Võtmed kaasavõtmiseks
- Nüüd saate Instagramis TikToki-laadse voo.
- Reels on Facebooki katse takistada Instagrami kasutajaid TikTokist lahkumast.
- Reels on tegelikult päris hea.
Kui Instagram lisab oma rakendusse uue TikToki-stiilis funktsiooni nimega Reels, võite küsida, miks see uut rakendust üldse ei loonud. Facebooki omanduses olev fotode jagamise rakendus tundub juba niigi pisut ületäitunud näiteks Snapchatist kopeeritud funktsioonidega ja TikToki viis viirusvideote esitamiseks on nii erinev Instagrami omast, et tundub, et Reels on kingapaelaga paigutatud kohta, kuhu see ei mahu..
Sellel on siiski hea põhjus.
Sisse kerimine
Instagrami uus rullide funktsioon on Facebooki katse TikTokist eemale hoida. Reels lisab Instagrami rakendusse uue jaotise, kus saab näha teiste Instagrammi kasutajate loodud videovoogu. Keeruline on see, et need videod pärinevad pigem võõrastelt, mitte inimestelt, keda olete valinud jälgima.
TikTok on tohutult edukas, nii et Facebook teeb sama, mida Snapchati maha matta: kloonib see ja lisab Instagrami. Reelsi ennast on testitud kuid, nii et selle viimane käivitamine nädala pärast, mil uudiste seas domineerib TikTok, võib tegelikult olla tõeline juhus.
See pole aga esimene kord, kui Facebook kasutab oma domineerivat fotode jagamise võrku konkurentsi peatamiseks. Instagram Stories, mis on olnud tohutu hitt, lisati 2016. aasta jaanuaris, et konkureerida Snapchatiga. Nüüd, nagu ka Stories, on Reels lisatud Instagrami, selle asemel et käivitada eraldiseisva rakendusena.
Sotsiaalvõrgustik vs videokanal
Instagram on fotodel (ja mõnel videol) põhinev sotsiaalvõrgustik. TikTok sarnaneb rohkem YouTube'iga, kus vaatate videoid algoritmiliselt loodud voost. Instagramis jälgite inimesi ja näete ainult nende postitatud fotosid, videoid ja lugusid. TikTokis avate rakenduse soovitatud klippide voogu. Algoritm õpib, mis teile meeldib, ja annab teile rohkem. Instagram kirjeldab Reelsi ajaveebipostituses järgmiselt:
Reels in Explore tutvustab Instagramis parimat trendikultuuri. Avastage meelelahutuslik valik rullikuid, mille on teinud kõik Instagramis teie jaoks kohandatud vertikaalses voos. Kui teile rull meeldib, saate seda lihts alt meeldida, kommenteerida või sõpradega jagada.
Praktikas pole see päris nii selge, kuid see on üldine erinevus ja see on üsna suur. Kui kasutate juba YouTube'i ja Facebooki, siis teate, et teie ühe või teise külastamise põhjused on üsna erinevad.
Kuid üks asi on Facebooki, Instagrami ja TikToki puhul täpselt sama: nende abil saate igavlemisel paar minutit tappa. Nad kõik tahavad teie tähelepanu ja just see muudab TikToki ülisõltuvust tekitava lõputu voo Facebookile ohuks.
Mis on Facebooki plaan?
Facebook ei pruugi olla võimeline TikToki palju miljoneid kasutajaid meelitama, kuid see võib takistada Facebooki ja Instagrami kasutajatel hüppamast. Üks võti on demograafiline.
"Usun, et tänapäeval on FB-s peamine demograafia beebibuumi eas," ütles sotsiaalse suhtluse professor Raquel Herrera otsesõnumis Lifewire'ile. Samuti "Millennials ja Gen-Xers migreerusid Instagrami juba ammu."
TikToki suured kasutajad seevastu on „eelteismelised ja noored täiskasvanud”.
Facebookil endal on seega vähe lootust TikToki kasutajaid meelitada. Facebook on lõppude lõpuks koht, kus teie vanemad ja vanavanemad aega veedavad. Parem oleks keskenduda olemasolevate kasutajate hoidmisele.
Ja see on põhjus, miks Reels on Instagrami sisse ehitatud. See võib rakendust keerulisemaks muuta ja see ei pruugi Instagrami sotsiaalvõrgustiku filosoofiaga kergesti sobida, kuid see on suurepärane viis takistada inimestel isegi TikToki proovimast. Miks registreeruda uue teenuse kasutajaks, kui see on juba teie kasutatavas teenuses olemas? Eraldi rakenduse käivitamine seevastu võtaks palju rohkem tööd, eriti pikaajaliste Instagrami kasutajate jaoks, kes keelduvad Facebooki korralikult kasutamast.
„Kui Instagram kopeeris Stories Snapchatist, oli see rakendusse sisse ehitatud,“ütles Herrera. "Seega ma arvan, et nad rakendavad Reelsi puhul sama loogikat: lihtne videomontaaž ja TikTokist kopeeritud efektid", kuid on suunatud vanemale demograafilisele elanikkonnale.
Reel Deal
Seda silmas pidades on Rullide integreerimine Instagrami mõistlik. Ja see tegelikult töötab, omamoodi. Rulli postitamine on sama lihtne kui loo postitamine, ehkki uute redigeerimistööriistade ja efektidega. Samuti on lihtne vaadata rullikuid, mis on teie Instagrami põhivoost ühe nupuvajutuse kaugusel.
Kuid tõelised võitjad võivad siin olla olemasolevad Instagrami staarid või ootavad staarid. Selle asemel, et alustada uuesti ja koguda piisav alt jälgijaskonda, et TikTokis populaarsust koguda, saavad nad kasutada oma olemasolevat jõudu. Ka Facebook võidab, kui Reels loob TikToki tasemel superstaare.
