Võtmed kaasavõtmiseks
- Fujifilmi uus XF 50 mm f1.0 objektiiv on nii muljetavaldav tehniline demo kui ka tõeline tarnetoode.
- Konseptsioonikujundusi tehakse harva ainult brändingu eesmärgil.
- Isegi Apple tegi varem ideekavandeid.
Fujifilmi uus objektiiv on valgust koguv, pimedas nähtav koletis. See näeb fantastiline välja, kuid see võib olla ka ideeauto kaamera ekvivalent.
Paljud ettevõtted esitlevad ideekavandeid või annavad turule tooteid, mida tõenäoliselt ei müüda suures koguses. Need "halo" tooted võivad olla fantastilised, nagu Fujifilmi uus 50 mm ƒ1.0 objektiiv, või uhkusest juhitud valged elevandid, nagu 20. aastapäeva Mac. Need on peaaegu alati huvitavad, kuid miks ettevõtted neid teevad?
"Üldiselt on halotoote projekteerimine ja tootmine läbimõeldud samm, et edendada tehnoloogia võimekust ja kaubamärgi mainet," ütles John Carter, Bose endine peainsener ja Bose mürasummutavate kõrvaklappide leiutaja, ütles Lifewire'ile meili teel. "Kuid harva, väga harva, on see ainult kaubamärgi atraktiivsuse huvides. See on levinud eksiarvamus."
Konseptsioonid ja halod
Kuigi võib tunduda, et ideekavandid on loodud ainult positiivse reklaami eesmärgil, on see palju keerulisem. Autotootjatel võib olla sõltuvus esitleda ägeda välimusega mudeleid, mis näevad välja nagu teismeliste visandite raamatust, kuid isegi ideekavanditel võib kapoti all olla nutikas konstruktsioon.
"Fujifilm 50mm 1.0-objektiiv liigutab Fujifilmi optilise tehnoloogia platvormi edasi, kuna insenerimeeskond avaldab innovatsioonisurvet nii kiire objektiivi loomiseks," ütleb Carter. "Nad kasutavad seda kõigi toodete (inseneri ja tootmise) võimekuse edendamiseks."
Mõnikord on ideetooted just sellised: kontseptsioonid või ideed, mis on loodud tarbija reaktsiooni testimiseks.
"Toidutehnoloogias on kontseptsiooni-/halotooted mõnikord abiks mitmel põhjusel," ütles Morgan Oliveira Grounded PR-agentuurist Lifewire'ile e-posti teel. "Esiteks võivad nad aidata mõõta avalikkuse huvi uue ebatavalise toidutoote vastu."
Halotoode või isegi avalik kontseptsioon on samuti suurepärane demotööriist, ütleb ta.
Kui head tooted lähevad halvaks
Kõik halotooted pole head. Üks suurepärane näide ideekavandist, mis poleks tohtinud kunagi poodidesse jõuda, on 1997. aasta Twentieth Anniversary Macintosh (TAM), absurdne väljamõeldis, mille tõukas Apple’i tollane tegevjuht John Scully. Alustuseks jõudis see lõpuks müüki aasta pärast Apple Computeri moodustamise tegelikku 20. aastapäeva.
TAMi sees oli tõeliselt muljetavaldav tehnika. Sellel oli LCD lameekraan ammu enne nende levikut, ülisuuresse toiteplokki sisse ehitatud bassikõlar ja lahe 1990. aastate kõrgtehnoloogilise disaini õhkkond.
Kuid sellel olid ka vertikaalsed disketi- ja optilised draivid, mis toona hästi ei töötanud, raadio- ja teletuuner ning naeruväärne hinnasilt. Kui see välja kuulutati, maksis TAM 9 000 dollarit. Kui see müüki tuli, oli see hind langenud vaid 7 499 dollarile ja kaasas oli uksehoidja, mis hõlmas täielikku seadistust teie kodus.
Apple'i laborid on kindlasti endiselt täis ideekavandeid, kuid tänapäeval pole avalikkus neid kunagi näinud.
Üldiselt on halotoote projekteerimine ja tootmine läbimõeldud samm tehnoloogia võimekuse ja kaubamärgi maine edendamiseks.
Näeb hea välja
Fujifilmi puhul on ettevõte juba muljetavaldav disaini- ja inseneritööjõuallikas. Umbes viimase kümnendi jooksul on see järjekindl alt läinud oma teed, luues suure niši hästi disainitud kaameratest ja objektiividest, mida nii fotograafid kui ka arvustajad armastavad.
See uus objektiiv, mis suudab koguda rohkem valgust kui enamik konkurente, kuid ei vaheta seda pildikvaliteedi vastu, näib olevat sama uuenduslik. See uuendus võib tõsta ettevõtte mainet ja meelitada ligi tulevasi töötajaid.
"[Prime-objektiivid] (ilma suumimisvõimaluseta) on populaarsed fotohuviliste, sealhulgas arvustajate seas. Ajakirjandus on seda tipptasemel toodet positiivselt hinnanud ja see loob kaubamärgile tõepoolest õigustatud halo. ütleb Carter. "Teine põhjus, miks seda tehakse, on inseneride värbamine. Tarbekaupade ettevõtete insenerid on sageli entusiastid ja meelitavad neid ettevõtteid, mis toodavad kõige tipptasemel tooteid."
Fujifilmi objektiiv on veelgi muljetavaldavam, kuna see näib olevat ka ehtne toode, mis on tavapoodides juba laialdaselt saadaval. "Kui see oleks lihts alt CES-i käivitamine," ütleb Carter, "võib see olla kalastusekspeditsioon."
