Võtmed kaasavõtmiseks
- Mustad TikTokerid näevad vaeva USA võimaliku keelu mõistmisel, tasakaalustades samal ajal oma sotsiaalmeedia kaubamärke.
- Instagrami Reelsi koopia satub kriitika alla kui katse monopoliseerida sotsiaalmeediatööstust.
- TikToki algoritmi süüdistatakse mustanahalise sisu mahasurumises ja sisuloojaid, keda peetakse tavaturule ebameeldivaks.
Musta TikToki loojad kujutlevad sotsiaalmeediaplatvormil elu ümber pärast seda, kui Trumpi administratsioon kinnitas üleskutsed rakendus keelata, kuna on mures selle võimaliku seotuse pärast Hiina valitsusega.
Rakenduse maitsetegijatena kirjeldatud mustanahalisi loojaid peetakse paljude platvormi kõige püsivamate sotsiaalsete suundumuste käivitajaks, alates tantsuhullustest nagu "Renegade" ja lõpetades populaarsete helidega, mis hõlmavad räppari Nicki Minaji videokommentaari.
6. augustil andis president Trump välja korralduse, millega keelatakse populaarsel sotsiaalmeediarakendusel USA-s 15. septembriks tegutseda, kui Hiina juhid ei suuda Ameerika ostjatega tehingut sõlmida. Korralduse sihikule on TikToki emaettevõte ByteDance Ltd. sanktsioonid, mis keelavad "mis tahes isiku tehingud või mis tahes varaga seotud tehingud, mis kuuluvad Ameerika Ühendriikide jurisdiktsiooni alla, ettevõttega ByteDance Ltd."
See teade tuli nädal pärast seda, kui president Trumpi esialgne keelustamisähvardus tekitas sotsiaalmeedia platvormidel vastukaja.
"Ma ei saanud alguses aru, miks see nii juhtub," ütles TikToki looja Loren Montgomery Lifewire'ile telefoni teel. "Kuuldes, et see kadus ära, kui ma oma kaubamärgiga aina suuremaks muutun… olin ärritunud."
Tema kasutajanime AuntieLoren järgi tuntud Montgomery tegi endale rakenduses nime tänu oma ainulaadsele segule rütmilistest R&B lugudest ja mugavast köögist. Kogunud üle 320 000 jälgijaga vaatajaskonna, on ta sõlminud kaubamärgitehingud Krogeri ja Home Shopping Networkiga – illustreerides edu, mida mõned on saavutanud suhteliselt noores sotsiaalmeediavõrgustikus.
Reel Deal
Platvormi peatamise tõttu on need loojad sunnitud ümber mõtlema oma kohaloleku sotsiaalmeedias ja selle kohta, kuidas muuta TikToki tuntus teistel platvormidel eduks. Pärast president Trumpi avaldust vabastas Instagram oma rullide vertikaali, millel on Hiina rakendusega hämmastav alt sarnane välimus ja tunne. Reels, mis on avalikustatud kõigi äriliste peensustega, mida tööstus on Facebookilt oodanud, võib olla faksiimile ja loojate nagu Montgomery sõnul on see originaaliga võrreldes kahvatu.
"Ma suurendasin jõupingutusi, et muuta oma jälgijad oma Instagrami lehele pärast TikToki keelu väljakuulutamist," ütles ta."Ma ei tegele Reelsiga nii palju. Üritan sellega kohaneda juhuks, kui TikTok kaob, kuid tundub, et see on midagi, mida kiirustati ainult asendajana juhuks, kui keeld peaks lõpuks õnnestuma – tundub, et see on lihts alt kiirustav.”
29-aastase koolitaja ja poliitiku George Lee sõnul on Reels midagi enamat kui lihts alt katse kopeerida TikToki edukat ärimudelit. Ta muretseb, et Instagrami omanik Facebook üritab pidev alt tappa uusi rakendusi, et tööstust monopoliseerida. Lisaks selgitab ta sotsiaalmeedia monopoliseerimisega kaasnevat ohtu, mis võib viia ajastuni, kus üksainus ettevõte teostab täielikku kontrolli selle üle, mida tohib ja mida mitte veebis postitada.
“Ma tahan lihts alt kuulda mustast rütmist, ma ei taha kuulda mustast bluusist.”
TikToki loojad on pikka aega avaldanud kriitikat selle vastu, kuidas rakendus mustanahaliste talente käsitleb, ja Lee on üks valjuhäälsemaid kriitikuid. Kogudes üle 750 000 jälgija rakenduse kahel profiilil, ConsciousLee ja ConsciousLeeSpeaks, on ta TikTokis niši loonud mustanahalise sotsiaalse õigluse eestkõnelejana, kes kirjeldab oma kaasahaaravat kultuurikommentaari kui hariduslikku meelelahutust – ja ta ei löö vastu. tehniline konglomeraat.
„Üks kompromisse TikTokiga, mis annab teile nii palju kokkupuudet ja juurdepääsu erinevatele turgudele ja maailma erinevatesse osadesse, on see, et neil on oma juhiste kontrollimiseks väga meelevaldsed standardid. Olen viimase aasta jooksul selles rakenduses varjukeelu saanud ja peatatud rohkem kui kõigil teistel platvormidel kokku. Lee ütles.
Sisu summutamine
Shadowbanning on tööriist, mida sotsiaalmeedia platvormid kasutavad, et piirata kogukonna juurdepääsu teatud loojale sisu mahasurumise kaudu ilma kasutajaid otsese keelamise või peatamiseta.
See pole ka ainult Lee. Seoses George Floydi protestidega ja massilise Black Lives Matter liikumisega avaldasid mustanahaliste loojad Twitteris ja muudel platvormidel muret, et TikTok surub alla rakenduses levivate populaarsete hashtagide, nimelt BlackLivesMatter ja GeorgeFloyd, ulatust. Lee arvates on see keeruline, ehkki seletatav ärikäik.
„Kui ma olen John Doe keset Idahot, siis ma ei hooli Black Lives Matterist, ma tahan lihts alt kedagi tantsimas näha. Ma tahan lihts alt kuulda mustast rütmist, ma ei taha kuulda mustast bluusist,”ütles Lee. "Niisiis, mustanahaliste loojate mahasurumine juhtub siis, kui proovite tungida areneva platvormina peavooluturgudele."
Nende reklaamijate loovus ja ainulaadsed vaatenurgad ületavad kaugelt mis tahes ainulaadset sotsiaalmeediaplatvormi. Ja nad teavad seda. Pe altnäha võib president Trumpi täidesaatev korraldus tunduda ohuna nende loomingulisele nägemusele, kuid nad näevad seda kui järjekordset tõrget mustanahalise loojana olemise kaares sotsiaalmeedia keskkonnas, mis ei soodusta alati nende edu.
„Mind see ei ähvarda. Mind lõbustab see … sotsiaalmeediat on palju,”ütles Lee. "See on peaaegu nagu järjepidevus – alati on teine platvorm."
