Võtmed kaasavõtmiseks
- Spotify tulevik sõltub taskuhäälingust.
- Spotify on nii platvorm kui ka väljaandja – see, mis talle sel hetkel sobib.
-
Podcastid on palju odavamad kui muusika litsentsimine voogesituse jaoks.
Kui Spotify maksis Joe Roganile 100 miljonit dollarit, et ta muudaks tema podcasti heli voogesituse saateks, alustas see tiksuva pommi loendust. Ja see pomm on nüüd keset aeglast plahvatust.
Rogan võib, aga ei pruugi olla tehniliselt Spotify töötaja, kuid hingelt on ta seda. Rootsi muusika voogedastusettevõte maksab talle helisaate tootmise eest. Ja selles ongi probleem. Kui Spotify, Tidal või Apple Music voogedastavad naistevihkajaliku räppari selgesõnalist muusikat, ei süüdista keegi edastamisplatvormi. Need on lihts alt torud, mille kaudu mustus kohale toimetatakse. Kuid Spotify ei maksa Roganile mitte ainult selle eest, et ta teeks täpselt seda, mida ta teeb – ta on ka nende taskuhäälingusaade. Ja ta seab kogu operatsiooni ohtu.
"Põhjus, miks ta seda teeb, ei erine sellest, miks Netflix teeb originaalsisu – see on odavam kui suurtele stuudiotele alalise litsentsitasu maksmine," ütles kultuuriblogija ja taskuhäälingusaatja Brian Penny Lifewire'ile e-posti teel.
Miks taskuhäälingusaated?
Miks on muusika voogesituse rakendus Spotify isegi taskuhäälingusaadete ruumis? See puudutab litsentsitasusid. Me kuuleme pidev alt, kuidas muusikud saavad Spotifyst palka, kuid need korduvad tasud on ikka liiga palju. Lahjendades oma tellijate kuulamist originaalsisuga, vähendab Spotify tunde, mida nad muusika voogesitamisel veedavad.
"See on odavam kui suurtele stuudiotele alalise litsentsitasu maksmine."
Kodukasvatatud helisaadete teine eelis on see, et need võivad olla eksklusiivsed. Enamik muusikat on saadaval enamikul voogedastusplatvormidel, eksklusiivse väljalaske puhul on see kummaline. Kuid kui Spotify suudab oma taskuhäälingusaadete pakkumise piisav alt tugevaks muuta, on sellel midagi, mida teised platvormid ei tee. Jällegi, nagu Netflix ja teised video voogesituse teenused.
'Vaba' kõne
Ja seepärast kaitseb Spotify Roganit. Teda toetades propageerib Spotify kaudselt desinformatsiooni.
Selle nädala alguses pidas Spotify tegevjuht Daniel Ek töötajatele 15-minutilise kõne, püüdes käsitleda seda sõnavabaduse probleemina. See argument võib toetada midagi sellist, nagu Apple'i taskuhäälingusaadete kataloog, mis on enam-vähem avatud loend kõigist saadaolevatest taskuhäälingusaadetest, millele pääseb juurde iga taskuhäälingusaadete rakendus. Kuid Rogani puhul pole Spotify mingi neutraalne platvorm. See on juht ja promootor. Kas see peaks seega vastutama tema arvamuste eest?
"Jah, sest nad palkasid ta ja maksavad talle," ütles meediastrateeg, produtsent, saatejuht ja taskuhäälingusaatja Joshua T. Bergen Lifewire'ile e-posti teel. "See tähendab, et nad usuvad temasse."
Eki sõnul oli The Joe Rogan Experience (JRE) juba enne eksklusiivset tehingut Spotify otsituim podcast, kuigi see polnud seal veel saadaval. Ta ütles, et JRE on litsentsitud, mitte avaldatud sisu ja seetõttu pole Spotifyl saate üle loomingulist kontrolli. Ja veel, Spotify on eemaldanud mitu JRE episoodi, kuna need rikkusid selle reegleid. Seega tundub, et kontroll on siiski mingil tasemel.
Suur segadus
See segadus ei lähe enam väiksemaks. Ehkki Rogani valeinformatsiooni küsimus võib üle võlli puhuda, süüdistatakse Spotifyt jätkuv alt kõigis vastuolulistes taskuhäälingusaadetes, mida ta avaldab.
Podcasting on endiselt väike osa Spotify üldisest äritegevusest, kuid see kasvab ja kuna ettevõte saab taskuhäälingusaadetesse reklaame paigutada, on see potentsiaalselt tohutu tuluvoog. Eriti kuna Spotify ei saa igakuiseid voogesituse hindu tõsta. Näib võimalik, et taskuhäälingusaadetest saavad ühel hetkel Spotify peamine teenija ja seepärast peab see Roganist kinni hoidma, ükskõik mida. Ta on platvormi jaoks suur tõmbenumber ja kui kasutajad on registreerunud Spotify rakenduses ühte taskuhäälingusaadet kuulama, siis miks mitte kuulata kõiki oma podcaste Spotifys?
Podcasterid peaksid olema ettevaatlikud. Suured nimed, nagu Rogan, võivad jätkuv alt suuri raha teenida, kuid Spotify kasvatab ka oma taskuhäälingusaateid.
Nad korraldasid loojate kiirendi ja maksid selle programmi kaudu hulgale 20-aastastele pürgivatele taskuhäälingusaadetijatele, et nad saaksid luua regulaarseid reaalajas heliprogramme, nagu True Crime Tuesdays. Seda tehes maksid nad umbes 5 000 dollarit/ kuu loojatele, et nad sõlmiksid eksklusiivsed lepingud,“ütleb Penny.
"Spotify kogub põhimõtteliselt miinimumpalgaga tööd inimestelt, kes soovivad olla parim Joe Rogen," jätkas ta. "See avaldab loojatele tugevat survet loobuda õigustest oma loomingulisele IP-le, luues samal ajal vaatajaskonda, keda Spotify loodab hoida majasiseselt."
Nii nagu muusikute puhul, näib, et Spotify kavatseb ka taskuhäälingusaatjaid ära rebida.
