Võtmed kaasavõtmiseks
- Facebook muutis eelmisel nädalal oma ettevõtte nime Metaks.
- Eksperdid ütlevad, et uus nimi ei lahenda Facebooki ja sellele kuuluvate platvormide põhiprobleeme.
- Sotsiaalmeedia järgmine etapp võib olla Facebookist, millega oleme harjunud, olla kaugel.
Tehnikahiiglane, tuntud kui Facebook, muudab peagi oma nime "Meta", et kajastada kõiki oma kaubamärke, kuid ekspertide sõnul ei muuda kaubamärgi muutmine platvormi vaevavaid probleeme.
Pärast nädalaid kestnud kuulujutte nimemuutuse kohta debüteeris Facebook eelmisel nädalal oma ametliku uue nime Meta, mis viitab nihkele oma uude metaversumi. Ettevõte teeb kindlasti suuri muudatusi, kuid kasutajad võivad jääda mõtlema, kas need muudatused lahendavad Facebooki olulisemad probleemid.
"Selliste probleemidega tegelemine nagu vale- ja desinformatsioon, äärmuslus, vägivallale õhutamine ja vaenu õhutav kõne nõuab enamat kui uut nime; see nõuab Facebooki põhilise ülesehituse ja kaasamistel põhineva reklaamiärimudeli ümbermõtestamist, " ütles New Yorgi ülikooli Sterni äri- ja inimõiguste keskuse asedirektor Paul Barrett Lifewire'ile e-kirjas.
Facebookist saab meta
Andmerikkumiste, privaatsusega seotud kompromisside, algoritmide, mis kontrollivad seda, mida me näeme ja mida ei näe, ja sihitud reklaamide vahel, mis võivad mõnikord olla lausa jubedad, pole Facebooki maine aastate jooksul olnud just parim.
Samas ütles Facebooki tegevjuht Mark Zuckerberg, et ettevõttel on tulevikus mõned uued prioriteedid.
"Nüüdsest oleme esikohal metaversum, mitte Facebooki ees. See tähendab, et aja jooksul ei vaja te meie muude teenuste kasutamiseks Facebooki kontot," kirjutas Zuckerberg oma kirjas teate kohta..
"Kuna meie uus bränd hakkab meie toodetes esile kerkima, loodan, et inimesed üle maailma tunnevad Meta kaubamärki ja tulevikku, mille eest me seisame."
Zuckerberg selgitas, et metaversum on nagu teine maailm, mis on asetatud tegelikule maailmale, nimetades seda "kehastatud Internetiks".
Siiski väidavad eksperdid, et pole nii lihtne unustada kõiki probleeme, millega kasutajad on viimase kümnendi jooksul Facebookis kokku puutunud.
"Zuckerberg ja tema leitnandid ei suuda Facebooki albatrossist nutika kaubamärgi kohandamisega lahti saada," ütles Barrett. "On viimane aeg sisukaks isereguleerimiseks koos hoolik alt kavandatud valitsuse järelevalvega."
Facebooki probleemid on ilmselt piisavad, et inimesed massiliselt lahkuksid (ja viimastel aastatel on ka inimesed seda teinud). Kuid Barrett ütles, et on oluline märkida, et Facebook ja selle teised platvormid on loonud kogu maailmas sidemeid, millega oleks raske sidemeid katkestada.
Ameeriklased on laias laastus väsinud lõputust episoodide seeriast, mis illustreerib seda, et Facebook eelistab majanduskasvu ja tulude genereerimist vajalike kaitsemeetmete kehtestamise asemel.
"Facebook ja selle sõsarsõnumiteenused on populaarsed kogu maailmas ning mõnes riigis [on] peamine viis, kuidas inimesed Internetile juurdepääsu saavad," lisas ta.
Sotsiaalmeedia metaversioonis
Nii et Facebook-er, Meta on siin, et jääda. Kuid ekspertide sõnul peab see tegema palju enamat kui nime muutma, et rahuldada seda, mida kasutajad tänapäeval sotsiaalmeedias soovivad.
Sotsiaalvõrgustiku Playsee läbiviidud erauuringus märkis 86% sotsiaalmeedia kasutajatest, et soovivad näha autentsemat ja vähem filtreeritud sisu, mis kajastaks täpselt sotsiaalmeedias igapäevaseid ja reaalseid kogemusi. Uuring näitab ka, et 60% nõustub, et sotsiaalmeedia muutub igapäevasemaks ja vähem kureeritud.
"Paljude juhtivate sotsiaalmeedia platvormidega, mis on üles ehitatud kõrgelt kureeritud ja lihvitud sisu reklaamivatele algoritmidele, muutub sotsiaalne kogemus valdav alt samaks, " ütles Playsee brändi- ja turundusosakonna vanemdirektor Rachel Chang Lifewire'ile e-kirjas.
"Sarnaseid temaatilisi vooge või sisu surutakse ja soovitatakse, luues teistele sisuloojatele piiratud ruumi mürast läbi murdmiseks."
Sellegipoolest arvavad teised eksperdid, et Zuckerbergi osalus uues metaversumis võib anda märku, et sotsiaalmeedia kui tervik on saamas ümber oma kaubamärgi ja muutumas kaasahaaravamaks kogemuseks.
Näib, et Mark Zuckerberg loodab, et sotsiaalmeedia – kogu sotsiaalmeedia – hakkab järk-järgult populaarsust kaotama,” ütles Barrett.
Seetõttu investeerib ta nii palju, et muuta oma ettevõte uues metaversumis liidriks – hulgaliselt kaasahaaravaid tehnoloogiaid, mis eeldatavasti lähevad palju kaugemale teksti ja piltide postitamisest ühisele platvormile, mis seda sisu võimendab.
Barrett lisas, et ainult aeg näitab, kas sotsiaalmeedia metaversummudel suudab ületada probleeme, mis vajavad lahendamist.
"Ameeriklased on üldiselt väsinud lõputust episoodide seeriast, mis illustreerib seda, et Facebook eelistab majanduskasvu ja tulude genereerimist vajalike kaitsemeetmete kehtestamise asemel," ütles ta.
