tasuta reklaamidega toetatud valikut ja Premium-versiooni, mis pakub piiramatut vahelejätmist ja muid funktsioone. Spotify Plus sisaldab mõnda neist ainult lisatasu funktsioonidest, kuid reklaamid toetavad seda siiski. Kui Spotify leiab viisi, kuidas see plaan tarbijatele atraktiivseks muuta, võiks see pakkuda kuulajatele rohkem ilma neile liiga palju maksmata.
"Spotify samm mitte ainult ei suurenda ettevõtte maksvate kasutajate arvu, vaid aitab kasutajatel ka tasulise tellimuse eeliseid avastada," ütles Artlisti turundusjuht Shahar Aizenberg Lifewire'ile e-kirjas.
Neti ülekandmine
Viimase aasta jooksul on Spotify toonud oma platvormile rohkem sisu, eriti eksklusiivse sisu näol. Selle tõuke hea näide on see, kuidas Spotify on suurendanud oma teenuses saadaolevate tasuliste taskuhäälingusaadete hulka, sealhulgas mõned kuulsused, nagu Barack Obama, Joe Rogan ja palju muud.
See kõik on olnud osa voogedastusteenuse kasutajabaasi suurendamise kavast. Spotify teenindab juba 345 miljonit kasutajat, kellest 155 miljonit on tellinud tasulise Premium-paketi.
Kuid Spotify pole ainus voogesitusvõimalus. See peab konkureerima otseselt selliste ettevõtetega nagu Apple ja Google, kes pakuvad oma muusika voogesituse teenuseid Apple Musicu ja YouTube Musicu näol. Amazonil on ka oma voogedastusteenus, mis tähendab, et Spotify peab leidma muid võimalusi silma paista.
Mõne Premiumi funktsioonide riputamine tasuta kuulajate ette võib olla hea viis nende kasutajate kaitsmiseks Spotifys, kuna see võib mõne jaoks teenusele lisaväärtust lisada.
Saaki saamine
Muidugi pole Spotify Plus veel garanteeritud. Nendes testides on palju andmeid, näiteks seda, kas kasutajad saavad reklaame kuulates kuutellimuse tasuda või mitte. Samuti on võimalik, et praegused pakkumised võivad muutuda, kuna Spotify töötab täiusliku hinnapunkti leidmiseks. Kui aga Spotify suudab kasutajaid odavama valikuga meelitada, võib Spotify tulevikus muuta need keskmise tasandi tellimused täieõiguslikeks Premium-tellimusteks.
"Tasuta versiooni funktsioonide komplekt on väga piiratud, kuid 10 dollarile kuus on Premiumi luksuse kasv kas kulu või vaimne takistus paljudele," ütles Merchant Mavericki digitaalse turunduse juht Mary Brown selgitatud meilis.
Spotify samm mitte ainult ei suurenda ettevõtte maksvate kasutajate arvu, vaid aitab kasutajatel ka tasulise tellimuse eeliseid avastada.
See pole ka esimene kord, kui näeme, et voogesitusteenus pakub reklaamitoega tellimust. HBO Maxil on reklaamidega toetatud versioon, nagu ka Hulu, ja viimati on YouTube hakanud testima oma "lihtsat" tellimust. On täiesti loogiline, et Spotify üritab paljusid oma tasuta kuulajaid mingil moel tellijateks muuta. Samuti on väike oht, et olemasolevad Premium-kasutajad langevad valikule Plus, kui see muutub laialdaselt kättesaadavaks.
Brown, kes on pikka aega olnud Spotify Premiumi tellija, ütleb, et Premium-kasutajad ei lähe tõenäoliselt madalamale versioonile, kuna Spotify Plus uuesti lubab. Ta ütleb, et enamikul inimestel, kellel on Premium, on see tõenäoliselt juba olemas, et vältida tüütuid reklaame, mida kasutaja tasuta kuulamisseansi ajal esitatakse. Kuid see ei tähenda, et see odavam reklaamitoega plaan ei meeldiks.
"Kui ma oleksin tasuta paketis täiesti uus kuulaja, võib keskmise taseme plaan osutuda hüppelauaks Premiumile üleminekul," märkis Brown.
