Võtmed kaasavõtmiseks
- Lühivormingus videosisul sellistest rakendustest nagu TikTok, Instagram Reels ja Dubsmash oli 2020. aastal tohutu hetk.
- Avatud loovus ja kogukonnapõhine sisu on muutnud selle materjali sel aastal nii populaarseks.
- Eksperdid arvavad, et järgmisel aastal on suundumus näha lühema pikkusega videote paremat kvaliteeti.
Võib-olla üks 2020. aasta suurimaid trende oli lühivormis videosisu sellistest rakendustest nagu TikTok. Eksperdid ütlevad, et 2021. aastasse jõudes ei kao see "kiirsisu" trend kuhugi.
Kui tundub, et tänapäeval on Internetis kõikjal Internetis väikese suurusega videoid, siis sellepärast, et need on nii. Alates TikToki plahvatuslikust levikust kuni Instagramini, mis tutvustab Reelsi ja Redditi hiljutist Dubsmashi ostu, on sotsiaalsed platvormid hakanud kaasa lööma lühivormis videosisu trendi.
"[Lühivormingus sisu] on paljudele gruppidele väga ahvatlev, sest see võimaldab inimestel luua seda, mida nad tahavad, kui nad tahavad," ütles Logitechi loojate turunduse ülemaailmne juht Meridith Rojas Lifewire'ile. telefoniintervjuu.
2020. aasta lühivormiline video ülevõtmine
2020. aastal tarbis rohkem inimesi sisu, sest olgem ausad, meil polnud palju muud teha. TikTokil on nüüd umbes 100 miljonit igakuist aktiivset kasutajat, mis on CNBC andmetel 800% rohkem kui 2018. aastal. Ja teised platvormid on selle edu märganud: Facebooki omanduses olev Instagram tutvustas augustis Reelsi, mis võimaldab salvestada 15-sekundilisi mitme klipiga videoid koos heli, efektide ja muude loominguliste tööriistadega.
Viimati teatas Reddit teise TikToki konkurendi Dubsmashi ostmisest. Streami andmetel on Dubsmashil umbes 1 miljard videovaatamist kuus, mis hõivab installide arvuga 27% USA lühivormingus videoturust, jäädes alla ainult TikTokile (59%).
Täpselt nagu Facebook ja Reels, pole ime, et Reddit tahtis lühivormiliste videote turul raha teenida.
"Nii Reddit kui Dubsmash jagavad sügav alt juurdunud austust selle vastu, kuidas kogukonnad kokku tulevad," ütles Redditi tegevjuht Steve Huffman ajaveebipostituses, mis teatas omandamisest. "Dubsmash tõstab alaesindatud loojaid, Reddit aga edendab kogukonna- ja kuuluvustunnet tuhandete erinevate teemade ja kirgede vahel. On selge, et meie missioonid on tihed alt seotud ning meie kogukonnakesksed platvormid võivad üksteiselt õppides koos eksisteerida ja areneda."
Rojas ütles, et lühivormiliste videorakenduste kogukonnast lähtuv aspekt on see, mis on need sel aastal nii edukaks teinud. Eriti pandeemia ajal, mil suur osa meie kogukonnatundest on ära võetud, on sellised kogukonnapõhised sisuplatvormid võimaldanud tunda, et olete millestki osa.
[Lühikujuline sisu] on paljudele gruppidele tõeliselt ahvatlev, sest võimaldab inimestel luua seda, mida nad tahavad, kui nad seda soovivad.
Kuid mitte kõik lühivormingus videorakendused pole seda kogukonnapõhist aspekti järginud. Quibi, mis suleti vaid kuue kuu pärast, keskendus professionaalselt toodetud ja lihvitud sisule lühivormilises ruumis ning Rojase sõnul on selge, miks see ei toiminud nii hästi kui teised rakendused, nagu TikTok.
"Üks oli tehtud töö ja teine oli kasutajate loodud sisu… üks volditud ja teine plahvatas," ütles ta. "Inimesed eelistavad tõelisi hetki, mida te ei saa luua, ja isikupärasusi, mida te ei saa näidata… see on tõesti veenev."
Rojas ütles, et lühivideosisu üldine populaarsus tuleneb selle ligipääsetavusest ja inimeste loovusest.
"Igaüks saab hõlpsasti teha laheda video, lisades heli ja ülemineku ning teha seda kõike ühe loomingulise hingetõmbega, " ütles ta. "See võtab millegi postitamisel liigse mõtlemise ning see on lõbus ja loominguline viis end väljendada."
Mida ootab 2021. aastal?
Eksperdid ütlevad, et tarbijate tähelepanuvõime väheneb ning inimestel pole enam aega ega soovi pikemat sisu vaadata nagu varem. Rojas arvab, et see trend jätkub ka järgmisel aastal.
Inimesed eelistavad tõelisi hetki, mida te ei saa luua, ja isikupärasusi, mida te ei saa näidata… see on tõesti veenev.
"Olen näinud, et paljud inimesed on rohkem huvitatud suuremast hulgast lühema pikkusega videote vastu ja ma ei näe, et see oleks kuhugi edasi arenenud," ütles ta.
Siiski ütles Rojas, et sisu pikkus ei ole ainus tegur, mis lühiajalist meediat ümber hoiab. Ta ütles, et sellised rakendused nagu TikTok on arenenud lisaks sisu pikkusele trendide loomiseks ja kehtestamiseks.
"TikTok on praegu meelelahutuse alal suur jõud," ütles ta. "On otsene seos selle vahel, millised laulud Billboardi edetabelitesse jõuavad ja millised laulud said TikTokis populaarsust. Arvan, et [TikTok] areneb selles muusikakultuuris edasi."
Ta ütles, et näeb seda "sisu demokratiseerimise" suundumust, mis võimaldab inimestel luua kõike, mida nad tahavad, ja jagada seda oma kogukondadega, võttes üle mõjutajate ja muude sisuloojate suuna.
Möödas on ajad, mil vaadati pikemaid ja selgepiirilisi monteeritud YouTube'i videoid ainulaadse ebatäiusliku sisu kasuks, mis esitleb inimeste isikupära.
"Asi pole enam lihvitud sisus," ütles Rojas. "Ma usun kindl alt, et me liigume üha enam selles suunas."
