Võtmed kaasavõtmiseks
- Kasutajad saavad nüüd peita meeldimised kõikide postituste või ainult enda postituste puhul.
- Meeldimised aitavad muuta sotsiaalmeedia "sõltuvust tekitavamaks kui sigaretid ja alkohol".
- Mõjutajad sõltuvad oma väärtuse tõestamisel meeldimisest.
Instagram ja Facebook võimaldavad nüüd "meeldimised" peita, aga mis mõte sellel on?
Facebooki ja Instagrami kasutajatel on nüüd kaks uut valikut. Nad saavad oma postitustest eemaldada meeldimiste kuvamise, nii et keegi ei näeks, kui palju nad on saanud. Samuti saavad nad meeldimised täielikult keelata, nii et kasutaja ei näe neid postitustes üldse.
Aga kas see muudab üldse midagi? Kui meeldimised on kinnitust otsivatele teismelistele ja täiskasvanutele nagu mõra, siis mis kasu on eneseregulatsioonist? Kindlasti peab selles midagi Facebooki enda jaoks olema?
"Ma kahtlustan, et põhjus, miks nad tagasi tõmbuvad, on selles, et nad on avastanud, et piisav alt inimesi on meeldimiste suhtes liiga tundlikuks muutunud kuni fikseerimiseni," ütles Eli Holder, psühholoogia ja
Psühholoogilised stiimulid
Sotsiaalmeedias meeldimistel on palju eesmärke. Üks on lihts alt viis postituse järjehoidjatesse lisamiseks. Teine võimalus on näidata sisuloojale, et nägite tema postitust ja/või teile meeldis see. Kui jõuate teisele poole, muutuvad asjad keerulisemaks.
Kuningliku Rahvatervise Seltsi (RSPH) raporti kohaselt on "sotsiaalmeediat kirjeldatud kui sigarettidest ja alkoholist sõltuvust tekitavamat" ning seda seostatakse noorte suurenenud ärevusega. Meeldimisi kasutatakse sotsiaalse valideerimise mõõdupuuna.
Kui meeldimiste arv asendab täielikult teie muud jagamise põhjused, muutuvad muud sisemised motivatsioonid vähem mõjuvaks.
"Meeldimiste arv, mida saame teistega võrreldes, mõjutab nii meie sotsiaalset tajumist kui ka meie enesetunnetust," ütles Mõjutajate turundusagentuuri Open Influence tegevjuht Eric Dahan Lifewire'ile e-posti teel. "Kui kellelegi meeldib keskmiselt vähem meeldimisi kui tema sõpradele, tunneb see end vähem seotuna ja kogukonna poolt vähem hinnatud."
Meeldimisi kasutatakse ettevõtete jaoks ka mõõdikuna, et mõõta sooduskampaaniate edukust ja nende poolt kasutatavate shillide ehk "mõjutajate" ulatust.
"Kuna sotsiaalmeedia on nüüd peamised kontaktpunktid, mille kaudu ettevõtted ja üksikisikud saavad publikuga suhelda, on meeldivustest saanud nende sotsiaalmeedia turundusstrateegiate oluline mõõdik," ütles ajaveebi Tim Sutton Lifewire'ile e-posti teel. "Suur meeldimiste arv tõestab teie usaldusväärsust, asjatundlikkust ja autoriteeti."
Mis see Facebooki jaoks on?
Nagu iga sõltuvus, naudime ka seda, kuigi teame, et see on meile halb. Mis mõte on sotsiaalmeedial ilma meeldimisteta tagasisideta? Kas võiksime postitamise lõpetada?
"Kui see fikseerimine [meeldimistega] juhtub, muutub postitamine ootuste mänguks, " ütleb Holder. "Kui kasutajad ei oota, et postitus saaks hästi vastu võetud (nt ei ole meeldimiste mägede vääriline), ei postita nad seda."
See võib olla Facebooki meeldimiste pooleldi tagasivõtmise põhjus. Inimesed, kes neid ei soovi, saavad need välja lülitada. Näiteks võivad kehakujundiprobleemidega teismelised eelistada valideerimismängu mitte mängida, samas kui sotsiaalmeedia shilling vajab neid armsaid meeldimisi, et oma väärtust tõestada.
Meeldimised on muutunud keeruliseks ökosüsteemiks. Nende tõmbamine põhjustaks Facebooki platvormidele kaugeleulatuvat kahju, kuid samal ajal on nende hoidmisel omad probleemid.
"Ma kahtlustan, et põhjus, miks nad tagasi tõmbuvad, on see, et nad on leidnud, et piisav alt inimesi on meeldimiste suhtes liiga tundlikuks muutunud kuni fikseerimiseni," ütleb Holder. "Kui meeldimiste arv asendab täielikult teie muud jagamise põhjused, muutuvad muud sisemised motivatsioonid vähem veenvaks."
Dahan nõustub, lisades: "Ma arvan, et Facebook on meelituste eemaldamise pärast mures."
"Kui nad seda teevad, võivad nad sotsiaalsest kinnitusest sõltuva sisuloojate kogukonna võõranduda meeldimistest, et suurendada oma jälgijaskonda ja kinnitada oma sisu teistele. Kui nad seda ei tee, võivad nad heidutada mõningaid inimesi oma tavakasutaja hulgas platvormil aktiivne olema."
Mõnes mõttes on meeldimiste teema maandamine mõttetu. See ei muuda tõesti midagi. Teisest küljest on see nagu suurepärane uuendus kasutaja eelistustele. Nüüd saad valida, kas osaled kogu “meeldib” rotijooksul või mitte, nii nagu saad valida heleda või tumeda režiimi.
