Võtmed kaasavõtmiseks
- Google lõpetab küpsiste kasutamise teie Interneti-sirvimisharjumuste jälgimiseks.
- See jälgib teid selle asemel, kasutades teie brauserit.
- Reklaamijatel võib olla veelgi lihtsam üksikuid kasutajaid ära tunda ja jälgida.
Google kavatseb lõpetada küpsiste kasutamise teie jälgimiseks kogu Internetis ja müüb seda teie privaatsuse kaitsmiseks veebis. Kuid üllatus - see ei muuda vähe ja võib isegi hõlbustada reklaamijatel teid tuvastada.
Kolmanda osapoole küpsised on see, kuidas Amazon paigutab teie vaadatud üksuste reklaame mitte-Amazoni saitidele. Reklaamid võivad laadida Amazoni küpsise isegi siis, kui te ei ole jaemüügihiiglase veebisaidil, ja tuvastada teid teiena. Sama nippi saab kasutada teie jälgimiseks kogu veebis ja teie sirvimisharjumuste kohta teabe kogumiseks. Google lõpetab selle tegemise, kuid see ei tähenda, et teid ei saaks jälgida. See lihts alt tähendab, et protsess töötab teisiti ja alguses on seda raskem blokeerida.
"Kuna kasutajate hulk on kogu Internetiga võrreldes väiksem, on ühe konkreetse kasutaja tuvastamine näiteks tuhandest kasutajast koosnevas rühmas veelgi lihtsam," ütles tarkvarainsener Peter Thaleikis Lifewire'ile e-posti teel. "Kui valikute hulk on oluliselt väiksem, on sama saavutamiseks vaja vähem kordumatuid identifikaatoreid."
Küpsised ja FLoC
Saate kohe blokeerida kolmandate osapoolte küpsised, avades oma veebibrauseris eelistused ja keelates need. See võimaldab ainult külastatavatel saitidel salvestada teie arvutisse küpsiseid, mis tähendab, et sait jätab teid meelde ja te ei pea iga kord, kui külastate, sisse logima.
Reklaamijad ei pea jälgima üksikuid tarbijaid kogu veebis, et saada digitaalse reklaami tulemuslikkuse eeliseid.
Google'i küpsisefailide asendust nimetatakse FLoC-ks ehk liitõppeks. FLoC ühendab teid teiste kasutajatega, kellel on sarnased sirvimisharjumused. Reklaamijad saavad seejärel kasutada neid kogutud andmeid asjakohaste reklaamide esitamiseks. Küpsiste kasutamise asemel jälgib teie brauser teie käitumist ja pakub anonüümseks muudetud andmeplokki, mis koondatakse sarnaste blobidega.
See kõlab hästi, eks? Teid ei jälgita kunagi isiklikult ja reklaamijad saavad endiselt asjakohaseid reklaame esitada. Kuid mitte nii kiiresti; kombineerides FLoC-d teiste juba levinud jälgimismeetoditega, võib reklaamijatel olla lihtsam teid tuvastada.
Sõrmejäljed
Teie brauser loobub selle kasutamisel igasugusest teabest, nagu installitud fondid, teie IP-aadress, kasutatav seade jne. Nende andmejuppide kombineerimisel saate üllatav alt individuaalse profiili saab luua ja seejärel kasutada teid erinevatel saitidel jälgimiseks. Apple'i Safari brauser piirab juba suurt osa neist andmetest, kuid mitte kõiki. Teised brauserid võivad rohkem anda.
Inimesed ei peaks leppima sellega, et neid kogu veebis jälgitakse, et saada asjakohastest reklaamidest kasu.
"Avaldajad ja reklaamijad kasutavad juba mõnda väga nutikat sõrmejälgede võtmise meetodit, kus küpsised on reguleeritud," ütles ennastunustav reklaamitehnoloogia ettevõtja Jake Lazarus Lifewire'ile e-posti teel. "Kuna neid arvutatakse ümber ainult kord nädalas, saab FLoC-i kasutada olemasolevate sõrmejälgede võtmise tehnikate liitmiseks, et muuta need täpsemaks, aga ka pseudoanonüümseks muudetud kasutajatunnuse sidumiseks demograafiliste andmetega, mida on muidu üsna raske teha."
FloC-pakettide ja üksikute sõrmejälgede kombineerimisel saab jälgija kiiresti üksikisikut tuvastada. See peab eristama ainult teie brauserit tuhandetest teistest teie FLoC-paketis olevatest brauseritest, mitte aga sadadest miljonitest üldise veebi kasutajatest.
Jälgimine pole õige
Paani üksikasjalikus ajaveebipostituses tsiteerib Google'i tootehalduse, reklaamide privaatsuse ja usalduse direktor David Temkin Pewi uuringut, mille kohaselt 72% vastajatest tunnevad, et neid jälgitakse, ja 81% ütleb, et jälgimise riskid ei ole kasu väärt. Ja siiski, Temkin jätkab, nagu ei saaks veeb ilma kasutajate jälgimiseta töötada, isegi kui Google ei taha seda jälgimiseks nimetada.
"Inimesed ei peaks leppima sellega, et neid kogu veebis jälgitakse, et saada asjakohastest reklaamidest kasu," ütleb Temkin. "Ja reklaamijad ei pea toimivuse saavutamiseks jälgima üksikuid tarbijaid kogu veebis. digitaalse reklaami eelised."
Isegi kui nõustute, et veeb peab olema reklaamidega toetatud, võivad reklaamid ilma jälgimiseta hästi toimida. Podcasting on töötanud ilma igasuguse jälgimiseta. Selle reklaamimudel kasutab allalaadimisnumbreid. Ja enne Internetti toimis kogu reklaamimaailm ilma jälgimiseta.
Argumendiks näib olevat see, et reklaamijatel on õigus meid jälgida, sellest tuleneb kära, et Apple blokeerib jälgijad tulevases iOS 14.5 versioonis.
Reklaamimine jätkub suurepäraselt ilma igasuguse jälgimiseta, täpselt nagu see on olnud kuni viimaste Interneti-päevadeni. Lõika need kõik ära.
