Reklaamid ja müügilehed on tavalised arvutis avaldatavad dokumendid. Olenemata sellest, kas kujundate reklaame klientide või oma ettevõtte jaoks, saate nende reklaamide tõhusust parandada vaid mõne aja jooksul tõestatud kujundusstrateegiaga.
Kui lugejad teie reklaami vaatavad, mida nad esimesena näevad? Uuringud näitavad, et lugejad vaatavad tavaliselt järgmist:
- Visuaalne
- Subtiitrid
- Pealkiri
- Kopeeri
- Allkiri (reklaamija nimi, kontaktteave)
Üks viis reklaami lugemise tagamiseks on elementide järjestamine ül alt alla selles järjekorras. Sellegipoolest peaks teie reklaam juhtima ka selle tugevaima elemendiga. Mõnikord võib visuaal olla pealkirja kõrval teisejärguline. Sel juhul võite otsustada panna pealkirja esikohale. Pealdis ei pruugi olla alati vajalik ja sageli soovite lisada täiendavaid elemente, nagu teisesed illustratsioonid või kupongikarp.
Kuigi see pole ainus viis reklaami kujundamiseks, on see lihts alt rakendatav ja edukas valem mitut tüüpi toodete või teenuste jaoks. Siin näete selle vormingu põhipaigutust ja kolme varianti, mida nimetatakse ka Ogilvyks reklaamieksperdi David Ogilvy järgi, kes kasutas seda paigutusvalemit mõne oma kõige edukama reklaami jaoks.
Reklaamikujunduse tarkvara
Ekraanireklaame saab kujundada enamikus kõigis lauaarvutite avaldamise tarkvarades, sh Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus või Serif PagePlus. Vektorjoonistusprogrammid, nagu Adobe Illustrator, on populaarsed ka üheleheliste paigutuste, näiteks reklaamide jaoks.
Ogilvy reklaami põhipaigutus
Reklaamiekspert David Ogilvy töötas välja reklaamipaigutuse valemi mõnede oma kõige edukamate reklaamide jaoks, mis said tuntuks kui Ogilvy. Siin näidatud illustratsioon on põhikujundus, mis järgib klassikalist visuaali, pealkirja, pealkirja, koopia ja allkirja vormingut. Sellest reklaami põhipaigutusest tuletatakse muid variatsioone.
Reklaami paigutuse põhivormingu kohandamiseks proovige muuta veeriseid, fonte, algusosa, algsuuruse suurust, visuaali suurust ja asetage koopia veergudesse.
- Visuaalne lehe ülaosas. Kui kasutate fotot, kandke see maksimaalse mõju saavutamiseks lehe või reklaamipinna servani.
- Fotode jaoks asetage alla kirjeldav pealkiri.
- Pane oma pealkiri järgmiseks.
- Jälgige oma peamist reklaamikoopiat. Mõelge sissejuhatuseks, et lugeja koopiasse meelitada.
- Paigutage oma kontaktandmed (allkiri) paremasse alumisse nurka. See on üldiselt viimane koht, kuhu lugeja silm reklaami lugedes pöördub.
Ogilvy reklaamipaigutuse kupongivariatsioon
Kupongid tõmbavad tähelepanu ja võivad suurendada teie reklaamile reageerimist. Sama mõju võib olla isegi kupongi ilmumisel, mis kasutab reklaami teatud osa ümber tuttavat katkendjoont. Siin näidatud illustratsioon on põhiline Ogilvy reklaamipaigutuse kujundus, kuid kolmeveerulises vormingus koopiaga, mis asetab kupongi välisnurka.
Tehke selles reklaamipaigutuses täiendavaid muudatusi, muutes veerisi, fonte, algusosa, algsuuruse suurust, visuaali suurust ja veerupaigutust. Katsetage erinevate kupongistiilidega.
- Visuaalne lehe ülaosas.
- Pildiallkiri foto all.
- Pealkiri järgmine.
- Paigutage peamine reklaamikoopia kolmeveerulise ruudustiku või mõne variatsiooni esimesse kahte veergu. Asetage oma kontaktteave (signature) keskmise veeru allossa.
- Kolmandasse veergu pange kupong või võltskupong. Kupongi paigutamine reklaami välisnurka muudab selle väljalõikamise lihtsamaks
Pealkirja esimene variant Ogilvy reklaami paigutusest
Mõnikord on pealkirjal suurem kaal kui visuaalil. Siin on illustratsioonil põhiline Ogilvy reklaamipaigutuse kujundus, kuid pealkiri on nihutatud visuaali kohale. Kasutage seda variatsiooni, kui pealkiri on sõnumi olulisem element.
Lisaks variatsiooniks proovige selles reklaamipaigutuses muuta veeriseid, fonte, algusosa, algsuuruse suurust, visuaali suurust ja veeru paigutust.
- Pealkiri kõigepe alt. Kui teie pealkiri annab suurema mõjuvõimu või on fotost olulisem, tõstke see üles, et kõigepe alt lugeja haarata. Andke pealkirjale eraldi ruumi või asetage see oma peamise kunstiteose peale.
- Visuaalne järgmine.
- Pildiallkiri foto all. Kuigi see pole alati vajalik, ärge jätke seda kohta tähelepanuta, et selgitada oma visuaali ja saada lugejale uus reklaamsõnum.
- Paigutage peamine reklaamikoopia ühte või kahte veergu. Või kasutage kolme veeru paigutust ja pange kupong kolmandasse veergu.
- Paigutage oma kontaktteave (allkiri) teise veeru allosas paremas alanurgas.
Pealkirja Ogilvy reklaamipaigutuse parem- või vasakpoolne variant
Siin on illustreeritud Ogilvy põhikujundus, kuid pealkiri on nihutatud visuaali küljele. See võib olla vasakul või paremal (mallid on pealkirja paremale ja kaheveerulise koopia jaoks). See reklaamipaigutuse vorming ühtlustab visuaalset ja pealkirja ning teeb rohkem ruumi pikematele pealkirjadele või vertikaalsetele piltidele.
Selle reklaamipaigutuse väljanägemise edasiseks kohandamiseks muutke veeriseid, fonte, algust, algse ülaosa suurust, visuaali suurust ja veeru paigutust. Võite proovida pilti veerist veeristeni, kuid asetage pealkiri pildi kohale ühele või teisele poole vastav alt taustale (ärge unustage kontrasti teksti ja tausta vahel!).
- Visual kõigepe alt vasakule või paremale. Kui visuaal sobib vertikaalsemaks paigutuseks või kui soovite visuaali ja pealkirja tähtsust võrdsustada, proovige seda.
- Pealkiri kõrval, visuaalist paremal või vasakul. Kui jagate oma pealkirja mitmeks selliseks reaks, soovite tõenäoliselt vältida liiga pikki pealkirju.
- Pildiallkiri foto all.
- Paiguta peamine reklaamikoopia kahte veergu. Võib-olla soovite sissejuhatuseks kasutada vahetuskorki.
- Paigutage oma kontaktteave (allkiri) teise veeru allosas paremas alanurgas.
