Võtmed kaasavõtmiseks
- Tehisintellekti kasutatakse üha enam Interneti-kasutajatele reklaamide koostamiseks.
- Hiljutises essees väidetakse, et AI kasutamine reklaamimisel "mürgitab" ühiskonda.
-
Mõned eksperdid ütlevad, et tehisintellekti kasutamine reklaamieesmärkidel peaks olema reguleeritud.
Tehisintellekt (AI) võib olla teie sihtmärgiks Interneti-reklaamide kaudu.
Ettevõtted kasutavad kasutajatele reklaamide koostamiseks ja sihtimiseks üha enam AI-d. Ajakirjas The Atlantic avaldatud uues essees väidetakse, et tehisintellekti kasutamine reklaamimiseks "mürgitab" ühiskonda ja mõned eksperdid nõustuvad, et muretsemiseks on põhjust.
"Andmete sattumine valede inimeste kätte võib põhjustada tõsistele inimestele isiklikku kahju," ütles tehisintellekti ekspert Sameer Masky e-posti intervjuus Lifewire'ile.
Meelekontroll?
Ayad Akhtar, Pulitzeri auhinna võitnud näitekirjanik, ründas hiljuti oma essees The Atlantic tehisintellekti reklaamimist, vihjates, et asjad, mis meile meeldivad, ei sõltu enam meist, vaid valitakse meie jaoks, et ettevõtted saaksid kasumit teenida..
Reklaamitööstus kasutab tehisintellekti klientide paremaks sihtimiseks, ütles IBM Watsoni tehisintellektiteenuste juht Heena Purohit Lifewire'ile. Reklaamid isikupärastatakse, kasutades kasutaja andmeid, nagu demograafia, huvid, ostuajalugu või käitumismustrid, et tuvastada kasutaja jaoks asjakohasemad reklaamid. AI kasutab ka mustrituvastust, kammides andmeid reklaamide vaatajaskonna tuvastamiseks.
"Reklaamitehnoloogiatööstuses ei ole AI lihts alt moesõna, " ütles Purohit. "Paljude AdTechi pakkujate jaoks loovad andmed või rikastatud statistika konkurentsieelise."
Purohit ütles, et tehisintellekti reklaamifirmad on andmeprivaatsuse küsimuses tundlikud.
"Kasutajad tahavad võimalust kontrollida, kuidas nende andmeid kogutakse ja kasutatakse," lisas Purohit. "Näeme, kuidas ettevõtted kohanevad selle muutuva tarbijakäitumisega. Alates suurematest brauseritest, mis blokeerivad kolmandate osapoolte küpsiseid, kuni nutitelefonide tootjateni, nagu Apple, mis paluvad kasutajatel andmete jagamise lubada, muudavad need muudatused kasutajatele oma andmete kontrollimise lihtsamaks.
Kas regulatsioon on vastus?
Mõned vaatlejad ütlevad, et tehisintellekti kasutamine reklaamieesmärkidel tuleks reguleerida. Üldist reklaamitööstust reguleerivad aga juba mitmed föderaalsed põhikirjad, sealhulgas 1914. aasta FTC seadus, mis keelab ebaõiglase ja petliku reklaamimise, märkis tehisintellektiettevõtte Hypergiant eetikaametnik Will Griffin e-posti teel Lifewire'ile antud intervjuus.
"Kuna tehisintellekti tehnoloogiate kasutuselevõtt reklaamis kiireneb, tekitab inimeste otsustusvõime asendamine algoritmidega küsimusi, kuidas tuleks neid vanu seadusi kaasaegses tehnoloogia kontekstis rakendada, " ütles ta."Edasine reguleerimine on vältimatu; küsimus on vaid selles, kui palju kaost vahepeal tehakse."
Andmete sattumine valede inimeste kätte võib põhjustada tõsistele inimestele isiklikku kahju.
Emad Hasan, Retina AI tegevjuht ja endine Facebooki ja Paypali andmeanalüütika juht, nõudis määrusi, mis tagaksid "selge läbipaistvuse taseme selle kohta, miks keegi teatud reklaame näeb". Ta ütles Lifewire'ile, et "mis tahes reklaamidest, mis ei tundu asjakohased, peaks olema lihtne loobuda."
AI reklaamitehnoloogial on kasutajate jaoks kompromisse, ütles Masky Lifewire'ile. Kui kasutajad otsivad teavet konkreetse teenuse, näiteks teatud asukoha juuksurisalongide või restoranide kohta, võivad neid sihtida nende teenusepakkujate reklaamid, kes pakuvad neid teenuseid nende samas eelistatud piirkonnas.
"See on näide heast AI-reklaamitehnoloogiast, mis võimaldab isikupärasemaid tarbijakogemusi," ütles Masky.
Teisest küljest on AI kasutamise negatiivne külg see, et kasutajad võivad reklaamidega üle ujutada. AI-reklaamid tõstatavad küsimusi ka kasutajate andmete privaatsuse kohta, ütles Masky.
"Lõppude lõpuks ei järgi kõik tehisintellektil põhinevaid reklaamitehnoloogiaid kasutavad ettevõtted standardseid protokolle ja juhiseid selle kohta, kui palju ja millist tüüpi andmeid on eetiline koguda," lisas ta.
Kuidas siis teada, kas AI-reklaamid sihivad teid? Seda on sageli raske tuvastada, kuid teie kasutatavate veebisaitide nõuete ja tingimuste lugemine on hea algus.
"AI reklaamis põhineb kõik andmetel, " ütles Masky. "Mida rohkem tarbijad ja kasutajad teevad jõupingutusi, et mõista, kus nad saavad oma käitumis- ja tehinguandmete voo haldamisel aktiivselt osaleda, seda vähem on nad negatiivsete mõjude suhtes haavatavad."
