Võtmed kaasavõtmiseks
- Facebook teatas hiljuti, et lisab oma virtuaalreaalsuse peakomplektidesse reklaame.
- Liikumine on tekitanud vastureaktsiooni ja üks mänguarendaja on juba programmist tagasi tõmbunud.
- Mõned vaatlejad ütlevad, et VR-reklaamid võivad olla pealetükkivad ja tekitada privaatsusprobleeme.
Veebireklaamid on muutunud üldlevinud, kuid idee, et need võivad virtuaalreaalsuses ilmuda, muudab mõned kasutajad ettevaatlikuks.
Facebook teatas hiljuti, et hakkab koostöös mitme mänguarendajaga oma Oculuse peakomplektides reklaame katsetama. Kuid reklaamide kontseptsioon, mis on vaid mõne tolli kaugusel teie silmamunadest, põhjustab juba vastureaktsiooni.
"Lisaks sellele, et VR-reklaamid tekitavad kasutajatele negatiivse kogemuse, sundides neid reklaame enne mängude ja muude rakenduste käivitamist kogema, tekitavad tõsiseid privaatsusprobleeme," ütles ProPrivacy andmekaitseekspert Ray Walsh meiliintervjuu.
Reklaamide vastu tagasitulek
Vähem alt ühel Facebooki partneril on juba VR-reklaamide osas teine mõte. Esmaspäeval teatas Resolution Games, et otsustas oma mitme mängijaga tulistamismängu Blaston rakendusesiseste reklaamide vastu.
Ettevõte reageeris uue reklaamialgatuse järel oma toote kohta postitatud negatiivsete arvustuste hulgale. "Tasulised pealkirjad ei tohiks reklaamida. See on metsikult vastuvõetamatu teha seda kuud pärast ostmist," seisis ühes arvustuses.
Privaatsusprobleemid on teine probleem. Mida aeg edasi ja Facebook lisab oma peakomplektides pilgujälgimise ja muud edusammud, suureneb inimeste jälgimise ja nende reklaamidega suhtlemise mõõtmise potentsiaal, mis võimaldab Facebookil koguda andmeid selle kohta, kuidas kasutajad turundusele reageerivad, ütles Walsh.
"Pole kahtlust, et VR-peakomplektid pakuvad sissetungivat akent inimeste kodudesse," lisas ta. "Neil on mitu kaamerat, mikrofon ja lõpuks sisaldavad nad mitmesuguseid muid andureid, mis võimaldavad Facebookil teada saada, kas reklaam pakub lõppkasutajale huvi."
Facebook teatas, et võtab privaatsusprobleeme arvesse.
"Oculuse rakendustes reklaame testides saab Facebook uut teavet, näiteks kas suhtlesite reklaamiga ja kui jah, siis kuidas – näiteks kui klõpsasite reklaamil lisateabe saamiseks või peitsite reklaami, “kirjutas ettevõte oma veebisaidil. "Peale selle ei muuda see test seda, kuidas teie Oculuse andmeid töödeldakse ega kuidas see reklaame teavitab."
VR-reklaam võib pakkuda märkimisväärset kasu ka reklaamijatele, ütles Walsh.
"VR loob uudse, elutruu keskkonna, kus inimesed saavad üksteisega toime tulla ja üksteisega suhelda," ütles ta."Lõpuks pakuvad sellised sotsiaalsed kogemused nagu Facebook Horizon ja Venues kasutajatele turundust samamoodi nagu pärismaailmas – stendidel, ekraanidel ja muul viisil, mis muudab VR-i võimaluseks isikupärastatud reklaamide sihtimiseks."
Walsh ütles, et Facebook andis Oculus Quest 2 välja madala hinnaga, et nurjata VR-turgu ja sundida kasutajaid ühendama oma peakomplekte Facebooki kontoga.
"See oli tahtlik trikk tagamaks, et Facebook saaks kasutada nende kahe erineva platvormi turundusandmeid reklaamide esitamiseks ja üksikisikute profiilide laiendamiseks," lisas ta. "Eesmärk panna kasutajad oma Facebooki konto ühendama on muutumas ilmseks, kuna Facebook valmistub juba tungivate reklaamidega ruumi tungima."
Kas VR-reklaamid võiksid olla head?
Kõik ei arva, et VR-is reklaamimine on tingimata halb. Liitreaalsuse ettevõtte SuperWorld tegevjuht Hrish Lotlikar ütleb, et kasutajad võiksid uut tüüpi reklaamidest kasu saada.
"See võimaldab neil toodet paremini visualiseerida ja mõista ning enne selle tegelikku ostmist toodet kõikehõlmav alt kogeda," ütles ta meiliintervjuus.
Facebook on öelnud, et reklaamid aitavad arendajaid, andes neile veel ühe tulu teenimise vahendi. Ta kavatseb laiendada reklaame üle Oculuse platvormi ja sellega kaasneva mobiilirakenduse.
Lotlikar ennustab, et tulevikus võib VR-reklaam olla nii hea, et see võib olla iseenesest meelelahutus.
"Kasutajad maksaksid reklaamide nägemise eest, et kogeda toodet ilma füüsilist objekti ostmata ja lihts alt omada seda virtuaalselt," ütles ta.
