Võtmed kaasavõtmiseks
- Xiaomi tõrjus Apple'i nutitelefonide müüjate seas müügi ja turuosa põhjal teiselt koh alt.
- Bränd on eriti populaarne Hiinas ja Indias.
- Xiaomi sisenes turule taskukohaste nutitelefonidega, kuid on keskendunud kõrgema klassi mudelite lisamisele.
Apple kaotas hiljuti oma koha suuruselt teise nutitelefonide müüjana ettevõttele, mida paljud ameeriklased ei pruugi tuttavad olla, andes valgust tulevaste kaubamärkide taskukohaste telefonide kasvavale populaarsusele üle maailma.
Peking, Hiinas asuv Xiaomi võitis esimest korda Lõuna-Korea Samsungi järel nutitelefonide turul 2. koha, selgus sõltumatu analüütikufirma Canalys teise kvartali andmetest. Pingerea aluseks on iga ettevõtte turuosa saadetiste osas.
Xiaomi on osutunud populaarseks oma taskukohaste seadmete poolest, kuid on nüüd hargnemas ja soovib ka oma kõrgema klassi seadmeid kasvatada, ütles Canalysi uurimisjuht Ben Stanton Lifewire'ile e-kirjas. Uuringufirma arvutab, et Xiaomi telefonide keskmine müügihind on umbes 40% odavam kui Samsungi telefonidel ja 75% odavam kui Apple'il.
"Xiaomi seadmete aluseks on hinna-kvaliteedi suhe, " ütles Stanton. "Brändi varajased edusammud põhinesid väga sihipärasel tegevusstruktuuril ja väga sihipärasel turunduskulul, mis võimaldas selle seadmetel konkurente alla lüüa. Sellest ajast alates on see aga sellest esialgsest fookusest palju kaugemale kasvanud."
Xiaomil on palju telefonivalikuid
Xiaomi on tuntud oma telefonide pideva uuendamise poolest, mis jagunevad kolme suure kaubamärgi alla: lipulaev Mi Phones, Redmi ja Pocophone.
Sõltuv alt konkreetsest mudelist on telefonid taskukohastest kallimateni. Näiteks Redmi 9A maksab umbes 100 dollarit või vähem, samas kui Mi 11 Ultra tuli Euroopas turule hinnaga umbes 1400 dollarit.
"Seega on Xiaomi selle aasta peamiseks prioriteediks oma tipptasemel seadmete, näiteks Mi 11 Ultra müügi suurendamine, " ütles Canalys oma nutitelefonide müügiaruandes. "Kuid see saab olema raske lahing, kus Oppo ja Vivo jagavad sama eesmärki ning mõlemad on valmis kulutama palju laiaulatuslikule turundusele, et luua oma kaubamärke viisil, mida Xiaomi ei tee."
Rahvusvaheliselt kasvamine
Kui te pole Xiaomi telefoni kasutanud, võite tulevikus hakata seda kaubamärki rohkem nägema, kui see laieneb rahvusvahelistele turgudele. Bränd on laiendanud oma haaret erinevates riikides sama palju kui oma tootesarju.
Xiaomi telefonide tarned kasvasid teises kvartalis kiiresti. Canalyse andmetel kasvasid tema saadetised Ladina-Ameerikas üle 300%, Aafrikas 150% ja Lääne-Euroopas 50%.
Osa selle edust on tingitud püsiklientide kaubamärgi loomise võrgustikest.
Xiaomi seadmete aluseks on hinna-kvaliteedi suhe.
"Üks suur jõupingutus, mis on rahvusvahelistel turgudel vastukaja leidnud, on luua noorte demograafiliste inimeste seas kultusstaatus, kureerides "Mi fännide" kogukondi, et toetada oma tooteid," ütles Stanton. „Väljaspool Hiinat on see olnud eriti edukas Indias, kus see on juba mõnda aega olnud juhtiv kaubamärk.”
Siiski ei ole Xiaomi ainus bränd väljaspool Apple'i ja Samsungi, kes võitleb turuosa pärast. Kaks muud Hiina parimat kaubamärki hõlmavad Oppo ja Vivo. Canalysi hinnangul on igaühel Apple'i järel umbes 10% turuosast maailmas ja see kasvab kahekohalise numbriga.
Miks Xiaomi pole USA-s lendu tõusnud
Hoolimata oma populaarsusest paljudes maailma nurkades ei ole Xiaomi USA-s veel populaarseks saanud
Kaitseministeerium (DoD) kandis kaubamärgi emaettevõtte jaanuaris musta nimekirja pärast seda, kui seda süüdistati seotuses Hiina sõjaväega, teatas NBC. USA valitsus aga tühistas maikuus selle keelu.
Xiaomi hõõrdumine USA valitsusega näib olevat lahendatud, ütles Stanton. Siiski ei ole see endiselt seal juhtiv kaubamärk, mis on tingitud ka muudest teguritest.
"See ei ole veel aktiivne tegija USA nutitelefonide turul, kuid see on peamiselt tingitud sellest, et USA-l on kõrged tõkked uutele kaubamärkidele sisenemisel," ütles Stanton. "Kuna enamik kliente ostab oma seadmeid võrguoperaatori kaudu, on neil operaatoritel tohutu jõud dikteerida kaubamärke, mis on tegelikult valikus ja on seetõttu edukad."
Niisiis, kas USA nutitelefonide kasutajad näevad elektroonikapoodides rohkem telefone sellistelt kaubamärkidelt nagu Xiaomi, Oppo ja Vivo? Vaatamata väljakutsetele võib see siiski olla võimalik.
"Hiina nooremad kaubamärgid on näinud vaeva USA lennuettevõtjatega lepingute üle läbirääkimistel, kuid see ei ole võimatu, nagu on tõestanud mõned tuntumad müüjad, nagu Lenovo (Motorola) ja ZTE," ütles Stanton.
Igal juhul tuletavad viimased müüginumbrid meile meelde, et lisaks sellele, mida Samsung ja Apple pakuvad, on olemas terve maailm nutitelefone.
