Võtmed kaasavõtmiseks
- Jones Soda uued liitreaalsuse pudelite sildid sobivad hästi väljakujunenud kaubamärgiga, mis võib inspireerida teisi ettevõtteid.
- Liitreaalsus on samaaegselt väiksematele ettevõtetele üha vähem kättesaadav, olenev alt kampaania keerukusest.
- Kuigi AR-turundus pole uus idee, näeme seda tulevikus tõenäoliselt rohkem.
Turunduskontseptsioonide kohandamine liitreaalsusega (AR) tundub olevat Jones Soda jaoks sobiv ja võib kuulutada tõusuteed mittetehnoloogiliste toodete AR-turunduses.
Jones Soda on viimase 25 aasta jooksul kasvatanud oma "The People’s Craft Soda" mainet iga pudeli kordumatu etiketi abil, mille kliendid sageli esitavad. Hiljuti ühendas joogiettevõte selle kontseptsiooni liitreaalsusega, et luua spetsiaalsed sildid, mis avavad nende kujutatud teemade kohta videoid. See võimaldab sellel edastada rohkem teavet kui staatiline trükitud etikett, julgustades samal ajal tarbijaid tootega vahetum alt suhtlema.
"Oleme näinud [AR-i kasutamist] Bulgaarias – erinevad joogitootjad kasutavad seda enamasti suvehooajal," ütles Agile Digital Agency otsingumootoritele optimeerimise spetsialist Nikolay Krastev Lifewire'ile antud meiliintervjuus. leidis, et see on joogitööstuse jaoks väga huvitav ja trendikas lähenemine klientidega suhtlemiseks."
Tõkkejooksude ületamine
Kuigi AR-turunduses on edu pretsedent, ei ole see asi, mida iga bränd tõenäoliselt veel kasutusele võtab. Üks suur tegur on õppida, kuidas AR-turundusega tegeleda. AR ja traditsioonilisemate meetodite (nt trükireklaamid või reklaamid) vahel ei ole tegelikult otsest seost, seega ei pruugi tavalised meetodid olla nii tõhusad.
"Teistel ettevõtetel ei ole lihtne sama AR-turundusstrateegia omaks võtta, sest nad vajavad AR-ürituse võimalikuks muutmiseks oma praegusest erinevat meeskonda," ütles VinPiti asutaja Miranda Yan. meiliintervjuu: "Näiteks lühike 30-sekundiline rull peab pakkuma vaatajaskonnale huvi esimese 5–10 sekundi jooksul, et hoida nende tähelepanu ka järgnevatel aegadel."
Teine tegur, mida ettevõtted peavad arvestama, on kulu. AR-reklaami hind võib lähenemisest olenev alt erineda, põhifunktsioonid on suhteliselt taskukohased, samas kui 3D-mudelid või animatsioon võivad maksta veidi rohkem. Tõenäoliselt muutub see aja jooksul üha vastupidavamaks ja me näeme, et seda kasutatakse sagedamini, kuid praegu võib see siiski väiksemad ettevõtted välja lülitada.
"AR-turundus nõuab oma kulutuste katmiseks palju kapitali," ütles Tennis Shoezi kaasasutaja Peter Demings meiliintervjuus: "Arenevatele ja suhteliselt väiksematele ettevõtetele on see kättesaamatu, kuna suured kulutused."
hargnemine
Hoolimata võimalikest väljakutsetest liitreaalsuse kohandamisel reklaamide jaoks, näeme tulevikus tõenäoliselt mittetehnoloogiliste toodete AR-kampaaniaid veelgi sagedamini. Tehnoloogia eksponentsiaalse kaasamisega paljudesse eluvaldkondadesse on tarbijate osalust nõudvate reklaamide edastamine vältimatu.
Arvestades nutitelefonide levimust, on AR-turunduse tõusul palju mõtet. Kuna tarbijal on nii suur võimalus, et neil on juba vahendeid AR-sisu vaatamiseks, pole ime. Kuigi ettevõtted peavad oma turunduse loomiseks ja levitamiseks tööd tegema, pole tavatarbija jaoks praktiliselt mingeid takistusi.
Nagu Yan märgib: "5G-tehnoloogia pidev ja laialdane kasutamine loob parema ja tõhusama platvormi AR-i juurutamiseks ja kasutatavuse jaoks. Z-põlvkond tegeleb juba AR-iga erinevate filtrite ja objektiivide kaudu populaarsetel platvormidel nagu Snapchat., Instagram ja TikTok ning need AR-turundusstrateegiad mõjutavad neid rohkem."
Seoses tehnoloogia peaaegu pideva täiustumisega ja rohkemate ettevõtetega, kes võtavad omaks digitehnoloogia, on huvitav näha, milliseid uusi tähelepanu tõmbamise tehnikaid hakatakse uurima. Jones Soda juba rakendab seda ideed, kohandades ja laiendades oma poolisiklikke pudelite silte palju keerukama teabega, mis saab edasi?
"Liitreaalsus lisab tootele lõbusust ja meelelahutust," ütles Krastev. "Näiteks tegi Spotify koostööd Coca-Colaga, et muuta oma purgid jukeboxideks. Keskmiselt peaaegu kolm minutit kestnud tööga olid tulemused fantastilised. A lihtsast joogist võib saada unustamatu kogemus."
