Võtmed kaasavõtmiseks
- Eksperdid ütlevad, et tööstust kujundatakse ümber uute turustusplatvormide suunas.
- Disney+ Hotstar jääb Indias domineerivaks voogedastusteenuseks.
- Netflix on sisu edastamise alal ülemaailmne liider.
Netflixi hiljutine samm hindikeelse kasutajaliidese lisamiseks peegeldab ettevõtte kavatsust domineerida maailmaturul. Netflix on tõusmas katalüsaatorina revolutsioonile, mis tõotab traditsioonilise filmitööstuse ärimudeli ümber pöörata.
Uus kasutajaliides võimaldab klientidel hõlpsasti pääseda juurde oma lemmiksisule oma emakeeles või vähem alt ühes oma emakeeles riigis, kus on 22 neist.
Filmitööstus on ümberkujundatud
Tom Nunan, UCLA teatri-, filmi- ja televisioonikooli õppejõud, ütleb, et Netflix on hästi rahastatud ja ambitsioonikas; ta ei näe takistusi selle ruumi domineerimisele järgnevatel aastatel.
Nunan usub, et voogedastusteenuste, nagu Netflix, Disney+ Hotstar (India populaarseim teenus), Amazon Prime Video jt, tõus muudab tööstust dramaatiliselt.
“Voogesitus on vaieldamatult kõige köitvam ja võimsam lugu meelelahutusmaailmas. Kogu tööstust kujundatakse ümber selle uue levitamisplatvormi suunas ja me näeme, et hiiglaslikud pärandstuudiod, nagu Warner Bros., Universal ja Disney, kujundavad oma sisu tarneahela täielikult ümber, et kohandada seda uut, ülipopulaarset ja ohutult kasutatavat teenust. ütles ta.
Nunan ütles, et voogesituse tugevus seisneb selles, et see võimaldab publikul mugav alt oma kodus tarbida mis tahes sisu, mida nad soovivad.
Netflixi kasutajatel on keelevalikud
Netflixi kasutajad saavad lülituda hindi kasutajaliidesele oma lauaarvuti, teleri või mobiilibrauseri jaotises „Profiilide haldamine” keelevalikust. Netflixis saavad liikmed igal kontol seadistada kuni viis profiili ja igal profiilil võib olla oma keeleseade.
"Suurepärase Netflixi kogemuse pakkumine on meie jaoks sama oluline kui suurepärase sisu loomine. Usume, et uus kasutajaliides muudab Netflixi veelgi kättesaadavamaks ja sobib paremini hindi keelt eelistavatele liikmetele," ütles Monika Shergill, sisu asepresident. Netflix India avalduses.
„Neid (Netflix) dubleeritakse ja subtiitritakse praegu enam kui 30 keeles üle maailma ning neil on kohaliku sisu tarnijad, kes ostavad materjali emakeeles, enam kui 25 diskreetsel territooriumil,” ütles Nunan. „Laienemine hindi keelde on seega loomulik kasvunäitaja brändilt, mis on globaliseerumise oma peamiseks prioriteediks seadnud.”
Netflixi võidustrateegia
Netflix mängib siin veidi järele. Amazon Prime Video lisas 2018. aastal hindikeelse kasutajaliidese ja teenuse veel viies piirkondlikus keeles (tamili, telugu, marati, bengali ja kannada).
Netflixi tellijaid on praegu üle 150 miljoni ja teenus on muutunud nii populaarseks, et hinnanguliselt 37 protsenti maailma Interneti-kasutajatest kasutab seda sisupakkujat.
Indias on rollid aga vastupidised. Turu-uuringufirma Jana andmetel on Disney+ Hotstar tellitavate videote liider, omades 69,7 protsenti turuosast ning Amazon (5%) ja Netflix (1,4%) on peaaegu mängus.
Üldiselt on Disney+ Hotstaril Indias ligi kaheksa miljonit tellijat ja üle 300 miljoni kasutaja. Teenuse ja selle operaatori Star India ostis Disney osana 21st Century Foxi 71 miljardi dollari suurusest omandamisest eelmisel aastal.
Netflixist võib saada voogesituse CNN
Nunan ennustab, et Netflix kaotab järgmistel aastatel Disney+ Hotstari positsiooni Indias.
“Vähestel kaubamärkidel on nii selge ja keskendunud lähenemine maailma turgudele kui Netflix. Disney+ tuleb Netflixi kiiluvees tugev alt esile, kuid Disney+-l on väga spetsiifiline, kuigi hinnatud bränd,”ütles Nunan. „Netflixil on ainulaadne positsioon, et saada defacto maailma sisuliidriks meelelahutuse vallas, samamoodi nagu CNN pakub sarnast globaalset uudisteteenust, mida kujundavad ja toidavad konkreetsed turud üle kogu maailma.”
Nunan näeb ka filmiäri õitsengut jätkuv alt, kuid kaldub voogesituse müügikohtade teenindamise poole, võrreldes haavatavamate filmikettidega. Ta ennustab, et pandeemiajärgsel filmitööstusel on õitsengu ajastu.
„Meelelahutustööstus kasvas plahvatuslikult pärast 1918. aasta Hispaania grippi ja ma eeldan, et meie tööstusele on samasugune kasv. Tulevaste pandeemiate kartuses hakkavad stuudiod, võrgud ja striimijad oma riiulid üle koormama, mis toob Hollywoodis ja teistes meelelahutuspealinnades kaasa nn kullapalaviku tunde.”
Ta jätkas, öeldes, et võib-olla tuleb filmis käimise kogemus täielikult ümber kujundada, erastatumate, turvalisemate istekohtade, parema ventilatsiooni ja seetõttu tõenäoliselt palju kõrgemate piletihindadega.
„Kinosse minek on nagu Broadwayl teatris käimine – kallis meelelahutusvõimalus väga vähestele.”
Ja Indias, kus sissetulek elaniku kohta on murdosa USA omast, jääb kodus vaatamine tõenäoliselt eelistatavaks kohaks.
