Võtmed kaasavõtmiseks
- Quibi müüb oma sisu ja tehnoloogiat vaid kuus kuud pärast debüüti.
- Eksperdid usuvad, et Quibi esmasel käivitamisel ja pandeemial oli oma osa selle hukkumisel.
- Sulgemisest teatati vaid üks päev pärast seda, kui Quibi pidi Apple TV-sse jõudma
Ainult mobiilseadmetele mõeldud platvorm koos ülemaailmse pandeemia ebakindlusega viisid Quibi kiire surmani.
Pärast vaid kuuekuulist eksisteerimist teatas lühivormingus voogesituse teenuse rakendus Quibi kolmapäeval, et see suletakse. See sisenes niigi rahvarohkesse välja, konkureerides Netflixi, Hulu, Disney+ ja Amazon Prime Videoga (paljude teiste hulgas) ainult mobiilitellijatele suunatud kasutajabaasi pärast.
"Quibi oli suur idee ja polnud kedagi, kes oleks tahtnud seda rohkem edu saavutada kui meie. Meie ebaõnnestumise põhjuseks ei olnud proovimise puudumine; oleme kaalunud ja ammendanud kõik meile pakutavad võimalused, " kirjutasid asutaja Jeffrey Katzenberg ja tegevjuht Meg Whitman ametlikus teadaandes.
Quibi suur idee
Quibi sisenes voogesituse turule aprillis, lubades paista silma "uue mobiilipõhise esmaklassilise jutuvestmise vormiga". Rakendus kogus rahaliselt 1,75 miljardit dollarit ja sõlmis mõne oma "kiire hammustuse" eest lepinguid kuulsustega, sealhulgas Steven Spielbergi, LeBron Jamesi ja Chrissy Teigeni.
Voogesitusteenus lubas eksklusiivseid videoid – kõik 10 minutit või vähem –, mida tellijad said oma mobiilseadmetes vaadata kas 5 või 8 dollari eest kuus. Esitati saateid toidu plahvatuslikust näkku sattumisest, sarjad, mis keskendusid kodude ümberpööramisele, kus aset leidsid kohutavad mõrvad, ja FreeRayshawn, lühifilm mustanahalisest Iraagi sõjaveteranist, kes võitis Variety andmetel kaks lühivormis Emmy auhinda.
Hoolimata ainulaadsest kontseptsioonist ja professionaalsetest stuudios toodetud saadetest, ei suutnud Quibi oma ideede ellu viia.
"Quibil ei õnnestu. Tõenäoliselt ühel kahest põhjusest: kuna idee ise ei olnud piisav alt tugev, et õigustada eraldiseisvat voogedastusteenust, või meie ajastuse tõttu," lisasid Katzenberg ja Whitman.
Asjad oleksid võinud paremini minna
Quibi kukkus kiiresti kokku ja põles ning paljud eksperdid ennustasid selle hukkumist juba algusest peale. Michel Wedel, austatud ülikooliprofessor ja Marylandi ülikooli Robert H. Smithi ärikooli PepsiCo tarbijateaduse õppetooli juhataja, ütles, et Quibi turuletoomine ei õnnestunud lõpuks.
"Üldiselt oli pandeemia üks nende probleemidest, kuid samal ajal arvan, et neil oli käivitamise ajal mitmeid muid probleeme, mis ei olnud piisav alt läbi mõeldud ja mis põhjustasid sisuliselt madala -huvitasemed," rääkis Wedel Lifewire'ile antud telefoniintervjuus.
Niisiis, kus täpselt Quibi valesti läks? Wedel ütleb, et rakendus paneb liiga palju tähelepanu liikvel olevate inimeste, näiteks pendelrändajate või reisijate sihtimisele. Kui pandeemia tabas ja rohkem inimesi koju jäi, ütles Wedel, et Quibi mobiilimudel oleks pidanud nihkuma.
"Rakendus ei olnud saadaval ühelgi teisel platvormil ja see ei tundu olevat väga hea strateegia, " ütles ta. "Tänapäeval meeldib tarbijatele telefonis, teleris ja arvutis asju vaadata."
Voogedastusteenus püüdis end viimastel päevadel päästa, teatades oma kolimisest teleriekraanile, muutes kättesaadavaks Apple TV, Android TV seadmetes ning Amazon Fire TV ja Fire stickis. Wedel aga ütles, et neid oleks alguses aidanud, kui nad oleks neid teisi müügikohti kohe pakkunud.
Teine Quibi allakäik oli usaldus selle pöördestiilis videotehnoloogia vastu. Tellijad said vaadata Quibi sisu erinevate nurkade alt, olenev alt sellest, kuidas nad oma telefone pöörasid. Wedel ütles, et kuigi see oli uuenduslik idee, hoolis keskmine tellija rohkem sisust, mida nad vaatavad, kui sellest, kuidas nad seda vaatavad.
Ma arvan, et neil oli käivitamise ajal mitmeid muid probleeme, mis ei olnud piisav alt läbi mõeldud…
"Inimesed tulevad sisu pärast, mitte tingimata selle pärast, kuidas te seda vaatate," ütles ta. "See võib olla tore funktsioon, kui see teil on, kuid mõned kasutajad kaebasid, et mõned nurgad nägid välja nagu saate kärbitud versioon."
Kasutajad kaebasid sageli ka selle üle, et neil pole võimalik Quibi sisu jagada. Ekraanipildi tegemine oli rakenduses kuni viimase ajani blokeeritud, mistõttu oli kasutajatel raske sõpradega Quibi hetki jagada, mis oleks võinud lõpuks kasutajaid juurde tuua, ütles Wedel.
Wedel ütles, et ka Quibi allakäik ei olnud tema sissepääs rahvarohkele turule; on tohutu suundumus lühivormilise sisu poole, mille poolest Quibi oli tuntud.
"Tarbijate tähelepanuvõime väheneb, nii et inimestel pole tõesti aega ega soovi pikemat sisu vaadata," ütles ta. "Usun, et algne kontseptsioon oli potentsiaalselt edukas ja voogesituse teenindusruumis on ruumi lühisisu jaoks."
Lõpuks läheb Quibi ajalukku kui järjekordne 2020. aasta saatus, kuid pidage silmas: see võib olla sillutanud teed teistele lühivormilistele videoplatvormidele tulevikus edu saavutamiseks.
