Võtmed kaasavõtmiseks
- TikTok teatas, et suurendab oma video pikkust, et võimaldada 3-minutilisi videoid.
- Keskmine tähelepanuvõime on vaid kaheksa sekundit ja enamik vaatajaid lõpetab video vaatamise kahe minuti pärast, seega võib kolm minutit olla video jaoks liiga pikk.
- Eksperdid ütlevad, et lühivideod sobivad sotsiaalmeediasse paremini.
TikTok läheb kauemaks kui 15–60-sekundilised videod, lubades kuni kolme minuti pikkuseid videoid, kuid ekspertide sõnul ei tööta pikad videod enam sotsiaalmeedias.
Lühivormingus videod on olnud viimaste aastate trend, kuid TikTok teeb oma platvormil suure hüppe, suurendades oma video pikkust loojate jaoks. Kuigi Internetis on koht nii pika- kui ka lühivormiliste videote jaoks, on sotsiaalmeediaplatvormid, nagu TikTok, loodud lühemate klippide jaoks, mis köidavad meie tähelepanu.
"TikToki kogu ainulaadne müügiargument põhineb lühikestel videotel, mis võimaldavad kasutajatel liikvel olles sisu luua, et seda oma jälgijatega jagada," kirjutas WEBRIS Agency juhtivpartner Ryan Stewart Lifewire'ile e-kirjas.
"TikTok on teinud väga julge sammu, lubades pikemat videovormingut, ja ma ei usu, et see ettevõtte jaoks lõpuks välja tuleb."
Lühivormingus videod ja sotsiaalmeedia
Sotsiaalmeedias on massiline trend lühivormis sisu poole. Alates TikToki plahvatuslikust levikust kuni Instagramini, mis tutvustab Reelsi ja Redditi hiljutist Dubsmashi ostu, on sotsiaalsed platvormid hakanud kaasa lööma lühivormis videosisu trendi.
TikTok on teinud pikema videovormingu lubamisega väga julge sammu ja ma ei usu, et see lõpuks ettevõtte jaoks välja tuleb.
Juba enne neid populaarseid rakendusi oli Vine platvorm, mis võimaldas kasutajatel teha vaid kuuesekundilise video ja selle oma lehele üles laadida. Vine'il oli haripunktis 200 miljonit aktiivset kasutajat, enne kui ta 2016. aastal suleti konkurentide, nagu TikTok, tõttu, ning "Vine stars" saavutas oma üliloominguliste videotega nii lühikese aja jooksul edu.
Pole saladus, miks lühikesed videod on sotsiaalmeedias muutunud edukamaks kui nende pikad videod. Hubspoti andmetel lõpetab 5% vaatajatest video vaatamise ühe minuti pärast ja 60% kahe minuti pärast. TikToki üheminutiline videolõik näib olevat vaatajate hoidmise parim koht, miks nad siis seda muudavad?
Miks lühike vorm?
TikTok ütles, et oma platvormile pikemate videote lisamise põhjus on see, et loojatel oleks võimalus luua TikTokis uut või laiendatud sisu tüüpi, võimaldades pisut rohkem ruumi.
Samas, erinev alt platvormidest, nagu YouTube või Vimeo, mis olid üles ehitatud mis tahes pikkusele videole, loodi TikToki algoritm lühemate videote põhjal ja nendest eemaldumine võib paljudele kasutajatele olla hirmutav.
"Kasutajad jäävad platvormile mitte ühe konkreetse looja või video tõttu, vaid nad jäävad mänguautomaatidega mängides sama dopamiiniefekti juurde, mis näitab, millist tüüpi sisu nende lehel teie jaoks kuvatakse Järgmiseks on iga video taasesitamine kiire võit või löök," kirjutas EVINSi kontojuht Kimberly Maryanopolis Lifewire'ile e-kirjas.
"Mõelge sellele: kui mängiksite mänguautomaati ja tulemuse saamiseks kuluks kuni kolm minutit, kas jääksite huvituks?"
Keskmise inimese tähelepanuvõime on vaid kaheksa sekundit, mis tähendab, et meil hakkab kiiresti igav. Meie tähelepanuvõime kahaneb pideva meile pommitava teabevoo tõttu ja meie sotsiaalkanalite kiire sirvimine lisab sellele ainult lisa, nii et kolmeminutiline video ei aita meid aeglustada.
"Kui video ei ärata nende huvi esimese viie kuni kümne sekundi jooksul, suletakse see kohe või keritakse edasi," lisas Stewart. "Mõlemal juhul mõjutab lõppkasutaja rahulolu."
Siiski võib mõne looja jaoks, nagu muusikud, toidutegijad, isetegemise entusiastid ja teised, olla pika vormiga sisust TikToki strateegiale kasu. 218 Creative'i asutaja ja direktor Justina Cerra Lucas ütles aga, et TikToki videotel puudub tavaliselt süžee ja läbimõeldud produktsioon, kuna neid pole lihts alt vaja meelelahutuseks ja jälgijate võitmiseks 15–30 sekundi jooksul.
Kui loojad ei lülitu üle strateegilisele pikaajalisele videostrateegiale (ja ainult siis, kui see on nende sisu ja vaatajaskonna jaoks mõistlik), ei usu ma, et enamik TikToki kasutajaid suudab püüda oma publiku tähelepanu,“ütles Lucas.
