Võtmed kaasavõtmiseks
- Snapchat Spotlight on loodud TikToki populaarsuse jäljendamiseks, püüdes samas seada end loojate jaoks uute rahastamisvõimalustega õitsengupaigaks.
- Snapchati võime ühendada noorem vaatajaskond sõprade ja huvidega muudab selle TikToki väljakutseks parimaks vahendiks.
- Mõned muudatused, mida Spotlight soovib teha, on vastuolus sotsiaalmeedia mudeliga ja võivad mõjutada potentsiaalset kasvu.
TikToki domineerimist noorte seas on raske korrata, kuid Snapchati ainulaadse kasvu tõttu arvavad eksperdid, et Snapchatil on potentsiaali viirusliku videorakenduse turuosa kaotada.
Snapchat käivitas oma uusima ettevõtmise, TikToki kopeerimise nimega Spotlight, lootuses suurendada meelelahutuspõhise sisu osakaalu. Uus funktsioon võimaldab kasutajatel esitada Snapsi, et neid jagada ettevõtte 249 miljoni igapäevase kasutajaga (kuigi 3. detsembri seisuga oli see kasutusele võetud vaid 11 riigis).
Need Snapsid sisaldavad kohandatud sisu, nagu TikTok ja Instagram Reels, koos helide, tobedate tantsude ja jagatavate meemidega. Tõeline proovikivi on aga see, kas see suudab konkureerida suuremate konkurentidega, nimelt TikTokiga.
"TikTok on loonud ainulaadse ettepanekuga tugeva kaubamärgi… Lihts alt TikToki funktsionaalsusega sobitamisest ei piisa märkimisväärse osa varastamiseks," ütles Northwesterni ülikooli turundusprofessor Tim Calkins e-posti teel Lifewire'ile antud intervjuus.
"Snapchat on selgelt mures TikToki kasvu pärast ja peakski olema. Edu saavutamiseks peab Snapchat pakkuma midagi teistsugust ja ahvatlevat."
Noorteturu häired
Kuidas Snapchat võistleb? Rahaga: Snapchat pakub väljamakseid kogusummas 1 miljon dollarit päevas populaarsetele kasutajatele, kes on valitud oma uues Spotlighti funktsioonis esile tõstetud. Iga kasutaja saadav summa määratakse seotuse ja kordumatute vaatamiste põhjal.
TikTok ja Snapchat on aastate jooksul näinud plahvatuslikku kasvu, eriti nooremate kasutajate seas. Kui Twitter ja Instagram kalduvad vastav alt Fleetsi ja Storiesiga Snapchati sõidurajale, teeb Santa Monicas asuv ettevõte TikToki mudeliga oma matkimisversiooni, et ära kasutada oma äsja avastatud väljaandjate huvi.
Kogukond TikTokis on osa eetost, kogemusest ja elavast meeleolust. Ja just seepärast juhib TikTok kultuuri ja meeme nii ainulaadsel viisil.
Snapchati vaatajaskonna suurus jääb ilmselt TikToki omast maha – umbes 249 miljonit igapäevast aktiivset kasutajat on TikToki hinnanguliselt 800 miljonil igakuisel aktiivsel kasutajal, kuid rakendus on olnud haruldane särav koht väljaandjatele, kes on näinud RPM-i (tulu per kohta) kasvu. tuhat muljet). Snapchati suurem nähtavus ja vaatajaskonna kaasamine on võimaldanud avaldajatel näha oma investeeringute tasuvust, kuna platvormi Discoveri sisu on nooremate kasutajate seas edukas.
Snap Inc. tegevjuht Evan Spiegel ütles, et ettevõte jõuab USA-s rohkem 13–34-aastasteni kui Facebook või Instagram. Ja 2020. aasta kolmanda kvartali numbrite järgi jõudis platvorm 90%ni 13–24-aastastest. Juhid arvavad, et kasvu võib osaliselt seostada selle Snap Originalsi eduga, mille raames debüteeris platvormil filmitähed nagu Will Smith oma sarjaga "Will From Home".
Spiegel ütleb, et nad on "saanud sel aastal rohkem kui 75% USA Z põlvkonna elanikkonnast" (hinnanguliselt 35 miljonit inimest), kusjuures Snap Originals aitas neil kahekordistada edu noortega. Lisaks kasutavad selle ihaldatud Discoveri lehte enam kui pooled Z-põlvkonnast, mis annab märku kirjastajate soovist teha koostööd Snapchatiga.
Ettevõte näeb rekordilist kasutajate kasvu ja aasta-aastast tulu, mis aitab tal kaotada TikToki domineerimist nooremal turul, mille kaks hiiglast on leidnud viisi.
Skripti ümberpööramine
Snapchat teeb juba samme, et tagada selle kasv silmatorkav ja vähem sarnane trikiga, mis sai Instagram Reelsi katseks TikToki häirida. Erinev alt Instagram Reelsist, mis võimaldab kasutajatel TikToki videoid TikToki vesimärgiga jagada, ei luba Spotlight sellist platvormidevahelist jagamist. See blokeerib täielikult vesimärkidega videote üleslaadimise.
Selle asemel esitatakse kasutajatele väljakutse luua videojagamisrakendusele ainulaadset sisu: geniaalne viis selle turuosa kaitsmiseks ja selle elujõulisuse tõstmiseks TikToki alternatiivina.
Üks märgatav erinevus on Snapchati kommentaarisüsteemi eemaldamine. See võib olla katse jääda kaubamärgile ohutuks ning vähendada kommentaaride modereerimise kulusid ja ressursse.
Kogukonnavaba kaasamise mudel tuleb ümber töötada, kui ettevõte loodab saavutada märkimisväärset mõju. Osa sellest, mis paneb TikToki märkima, on kommentaaride süsteem, kus inimesed kogunevad emotikonidega täidetud meemidesse ja leegisõdadesse kinnitatud kasutajate ja brändikontodega.
Kommentaaride jaotis on sotsiaalmeedia kogemuse lahutamatu osa ja aitab luua kogukonda muidu isoleerivatel platvormidel. Instagramist ja Facebookist YouTube'i ja Redditini on kogukonna aspekt osa ärimudelist ja see, mis paneb kasutajad tagasi tulema.
Edu saavutamiseks peab Snapchat pakkuma midagi teistsugust ja ahvatlevat.
Mõnede TikToki videote puhul leiate isegi kommentaare, millel on rohkem meeldimisi kui video ja sarnaseid seotust. Ekspertide sõnul võib Spotlighti nõudmine kommentaarideta kogemusele, eriti sotsiaalmeediaplatvormi puhul, mis on nii tihed alt seotud kasutajate ühendamisega, olla lühinägelik.
"[See] muudab Spotlighti isoleeriva või kogukonna kogemuse. Ma arvan, et see kajastab platvormi üks-ühele sõnumside juuri," ütles digitaalse turunduse professionaal ja autor Ann Handley Lifewire'ile antud meiliintervjuus. "Kogukond TikTokis on osa eetost, kogemusest ja elavast õhkkonnast. Ja see on põhjus, miks TikTok juhib kultuuri ja meeme nii ainulaadsel viisil."
