Võtmed kaasavõtmiseks
- Netflix teatas hiljuti peaaegu miljoni abonendi kaotamisest.
- See piirab ka paroolide jagamist ja töötab välja reklaamidega toetatud plaani.
- Neile muudatustele vaatamata ei tohiks liikmed Netflixi tuleviku pärast liiga mures olla.
Netflix on viimasel ajal läbi elanud raskeid aegu, kuid tellijad ei tohiks platvormi pärast liigselt muretseda – vähem alt mitte veel.
Ükskõik, kuidas te seda lõikate, ei ole Netflix enam see voogesitusjõujaam, mis oli vaid paar aastat tagasi. See tähendab abonentide verejooksu, paroolide jagamise majapidamiste mahasurumist ja isegi plaanib kehtestada reklaamitoega tasandi, mis oli 2020. aastal mõeldamatu. Netflix tunneb kindlasti mitmekesise turu ja konkurentide, nagu Hulu ja Amazon Prime, survet. kuid praegustel tellijatel pole veel põhjust tarnimisest loobuda.
"Ei, tellijad ei peaks muretsema," ütles Notre Dame'i dotsent ja Netflixi ekspert Jason Ruiz Lifewire'ile e-kirjas. "Netflix on ülemaailmne liider televisiooni voogesituse vallas ega liigu veel kuhugi. Me võime näha nihet programmide või levitamislepingute osas, kuid ma arvan, et Netflixi koht voogesituse hierarhias on praegu kindel."
Ärge kartke tellijate kaotust
Liikmete leegionid on Netflixi viimastest arengutest juba hirmutanud, kuna platvorm kaotas 2022. aasta teises kvartalis 970 000 liiget. See on jahmatav arv, kuid Netflix ootas seda. Tegelikult oli tellijate kadu oodatust vähem dramaatiline.
"Teine kvartal oli liikmete arvu kasvult oodatust parem," seisab Netflixi aktsionäride 19. juuli kirjas. "Me prognoosisime II kvartalis globaalseid tasulisi netolisandeid veidi alla (-1,0 miljonit vs. -2,0 miljonit prognoosi)."
Paljud nooremad vaatajad said täisealiseks pärast telesaadete edastamise lõpetamist ega ole kunagi [pidanud] telereklaame vaatama.
Sõltumatu mänguanalüütik Benji-Sales ütles Twitteris, et "ettevõte seisab endiselt silmitsi väljakutsetega, kuid [see] on positiivne märk."
Aktsionäri kirjas öeldakse, et ettevõte on "jõupositsioonil" ja püüab kogu 2022. aasta jooksul "oma põhiteenust täiustada". Netflixi aktsiad tõusid pärast liikmeskonna kaotamisest teatamist – mis on hea märk ettevõtte finantsseisundist jõudu ja püsivust.
Parooli jagamise probleem
Tellijate arvu vähenemine ei pruugi tavavaatajat puudutada, kuid paroolide jagamise mahasurumine on hoopis teine lugu. Ettevõte katsetab valitud piirkondades ainulaadseid paroolide jagamise strateegiaid, näiteks lubades liikmetel lisada oma kontole täiendava leibkonna 2,99 dollari eest kuus.
On ebaselge, kuidas see paroolide piiramine USA-s 2023. aastal avaldub, kuid Ruiz arvab, et see mõjutab tellijaid ja nende rahakotti.
"Ma arvan, et see mõjutab meid tarbijate poole pe alt. Ettevõte tegi paroolide jagamise üle nalja, kuid neil on aeg tõsiselt mõelda, mis see neile tegelikult maksma läheb. Tarbija poole pe alt teeme me kõik peavad otsustama, kui väärtuslik Netflix meie jaoks on. Paljud inimesed, kes on aastaid Netflixi laenatud kontoga vaadanud, peavad otsustama, kas nad tahavad maksta. See on seotud ka programmeerimisprobleemidega, kuna originaalse originaali puudumine saated heidutavad paljusid vaatamise jätkamiseks rahakotti välja tõmbamast."
Netflixil oleks mõistlik teada anda paroolide jagamise saabumisest koos suure hulga uute programmidega. See võib meelitada liikmeid, kes on tara, jätkama teenuse eest maksmist, kuigi hinnakujundus oleks siiski oluline tegur. Nii et kui näete järgmiseks aastaks palju suurepäraseid saateid, olge valmis kahetsusväärseks järelteateks.
Praegu toimib see USA tellijate jaoks nagu tavaliselt.
Netflixi reklaamid on metsikkaart
Reklaamid ei meeldi kellelegi, kuid nende toomine Netflixi võib mõnele liikmele kasu tuua. Kuna tellimiskulud kasvavad jätkuv alt (Netflix Premiumi pakett maksab nüüd 20 dollarit kuus), võivad säästlikud vaatajad otsida alternatiive, mis on nende rahakoti jaoks lihtsamad. Netflix teatas varem sel suvel, et tulevane reklaamitoega tase on "madalama hinnaga" kui tema praegused plaanid, kuigi see ei pakkunud konkreetset numbrit.
Kui see arv on praegustest valikutest oluliselt väiksem, võib see aegunud kliente tagasi meelitada. Reklaamid ei pruukinud olla Netflixi algsetes plaanides, kuid kui need on õigesti tehtud, on see voogesituse hiiglasele ja osale tema kogukonnast suur võit.
Kuid kui nad on valesti tehtud, annavad vaatajad sellest Netflixile teada.
"Reklaamid tunduvad mulle järgmise loogilise sammuna," ütles Ruiz Lifewire'ile. "Netflix võidab reklaamidest, kuid see läheb neile ka maksma, sest paljud tarbijad ei talu enam reklaamide vaatamist. Paljud nooremad vaatajad said täisealiseks pärast telesaadete leviku lõppemist ega ole kunagi [pidanud] telereklaame vaatama. Mõned võivad olla nõus rohkem maksma, et neid mitte näha. Teised viskavad rätiku sisse ja kõnnivad Netflixist minema."
