Võtmed kaasavõtmiseks
- Spotify katsetab teatud esitusloendites funktsiooni Stories.
- Õige kasutamise korral võib see aidata ületada lõhet artistide ja nende kuulajate vahel.
- Funktsiooni edasine arendamine võib aidata muuta Spotify aktiivsemaks sotsiaalseks rakenduseks.
Spotify uus lugude funktsioon võib olla hea katalüsaator, mis aitab muuta rakenduse aktiivsemaks suhtluskeskuseks, mis sillutab artistide ja kuulajate vahelisi lõhesid.
Hooaja tähistamiseks on Spotify kasutusele võtnud funktsiooni, mis on praegu ainult testimisel ja mis sarnaneb Instagrami lugudega, mis pakub kuulajatele väikese sõnumi mõnelt nende lemmikartistilt. Eksperdid usuvad, et see võib aidata muuta Spotify aktiivsemaks sotsiaalseks rakenduseks ja vähem passiivseks rakenduseks, mille inimesed sisse lülitavad ja unustavad.
"Ma arvan, et Spotify peaks ja proovibki teha ennast parimaks kohaks, kus saate vaadata teie lemmikmuusika artistide lugusid," ütles Charlene Shirk Public Relationsi digitaalmeedia strateeg Amanda Clark meili teel. "Saage teavet uute albumite, tuurikuupäevade kohta, võib-olla isegi uue loo lühiülevaadet."
Passiivne versus aktiivne kasutamine
Tore asi Spotify juures ja suur võlu, mida Clark tunneb paljude kasutajate jaoks, on passiivne võime lihts alt muusikat laadida ja rakendus unustada. Esitusloendite ja albumite kasutamine võimaldab kasutajatel võtta uusimatele lugudele järele väga passiivse lähenemise.
See annab neile vabaduse muusikaga tutvumiseks ilma, et nad peaksid ootama, kuni see raadios ilmub, või ilma reklaame kuulamata, kui nad on esmaklassilised kasutajad. Lugude funktsiooniga võib Spotify aga veidi mõõna pöörata ja tuua oma platvormile aktiivsemaid kasutajaid.
"Ma arvan, et see on Spotify jaoks tark/hea samm," ütles Clark meie meilis. "Nad peavad hoidma oma rakendust värskena ja olema kursis uute trendidega ja inimeste soovidega, vastasel juhul võivad nad jõuda nagu Google Play muusika või Pandora."
Pandora, kunagi voogedastusteenuste kuningas, on endiselt väga populaarne, kuigi viimastel aastatel on selle igakuiste aktiivsete kasutajate arv vähenenud. See jälg on hästi dokumenteeritud BusinessofAppsi artiklis, mis katkestab rakenduse võitluse igasuguse kasumi teenimise nimel. Pandora ise on hiljuti kasutusele võtnud Stories-laadse funktsiooni, kasutades kiireid videoklippe taskuhäälingusaadete ja muude rakenduse heliteenuste turustamiseks.
Muidugi on Google Play muusika saatus sellest ajast peale palju süngemat saatust – ettevõte suleb selle alates 2020. aasta augustist teise Google'i katuse all oleva muusika voogedastusteenuse YouTube Music kasuks.
Kui Spotify soovib vältida sarnastesse lõksudesse sattumist, siis Clark usub, et ta peab hoogu andma ja olemasolevaid funktsioone, sealhulgas hiljuti testitud lugusid, maksimaalselt ära kasutama.
Lugude jõud
"Seal on põhjus, miks kõik need suuremad rakendused annavad meile lugusid," ütles Clark hiljem meie meilis. "See on sellepärast, et rakendusele kulutatud aeg pikenes lugude tõttu. Lihtne ja lihtne."
See pole aga esimene kord, kui Spotify lisab oma rakendusse videofunktsiooni. Sel ja eelnevatel aastatel on kasutajad ja artistid saanud Wrapped lood, kasutajate lemmikartistide jaotuse, laulud ja selle, kui palju muusikat nad rakenduses kuulasid. Artistid saavad ka jaotuse selle kohta, kui palju nende lugusid on mängitud.
Kuna mõned kasutajad teatavad, et nende kontodel on kuulatud peaaegu 16 000 minutit sisu, ei tohiks olla üllatus, et Spotify soovib rakendust edasi arendada ja tuua sisse midagi sarnast.
Mõned kasutajad loobusid kiiresti funktsioonist, samas kui teised näevad selle väärtust.
"Ma tahtsin Spotify lugude üle kaebada, kuid need panid Pauli rääkima McCartney I ja II kohta." Twitteri kasutaja @longhairedladyy kirjutas 1. detsembril.
Teised Twitteris jagasid sarnaseid tundeid potentsiaali kohta, samas kui mõned nagu @TmartTn säutsusid, et see tuleb lõpetada.
"Paljud kasutajad ütlevad, et neile ei meeldi lood või nad ei taha neid Spotifysse," ütles Clark meilis. "Kuid andmed viitavad tugev alt vastupidisele." Ta osutas MediaKixi artiklile, milles kirjeldati, et 2018. aasta novembris kasutas Instagrami lugusid iga päev üle 400 miljoni inimese.
Kuigi ei pruugi tunduda, et lood on nii suur asi, kui Spotify suudab seda funktsiooni arendada ja keskenduda sellele, mida see kõige paremini teeb – tuua oma kasutajatele kõik muusikaga seonduv – siis näeme, et rakendus kasvab selle aktiivseid kasutajaid üha rohkem.
