Võtmed kaasavõtmiseks
- Louis Vuittoni 2-dollarine 890.00 Horizon Light-Up kõlar näeb välja nagu 1980. aastate UFO.
- Luksusbrändid tellivad oma tehniliste toodete tootmise sageli allhanke korras.
- Isegi Apple pole immuunne. Kas mäletate kuldset Apple Watchi versiooni?
Alates Walkmanist ja lõpetades iPodiga kuni Fujifilmi X100 kaamerateni – tehnoloogiaettevõtted on pikka aega valmistanud lahedaid varustust, mida stiilsed inimesed hindavad. Aga kui moeettevõtted toodavad vidinaid, võivad nad tunda end kohutava, inetu rämpsuna.
Näitus A: Louis Vuitton Horizon Light Up kõlar. See on nagu 30-dollarine uudsus kesklinna lähedal asuvast jõhkrast nimetu elektroonikapoest, kuid see maksab 2890 dollarit. Kas see on vurr? Kas see on gooti sõbralik versioon klassikalisest 80ndate elektroonilisest mälumängust Simon? Või on see klaasist, terasest ja nahast AirPlay 2/Bluetoothi kõlar, mis on inspireeritud Toupie käekotist (3 120 dollarit)? Miks ei saa luksusmoebrändid teha midagi muud peale ülehinnatud uudistoodete?
"Lihtne vastus on, et moebrändid ei ole miljöö, mis tõmbab ligi tehnikatundlikke inimesi ja nad ei tea, mida nad vaatavad või kuidas see inimeste ellu sobib," ütles ajakirjanik, programmeerija, ja rikkaliku loomuga ekspert Rob Beschizza rääkis Lifewire'ile DM-i kaudu.
Kaubamärgiga vidinad vs vidinabrändid
Erinevus Louis Vuittoni Horizon kõlari ja Apple'i AirPodide sarnase vahel seisneb selles, et AirPodid on loodud nullist nii, et need mitte ainult ei töötaks suurepäraselt, vaid näeksid ka suurepärased välja. Tehnoloogiliste toodete disainis on ühendatud nii vorm kui funktsioon ning parimates on need kaks aspekti eristamatud.
Moebrändid võivad aga lihts alt seadme kasutusele võtta ja sellele sildi külge lüüa.
„Kui külastate CES-i, on vastus selge,” ütles butiigianalüütikute ettevõtte Serious Insights asutaja Daniel Rasmus Lifewire'ile e-posti teel. Need ettevõtted tellivad disaini ja, mis veelgi olulisem, tootmise teise astme tehnoloogiaettevõtetelt. Tooted ei ole nende kaubamärgi põhiosa, mistõttu nad ei kuluta nende pärast taktikaliselt ega strateegiliselt palju aega muretsemisele.”
Seadme kasulikkus pole peamine probleem ja see on teatud mõttes täiesti loogiline. Kõlari inspireerinud Vuitton Toupie rahakott ei ole iseenesest kaugeltki utilitaarne ja keegi ei eeldakski, et see on. See seisneb suurepärases väljanägemises ja kauni valmistamises. Kahjuks on vidina jaoks vaja rohkem.
“Moemärgised keskenduvad liiga palju sellele, kuidas need vidinad uhkemad välja näevad, kuid kipuvad lisama ebaharilikke tehnoloogilisi funktsioone. Lõpuks näeb see lihts alt välja nagu veider tükk, mis üritab vidinana edasi anda. Diggity Marketingi turundusdirektor Nathan Hughes ütles Lifewire'ile e-posti teel.
Sisseehitatud vananemine
“Moemärgid keskenduvad liiga palju sellele, kuidas muuta vidinaid uhkemaks, kuid kipuvad lisama ebaharilikke tehnoloogilisi funktsioone.
Võib-olla mäletate Vertu, luksustelefonibrändi, mis pani Nokia sisikonna luksuslikesse kestadesse. Idee oli esitleda mobiiltelefoni Rolexi või Cartieri käekellaga samas valguses. Vertu püüdis isegi luksuslike digikaupade suurimast probleemist mööda hiilida – need on peagi vananenud. Vertu (algselt lõi Nokia ja müüdi, läks pankrotti ja sündis uuesti) vahetaks võimaluse korral välja elektroonilised osad, mis muutis telefonitoru välisküljest veidi enamat kui uhke korpuse.
„Tehnoloogia on kultuuri mänguväljak, kus bränding mängib autentsust ja asjakohasust ning millel on kõva ja halastamatu vananemiskõver. Traditsioonilise moebrändi sobitamine sellega kutsub alati esile komöödia, kui mitte lausa katastroofi,” ütles Beschizza.
Isegi Apple on oma kuldse Apple Watchi versiooniga selle probleemiga kokku puutunud. See oli 18-karaadise kullast korpuse ja käevõruga Apple Watch alates 10 000 dollarist. Siiani on kõik hästi. See kasutas sama tehnoloogiat nagu tavaline Apple Watch, mis seab selle ette tavaliselt sisseostetavatest "luksuslikest" sissemaksetest, kuid nüüd, kuus aastat hiljem, on see sama kasutu kui mis tahes muu kuue aasta vanune tehnika. Vähem alt saate selle kulla eest maha müüa.
Tehnikas on seadme enda funktsioon kõige olulisem osa ja kui see on hästi kavandatud, näeb see ka hea välja. iPad Pro on loodud võimalikult minimaalsena: ekraan ja kõik, mis on selle ekraani toetamiseks vajalik. Saadud seade on oma karmis lihtsuses ilus. Vuitton Horizon kõlar näeb välja nagu kroon, mille teie lapsed meisterdasid uhke kleidipeoks.
