Võtmed kaasavõtmiseks
- Instagram võitleb konkurentidega, nihutades prioriteedid rullidele ja ostlemisele.
- Uute vahekaartide all võivad kasutajad platvormil rohkem aega veeta.
- See, kas muudatused on head või tüütud, sõltub Instagrami kasutajatest.
Instagrami avaekraani muutmine on tõenäoliselt mõeldud fotode jagamise rakenduse suurimatele konkurentidele: TikTok, Snapchat, Twitter ja isegi YouTube, surudes müüki ja viiruslikku videosisu traditsioonilisest pildikesksest fookusest kõrvale.
Kuigi see võib mõne jaoks olla lihtne kujundusmuudatus, käivitas nende vahekaartide lisamine vahekaardid Meeldimised ja Loo avalehe ülaossa, sõnuminupu lähedal. Poe funktsioon pole platvormil uus, vaid ainult positsioneerimine. Kuid uue Reelsi funktsiooni kasutuselevõtt on üllatav, arvestades, et Reels on olnud aktiivne vaid kolm kuud.
"See toob kindlasti kaasa seansiaegade pikenemise, " ütles väikeettevõtete tehnoloogiafirma Bleeding Bulb asutaja ja tegevjuht Frank Goodman Lifewire'ile e-kirjas. "Ma arvan, et rakenduse kasutajad hindavad seda, et olemasolevates vaadetes mõlemat funktsiooni ei sunnita. See oleks muutnud rakenduse kindlasti liiga segaseks."
Kas see on tüütu?
Vahekaart Pood on sarnases asendis, kus varem oli vahekaart Meeldimised, nii et kasutajad võivad kogemata uue funktsiooni peale komistada. Poe leht on täis tooteid kasutajatelt, keda võite jälgida või millest olete huvitatud olenev alt sellest, mida te platvormil kõige rohkem vaatate. Mõlemal juhul võib see vahekaart olla kasutu, kui kasutajad pole kunagi Instagramis oste teinud või pole sellest huvitatud.
"Sõltuv alt kasutaja tüübist võib seda pidada võimaluseks või lihts alt tüütuks," ütles Goodman.
Kuna Instagram ei võta praegu ettevõttekontoga kasutajate müügiprotsenti, võib see uus kaupluse vahekaart olla ettevõtete omanikele kõige ahvatlev, kuna nad saavad sisuliselt tasuta turundust ja reklaame. Kuid see võib muutuda, kuna kasutajad kasutavad sagedamini vahekaarti Pood ja Instagram on sunnitud maksma Apple'ile ja Google'ile rakendusesiseste ostude eest 30% komisjonitasusid.
Kui kombineerite seda Facebook Payga ühe klõpsuga ostuna ja mõne mainimisega, võib see kiiresti viia spontaansete ostudeni.
Instagrami avaekraani ümberkujunduse oleks võinud teha selleks, et "hoida kasutajad rakenduses nii palju kui võimalik", ütles digiteenuste ekspert Emmanuel Apau Lifewire'ile e-kirjas. Apau on ka pilvetehnoloogia ekspert, kes õpetab sageli veebiarenduse kursusi.
Kuna Instagram on suurepärane koht toodete turustamiseks, arvab Apau, et Instagram võib hakata koguma osa müügist, kuna kassavoog toimub rakenduse sees. Instagram saab jälgida müükide arvu mõõdikuid, et näha, kuidas see oma platvormil tehtud ostude kaudu ettevõtteid turgutab. Ütlematagi võib Instagram seada end e-kaubanduse platvormiks, et konkureerida teiste selles sektoris domineerivate platvormidega, nagu Shopify ja Squarespace.
Ostlemine oma lemmikmõjutajatega
Sõltumata sellest, kuidas kasutajad Instagrami kasutavad, suurendavad need uued vahekaardid rakenduse vastavatesse jaotistesse rohkem külastusi. Kui nooremad põlvkonnad õpivad oma suurt jälgijaskonda raha teenima, võivad kasutajad hakata sotsiaalmeedia platvormi kasutama enamaks kui lihts alt oma lemmikinimestega sammu pidamiseks.
"Ma arvan, et Instagrami olemus on suuresti keskendunud mõjutajatele. Noored imetlevad ja kadestavad paljusid kasutajaid," ütles Goodman. "Nad tahavad nende moodi välja näha ja elada oma elustiili. Kui kombineerite seda Facebook Payga ühe klõpsuga ostu ja mõne mainimisega, võib see kiiresti viia spontaansete ostudeni."
Oste võib lisanduda lihts alt seetõttu, et kasutajate Instagramis veedetud aeg on hüppeliselt kasvanud pärast seda, kui pandeemia sundis meid kõiki rohkem siseruumides viibima. Internetis ostlemine on uus tava ja Instagram teab seda, nii et see püüab tuua kõik ühe katuse alla.
"Instagrami reklaamid on väga tõhusad ja üks takistus, mis päästis kasutajad ostude tegemisest, on navigeerimine poeomanike veebisaidile, mida nad ei pruugi usaldada," ütles Apau. "Nüüd saavad nad teha kassasse usaldusväärse rakenduse kaudu."
See toob kindlasti kaasa seansside pikenemise.
Apau usub, et see ümberkujundamine põhjustab noorematel põlvkondadel rakendusesiseste ostude ülekulu. Goodman seevastu arvab, et Reels saab edasi liikudes rohkem armastust.
"See kohandus ei erine sellest, kui Facebook soovis, et kasutajad keskenduksid videotele. Peame meeles pidama, et paljud Instagrami kasutajad on keskendunud voogude nähtavuse ja jälgijate suurendamisele, " ütles Goodman."Kasutajad, kes võtavad kasutusele funktsioone, mida nad soovivad edasi arendada, saavad tasu. See tähendab suuremat nähtavust. Sama juhtus ka siis, kui Facebook otsustas lisada Facebook Live'i ja Instagrami lood."
