Võtmed kaasavõtmiseks
- Sotsiaalmeedia platvormid arendavad uusi helitööriistu pärast Clubhouse'i populaarsust.
- Twitter ja Facebook plaanivad peagi oma helivestlusruumid välja tuua.
- Eksperdid ütlevad, et heli on populaarne, kuna see pakub puhkust suumi väsimusest.
Sotsiaalmeedia platvormid on veendunud, et nende kasutajad tahavad rohkem helifunktsioone, kuid need päevad on möödas, kui see tähendab telefoni vastuvõtmist ja vestluse jätkamist.
Ainult kutsetega iPhone'i rakendus Clubhouse on jätkanud oma valitsemist linna laheda lapsena, inspireerides veteranrakendusi, nagu Facebook ja Twitter, avama oma helipõhiseid jututubasid. Samal ajal kavatseb Facebook välja anda uue tööriista heliklippide loomiseks ja taskuhäälingusaadete kuulamiseks rakenduses.
"Teised platvormid peavad kasutajate hoidmiseks uurima uusi suundumusi," ütles Media Psychology Research Centeri direktor Pamela Rutledge Lifewire'ile e-kirjas. "Inimesed ei ole lojaalsed kaubamärgile, vaid kogemustele."
Facebooki ja Twitteri enda helivestlused
Clubhouse'i liides jagab helivestlused ruumidesse, kus moderaatorid kontrollivad organisatsiooni ja saavad kuulajaid "lavale" kutsuda, kui nad soovivad rääkida. Samuti otsustavad paljud inimesed lihts alt maha istuda ja kuulata, ilma et avaldaks survet panustada.
Teised platvormid peavad kasutajate hoidmiseks uurima uusi suundumusi.
Selle seadistuse edu on ajendanud teisi sotsiaalmeedia platvorme looma oma helivestlusruume. Facebook ütleb, et testib Facebookis ja Messengeris funktsiooni nimega Live Audio Rooms, mis loodetakse suveks kasutusele võtta. Need võimaldavad sõpradel ja gruppidel luua helipõhiseid vestlusi, mis keskenduvad erinevatele teemadele.
Twitter testib ka avalike otsehelivestluste tööriista nimega Spaces, mis võiks käivituda juba sel kuul. Võõrustajad loovad iga ruumi, võimaldades funktsiooni teabelehe järgi rääkida korraga kuni 11 inimesel.
See põhineb teiste rakenduste edul, mis on muutnud uuendusi, kuidas me üksteisega vestlema koguneme, võimaldades nii võõrastel kui ka sõpradel sujuvam alt vestelda erinevate heli-, video- ja tekstikombinatsioonide kaudu.
"Helivestlused, nagu Discord ja House Party, pakuvad võimalust mitte ainult näha staatilist fotot ja lugeda pealdisi, vaid ka otse suhelda ja omada poolprivaatset ruumi, kus aega veeta (ja olla diskreetsem)) väljaspool teiste sotsiaalmeedia saitide (nt Instagram) avalikumaid vooge," ütles Wellesley kolledži noorte, meedia ja heaolu uurimislabori direktor Linda Charmaraman Lifewire'ile e-kirjas.
Tulge uudishimust, jääge mõjutajate juurde
Osa osa Clubhouse'i populaarsusest tuleneb kuulsustest, nagu Kevin Hart ja Elon Musk, kes kasutavad rakendust avameelsete vestluste korraldamiseks. Samuti ütleb Facebook, et kutsub avaliku elu tegelasi, nagu Seattle Seahawksi tagamängija Russell Wilson, kasutama oma reaalajas heliruume, et vestelda teiste kuulsuste, mõjutajate ja fännidega.
Facebook ütleb ka, et töötab koos "väikese arvu loojatega", et töötada välja uus funktsioon nimega Soundbites, sealhulgas puuetega inimeste elustiili mõjutaja Lolo Spencer. See ütleb, et see lühikeste heliklippide nn uus sotsiaalne helivorming võimaldab inimestel salvestada nalju, luuletusi ja muid anekdoote, mida jagada.
Klubimaja veetluse osaks on see, et see pakub foorumit, kus mõjutajad saavad osaleda vestlustes kõigi teistega, kes võivad olla huvitatud mõnest teemast, nagu passiivse sissetuleku loomine või fotograafia. See uudishimu toob kaasa serendipity või tunde, et võiksime leida kellegi huvitava või tuntud, ütleb Rutledge.
"Clubhouse on nagu hiiglaslik mänguautomaat," ütles Rutledge, rääkides selle veetlusest huvitavate inimeste avastamisel. "Nagu kasiinod teavad, on kõige tõhusam vahend käitumise muutmiseks ettearvamatud hüved. Kunagi ei tea, kelle leiate, kuid kuulsad varased kasutajad tekitasid teatud ootusi või vähem alt püüdlusi, et kohtute mõjukate inimestega. Nii et parem ilmuge kohale, et teada saada."
Me tarbime rohkem võrguheli
Clubhouse populaarsus on üks tegureid, mis inspireerib teisi sotsiaalmeedia platvorme investeerima uutesse helitööriistadesse, kuid arvud viitavad ka sellele, et inimesed tarbivad üldiselt rohkem võrguheli.
Märtsis avaldatud Edison Researchi uuringu kohaselt kuulab rekordiline 62% USA 12-aastastest ja vanematest elanikest praegu igal nädalal veebiheli. Uuring näitas ka, et podcastide kuulamine ja nutikate kõlarite kasutamine on samuti tõusuteel.
"Facebookis oleme näinud meie platvormidel heli jätkuvat tõusu, alates helikõnedest kuni helisõnumiteni WhatsAppis ja Messengeris," seisis sotsiaalmeedia platvormi 19. aprilli pressiteates. Lisaks uutele helivormingutele lisab Facebook ka võimaluse kuulata taskuhäälingusaateid otse rakenduses.
Kas helifunktsioonid jäävad püsima?
Niisiis, kas need uued helivestlused muutuvad tarbijate seas populaarseks, kuna need muutuvad vähem eksklusiivseks ja on saadaval rohkematel platvormidel? Aeg näitab, kuid helil on oluline eelis – seda saab nautida ilma ekraanile vaatamata.
"Kuna me muutume hõivatumaks, muutub aeg väärtuslikuks ressursiks," kirjutas sariettevõtja Gary Vaynerchuk oma ajaveebipostituses Clubhouse'i populaarsuse kohta. "Seega, kui vaatate videot, võtab see aktiivselt teie aega. Samal ajal on heli uskumatult passiivne."
Inimesed ei ole bränditruud, nad on kogemustele lojaalsed.
Arvestades pandeemiast tingitud lõputuna näivatest videovestlustest tingitud suumi väsimuse suurenemist, võib heli tekitatav ekraanikatkestus meile kasulikuks osutuda. Helipõhised vestlused on kena kesktee isikupäratute tekstipõhiste jututubade ja videokõnede vahel, mis võib jätta meile kogu aeg mikroskoobi all olemise tunde.
"Nagu suum väljalülitatud kaameraga, ei pea te juukseid harjama ega PJ-sid välja vahetama, kuid saate siiski hääle emotsionaalse eelise, mis edastab emotsioone seal, kus tekst seda ei tee," ütleb Rutledge.. "Tegelikult kuulete ilma video segamiseta palju rohkem häält, mis loob intiimsuse ja seotuse tunde."
