Iga edukas ettevõte loob brändi – ettevõtte identiteedi, mis võimaldab tal konkurentidest silma paista ja olla seotud oma kliendibaasiga. Paljud graafilised disainerid on spetsialiseerunud brändingule. Siin on ülevaade sellega kaasnevast disainitööst ja sellest, mida peate selle kohta teadma.
Bränding ja selle eesmärgid
Brändi loomisega tegelevate graafiliste disainerite ülesandeks on reklaamida ettevõtte mainet kampaaniate ja visuaalide kaudu alates logo kujundamisest ja reklaamist kuni tekstikirjutamise ja loosungite väljatöötamiseni. Üldine eesmärk on muuta ettevõte ainulaadselt äratuntavaks, meeldejäävaks ja positiivselt vaadeldavaks. Aja jooksul võib edukas kaubamärgitöö muuta ettevõtte üldnimeks ja lihtsa kuju või värvi järgi äratuntavaks.
Ettevõttele brändi loomiseks peab disainer täielikult mõistma organisatsiooni eesmärke ja klientide motivatsiooni. Turu-uuringud ja baasteadmised aitavad disaineritel oma projekte õigesti ja tõhus alt suunata.
Tööliigid
Brändi kujundamisel töötava graafilise disainerina võib teie töö teiste disainerite omadest erineda. See on eriala, mis nõuab laiemat tähelepanu kui näiteks veebisaidi või brošüüri kujundamine. Selle asemel, et koostada üksainus teos, töötate tavaliselt terve kampaania kallal, tagades sõnumi ja selle esituse järjepidevuse.
Mõned kaubamärgikampaania elemendid, mille kallal võiksite töötada, on järgmised:
- Logod
- Visiitkaardid
- Kirjaplangid
- Pakendamine
- Kopeeri
- Sloganid ja tunnuslaused
- Reklaamikujundus
- Kirjakujundus
- Uuring
- Turundus
Kui teete koostööd disainifirmaga, võite tegeleda ainult nende kaubamärgiprojektide teatud aspektidega. Tõenäoliselt kuulute siiski meeskonda ja on ülioluline, et mõistaksite kõiki aspekte, et tõhus alt suhelda ja oma töökaaslastega ühtselt brändi üles ehitada.
Brändingu näited
Brändikujunduse näited on kõikjal meie ümber. NBC paabulind, UPS-i pruun veoauto ja Nike's swoosh on mõned kuulsad näited. Need on nii äratuntavad, et me ei pea kuulma ettevõtte nime, et teada saada, millele nad viitavad.
Veebibrändid, nagu Facebook, Instagram ja YouTube, on hiljuti välja töötatud, kuid on nüüd sama äratuntavad. Üsna sageli tunneme neid veebisaite ainult ikooni järgi, sest värvid ja graafika on üldlevinud ja tuttavad. Teame täpselt, millisele veebisaidile me läheme, isegi kui tekst puudub.
Apple on veel üks suurepärane näide suurepärasest kaubamärgist. Kui näeme ettevõtte Apple'i logo, siis teame, et see viitab Apple'i tootele. Samuti on väiketähtede i kasutamine Apple'i tootenimedes (nt iPhone, iPad, iPod) kaubamärgitehnika, mis on need konkurentidest eristanud.
Logod teie lemmiktoodetel, nende pakend ja neid esindavad loosungid on kõik näited brändingust. Kõigi nende elementide järjepideva kasutamisega saab bränditiim eduk alt välja töötada kampaania, mis mõjub tarbijatele ja julgustab tegutsema.
