Nagu paljudes graafilise disaini valdkondades, hõlmab ka reklaamitöö enamat kui kujunduste ja lehepaigutuste loomine. Kuigi konkreetne töö võib olla kampaaniale trükireklaami loomine või logo kujundamine, nõuab see valdkond ka arusaamist turundusest, suhtekorraldusest ning tarbijatrendidest ja -harjumustest. Lisaks ärilisele poolele peab reklaamidisainer olema digi- ja trükidisaini ning -tootmise ekspert. Siin on see, mida vajate, et saada professionaalseks graafiliseks disaineriks reklaamivaldkonnas.
Sihtrühma mõistmine
Reklaamikujunduse eesmärk on veenmine. Graafilise disaineri töö on müüa toodet või teenust. Et seda tööd hästi teha, pead mõistma tarbijapsühholoogiat ning olema kursis turutrendidega ja uuringutega. Tõenäoliselt ei tee te seda uuringut, kuid teete sihtturu mõistmiseks koostööd turundusosakondade ja spetsialistidega. Samuti peate mõistma agentuuri kliente ja seda, kuidas need kliendid end turul positsioneerivad.
Eelkõige peate suutma sihtturule edastada toote või teenuse konkreetseid eeliseid – mitte ainult omadusi. "Müü sitsi, mitte praadi" on vana, kuid asjakohane tööstuse põhimõte.
Tööteadmised tööriistadest ja tehnikatest
Graafiline disainer teab, kuidas luua pilkupüüdvaid visuaale. Nende oskuste omandamiseks uurige tüpograafiat, mõistke värviteooriat ja õppige joonistama. Samuti peaksite saama Photoshopi, Illustratori ja InDesigni võluriks. See on veelgi parem, kui tunnete HTML-i ja CSS-i.
Nende tööriistade kasutamiseks müügiks peate siiski mõistma, kuidas korraldada ja paigutada lehel elemente nii, et vaataja silm järgiks teatud rada. Vaataja suunamine tegutsema – klõpsa nupul, külasta veebisaiti või helista – on ülim eesmärk ja iga element peaks selle nimel töötama.
Võimalus töötada klientidega
Reklaamiagentuuri graafilise disainerina kohtute klientidega, et määrata kindlaks projekti ulatus ja täpsustada sõnumit, mida kujundus peaks edastama. Samuti aitate välja töötada strateegiaid sihtturule jõudmiseks.
Pärast umbkaudse kujunduse loomist esitate selle, saate tagasisidet ja lisate nõutud muudatused, kuni jõuate lõpliku kujunduseni. Teise võimalusena võite töötada otse kunstijuhiga, mitte kliendiga. Mõlemal juhul peate enne kujunduse kinnitamist läbima mitu muudatuste vooru.
Valmidus teha koostööd agentuuri teiste osakondadega
Enamikus agentuurides töötab erinevate erialade spetsialiste, kes teevad projekti koostamiseks koostööd. Nende hulka kuuluvad tekstikirjutajad ja kontojuhid. Turu-uurijad, osakonnajuhatajad ja agentuuride juhid võivad samuti osaleda ettevõttesisestel koosolekutel. Selle koostööl põhineva lähenemisviisi tulemuseks on sihipärane teos, mis saab kasu iga distsipliini erisisendist.
See koostöö nõuab inimeste oskusi ja diplomaatiat. Tõenäoliselt osalete projekti alguses ajurünnakutel ja peate olema valmis oma loomingulisi ideid pakkuma. Samuti peate suutma toime tulla konstruktiivse ja loova kriitikaga; on ju kunst ja disain subjektiivsed.
Egod on reklaamiagentuurides sageli maamiinid, kuid kliendi soovidele keskendumine võib aidata teil nendes orienteeruda. Oluline on teada, millal klienti või kunstijuhti teatud suunas julgustada ja millal kliendi nõudmistega nõustuda. Te ei pruugi nõustuda kliendi tehtud loomingulise otsusega, kuid agentuurile maksab klient.
Paindlikkus erinevat tüüpi projektidega töötamiseks
Reklaamiagentuurid töötavad välja laia valikut tooteid, alates reklaamidest (kas trükitud või digitaalsetest) ja brošüüridest kuni logode ja kaubamärgistrateegiateni. Sotsiaalmeedia lisab turunduskomplektile veel ühe kihi.
Graafiline disainer vajab põhjalikku arusaamist kogu disainist kuni tootmiseni. Veebiprojektid nõuavad arusaamist veebipõhistest kontseptsioonidest, nagu väikese ribalaiusega graafika, skaleeritavad pildid ning mobiilne ja tundlik disain, mis kuvatakse hästi paljudes seadmetes.
Prindiprojektid nõuavad selliste printimiskontseptsioonide tundmist nagu DPI (dots per inch), tindid, lehtede eraldumine, lõikesuurused ja sadulõmblus. Igal printeril on erinevad vormingunõuded, kuid enamik aktsepteerib kvaliteetseid PDF-e.
Varasemad töökohad, haridus ja kogemus
Reklaamiagentuuride graafilise disaini tööks on tavaliselt vaja bakalaureusekraadi graafilise disaini alal. Tugev portfell võib aga kaugele jõuda, kas sellise kraadiga või ilma. Sama kehtib ka koolituse kohta valdkonnas, mis võib olla agentuuri loomingulisele meeskonnale kasulik, näiteks veebisaidi arendamine.
Kui teil pole kogemusi, kaaluge praktikandina sellesse tööstusesse tungimist. Vähem alt aitab see teil portfelli koostada. Teie talent on võtmetähtsusega. Trikk on kasutada ja täiendada seda hariduse, kogemuste ja töökohakoolitusega.
