Kui näete lastele mõeldud telesaate ajal sümbolit E/I, tähendab see, et saade vastab FCC harivate ja informatiivsete lastesaadete standarditele. Siin on ülevaade E/I programmide ajaloost ringhäälingus ja reeglite kohta tänapäeval.
Sümbol E/I ilmub siis, kui teleri vanemliku juhise reitingu ja lähitiitrite sümbolid kustuvad.
1990. aasta algne lastetelevisiooniseadus
Pärast aktivistide kampaaniat kvaliteetsema lastetelevisiooni eest võttis Kongress 1990. aastal vastu lastetelevisiooni seaduse (CTA). CTA oli tuntud ka kui E/I reeglid või Kid Vidi reeglid.
CTA kohaselt pidi osa jaama või kaabeltelevisiooni programmidest olema kavandatud laste harimiseks. Jaamadel tuli FCC-le aru anda, kuidas nad seda kohustust täitsid. Samuti pidid nad pidama ja avaldama oma haridusprogrammide kokkuvõtteid vanematele ja tarbijatele.
FCC innustas jaamu ja kaabeltelevisiooni ettevõtteid suurendama oma harivat ja informatiivset lastele suunatud sisu, muutes selle litsentsi uuendamise teguriks.
Samuti kehtestati reklaamieeskirjad. Jaamad pidid piirama kommertsaega tööpäeviti 12 minutiga poole tunni kohta ja nädalavahetustel 10,5 minutiga poole tunni kohta. Reklaamid ei saanud müüa mänguasju ega muid programmiga seotud tooteid, sest nad soovisid vältida, et need saated näisid reklaamidena.
Üldiselt pidid programmid ja reklaamid olema selgelt määratletud, et lapsi mitte segadusse ajada.
KASSI peenhäälestus
Kuigi 1990. aasta CAT-il olid parimad kavatsused, seisis see silmitsi sõnavabaduse pooldajate vastuseisuga. Jaamad eirasid suures osas üksikasjaliku arvestuse pidamise nõudeid. Paljud üritasid programme, mis polnud eriti harivad, nagu The Flinstones, nimetada E/I programmeerimiseks.
Aastal 1996 kehtestati tugevamad eeskirjad, mida tuntakse laste programmeerimise aruande ja korraldusena. Eesmärk oli anda jaamadele ülevaatlikumad reeglid, mida järgida, ja tõsta üldsuse teadlikkust haridusprogrammidest. Täpsem alt pidi jaamades olema vähem alt kolm tundi nädalas põhilisi haridusprogramme ajavahemikus 7.00–22.00. Nende saadete puhul tuli kasutada märgistust E/I nii haridusprogrammide tuvastamiseks kui ka reklaamimiseks.
Jaamad pidid koostama ka kord kvartalis lastetelevisiooni programmide aruande, milles kirjeldatakse üksikasjalikult nende haridusprogramme ja tulevikuplaane ning pakkudes vaatajatele võimalust nendega ühendust võtta ja küsimusi esitada.
Põhiharidusprogrammide pikkus on vähem alt 30 minutit ja see on loodud 16-aastaste ja nooremate laste haridus- ja teabevajaduste rahuldamiseks.
E/I muutub tänapäeva jooksul
2006. aastal kehtestati enne digitelevisioonile üleminekut rohkem muudatusi. Uusimad reeglid nõudsid jaama alamkanalitel iga 28 tunni programmeerimise kohta täiendavat pool tundi E/I programmeerimist. FCC nõudis, et E/I logo jääks ekraanile kogu programmi vältel ja kehtestas piirangud sellele, kui sageli jaam võib E/I programmi ümber ajastada või teisaldada.
Lisati ka reeglid veebisaitide reklaamide piiramiseks, öeldes, et need ei tohi sisaldada kaubanduslikku ega e-kaubanduse sisu.
2019. aastal kehtestati rohkem uusi reegleid, mis lisasid telejaamadele ja kaabelkanalitele paindlikkust keset muutuvaid vaatamisharjumusi ja erinevat ringhäälinguturgu.
Jaamadel lubati E/I programmeerimist eetrisse saata juba kella 7 asemel hommikul kuni kella 22ni. Jaamadel lubati traditsiooniliste saadete asemel kasutada kuni 52 tundi E/I programmeerimist eripakkumiste või lühisisu kujul. Neil lubati ka osa oma E/I kohustustest laadida multisaadete voogu, mitte oma peamisse levikanalisse.
Need muudatused said vastakaid hinnanguid. Mõned arvasid, et need on vajalikud muudatused muutuva maailmaga kohanemiseks. Seevastu teised arvasid, et need muudatused muutsid vanemate jaoks E/I programmeerimise raskemaks.
