Võtmed kaasavõtmiseks
- Instagram on nüüd seotud "loojate, videote, ostlemise ja sõnumite saatmisega".
- Töölau alt postitamine ja lugudes olevad lingid hõlbustavad kaubamärgi loomist ja müüki.
- Kas jagate sõpradega fotosid? Alustage alternatiivse teenuse otsimist.
Eelmisel nädalal ütles Instagrami boss Adam Mosseri, et võrk pole enam fotode jagamise rakendus. Mis see siis on? Lihtne meelelahutus- ja kaubamärgiplatvorm, nagu telekas vanasti.
Hiljutised muudatused Instagramis näitavad olulist nihet lihtsast fotode jagamise saidist eemale. Tegelikkuses on Instagram juba aastaid olnud palju enamat kui lihts alt pardinäo selfisid ja hommikusöögifotosid. Moeprofid kasutavad seda suhtlemiseks, kaubamärgid müümiseks ja mõjutajad äraelamiseks. Kuid nüüd näib, et Instagram tugevdab neid muudatusi ja tunnistab tõde.
"Mõtleda Instagramist kui kohast, kuhu saate fotosid postitada, on üks asi, kuid mõelda sellest kui võimsast algoritmist, mis toidab teie andmeid ning on piisav alt tark ja peen, et mõjutada teie käitumist, on midagi täiesti teistsugust, " Mark Coster haridustehnoloogia saidilt Stem Geek rääkis Lifewire'ile e-posti teel.
Pole enam fotosid
Eelmisel nädalal säutsus Mosseri video, öeldes sisuliselt, et Instagram läheb TikToki vastu all-ini. Mosseri toob välja platvormi prioriteedid järgmisel aastal. "Me Instagramis püüame alati luua uusi funktsioone, mis aitavad teil oma kogemustest maksimumi võtta. Praegu keskendume neljale põhivaldkonnale: sisuloojad, videod, ostlemine ja sõnumivahetus."
Lühid alt, Instagram keskendub sellele, mis ta juba oli teel saama: meelelahutuse ja reklaami platvormiks. Kasutajad näevad palju rohkem soovitusi. Ajaskaala asemel, mis näitab sõprade fotosid ja videoid reklaamide vahele, saate nüüd TikToki-laadsema kogemuse.
Rõhk on täisekraanil ümbritsevatel videotel, mis on mõeldud konkureerimiseks TikToki ja YouTube'iga, mida Mosseri nimetab suurteks konkurentideks.
Mosseri video on täis detaile ja üks tsitaat näitab muutust. "Me ei ole enam fotode jagamise rakendus," ütleb Mosseri.
Turundajatele
Inimesed lähevad Instagrami meelelahutuseks, ostlemiseks ja tooteuuringuteks. "70% ostuhuvilistest pöördub toodete avastamiseks Instagrami poole, " ütleb Instagrami enda spiel. Brändide jaoks pole suur hüpe näha seda laias laastus televiisoriga sarnasena, ainult Facebooki jälgimismasina sihtimisvõimalustega.
Ka Instagram näeb seda nii. Kolm tema mainitud neljast põhivaldkonnast – loojad, videod, ostlemine ja sõnumivahetus – on seotud brändingu ja müügiga. Neljas, kui arvestada ka sõnumite saatmist brändide ja potentsiaalsete ostjate suhtlemisviisina.
Muudatused siin juba toimuvad. Olete pikka aega saanud sisse logida ja brauseris oma Instagrami voogu vaadata, kuid nüüd saate lõpuks postitada ka brauserist. See on väike lisamugavus teile ja mulle, kuid kaubamärkide ja ettevõtete jaoks muudab arvuti kasutamine telefoni asemel Instagrami müügiimpeeriumi haldamise palju lihtsamaks.
Teine muudatus on lingid. Ajalooliselt on olnud keeruline või võimatu lisada oma postitustele klõpsatavaid linke, kuid nüüd saavad 10 000 jälgijaga või kinnitatud kasutajad Instagrami lugudesse linke lisada.
Need muudatused näitavad selgelt, et Instagram optimeerib oma kõige raskemate loojate jaoks, olgu need siis suured kaubamärgid ja reklaamijad ise või mõjutajad, kes jagavad oma tooteid.
Mida see teie jaoks tähendab?
Professionaalsed fotograafid saavad oma töid müüa samamoodi, nagu müüjad saavad lükata oma tagaaia pitsaahju ja ülimugavaid pükse.
Aga kui sa oled fotograafiahuviline või pigem lihts alt inimene, kes soovib fotosid maailmaga jagada, siis pole Instagram enam sulle mõeldud. Muidugi saate seda endiselt kasutada, kuid publikuni jõudmine – isegi kui see vaatajaskond koosneb mõnest sõbrast ja pereliikmest – on raskem. Tänu uuele rõhuasetusele videole ja soovitustele ei ole armastatud Instagrami ajaskaala enam saadaval. Mitte nii, nagu me tahame.
Need muudatused näitavad selgelt, et Instagram optimeerib oma kõige raskemate loojate jaoks…
Fotode jagamiseks ja vaatamiseks on palju alternatiivseid kohti. 500px ja Flickr on mõlemad suurepärased näited, kuid probleem on selles, et publik on Instagramis. Isegi kui te ei hooli suurest jälgijate arvust, peate veenma sõpru ja perekonda nende teenuste jaoks registreeruma ja seejärel lootma, et nad külastavad neid. Samal ajal kui Instagram annab endast parima, et saada täielikuks meelelahutuskohaks, mis hoiab kasutajad rakenduses kinni.
Oleme jõudnud Interneti-monokultuurini. Meil on enamiku asjade jaoks üks põhirakendus. Amazon ostlemiseks, YouTube videote jaoks ja nii edasi. Varem oli see fotode jaoks Instagram. Võib-olla saabub mõni teine rakendus tühimiku täitmiseks. Või äkki isiklik fotode jagamine närbub või kolib Facebooki. Mõlemal juhul tundub, et Instagram ei hooli enam.
