Võtmed kaasavõtmiseks
- Facebook plaanib Substacki uudiskirjateenusele konkurenti.
- Teabelehed võimaldavad otsest ühendust kirjutaja ja publiku vahel – täpselt nagu blogid vanasti.
- Suured riskikapitali tagatud ettevõtted ei ole ainus viis indie-kirjanikelt raha teenida.
Niipea, kui miski muutub populaarseks, ostab Facebook selle või kopeerib selle. Seekord kopeerib see tasulise uudiskirja teenuse Substack. Aga miks on uudiskirjad praegu nii populaarsed?
Teabelehed olid Internetis avaldamise OG vorm. Lõppude lõpuks on kõigil meil. Viimasel ajal on aga uudiskirjad taas suureks läinud ja inimesed maksavad nende lugemise eest. Mis on kaebus? Kõik algab otseühendusest.
"Ma arvan, et uudiskirjad on praegu populaarsed osaliselt selle poolest, mis nad on, ja selle poolest, mida nad ei ole," ütles Ryan Singel, Stanfordi kolleeg ning Contextly ja Outposti asutaja ja tegevjuht Lifewire'ile e-posti teel. "Need ei ole kohutavad kogemused, mida me kõik veebis ja sotsiaalplatvormidel saame, ning need on viis, kuidas tegelikult toetada kirjanikke ja kunstnikke, kellest inimesed hoolivad, mis on minu arvates muutunud oluliseks üha suuremale hulgale inimestele."
Miks uudiskirjad?
Tänapäeval loeme ja kirjutame Twitteris ja Facebookis. Need platvormid on piiratud lühikeste tekstilõikudega, mitte pikkade kaalutletud artiklitega. Need on ka halvad kohad pikaajalise teksti avaldamiseks. Lugejad ei lähe Twitterisse, kui tahavad pikka lugemist, ja see on nii kiire, et hea kraam lihts alt libiseb mööda.
Nii, kirjanikud on pöördunud uudiskirjade poole. Neid on lihtne seadistada ja nad räägivad otse oma vaatajaskonnaga, kellel ei jää kunagi ükski postitus vahele.
"Ma arvan, et kirjastusmaailm alahindab seda, kui palju lojaalsust lugejatel tegelikult on (millegipärast arvavad nad, et ainult kolumnistidel on jälgijaid), " ütleb Singel.
Need on viis, kuidas tegelikult toetada kirjanikke ja kunstnikke, kellest inimesed hoolivad, mis on minu arvates muutunud oluliseks üha suurema hulga inimeste jaoks.
Substack on seda trendi nii edendanud kui ka hüpanud. Kui seadistate uudiskirja Substackiga, saate avaldada tasuta; kui alustate tasulise uudiskirjaga, vähendab Substack 10%. See ei tundu nii palju, kui olete alles alustanud, kuid see lisandub peagi.
Miks siis kirjanikud nii innuk alt Substacki kasutavad? See võib olla lihts alt meeleheide.
"10% kärpe on kopsakas," ütles ajakirjanik Sharon Geltner Lifewire'ile e-posti teel. "Kuid kui reporteri sissetulek on langenud nullini, kuna ta koondati või tema väljaanne suleti, keskendub ta tõenäoliselt 90%-le uuest sissetulekust, mida ta loodab oma veebipõhisest uudiskirjast saada."
"Need teenused pääsevad suurte tulude kärpimisest, sest see on lihtne," ütleb Singel, "kuid ma arvan, et nende hinnakujundusmudelid on röövellikud ja põhinevad asjaolul, et neil ettevõtetel on miljardärist investorid, kellele kuulub suur osa ettevõtetest. ja tahavad muuta oma miljarditest veel miljarditeks."
Kuidas saavad kirjanikud raha teenida?
Kirjutajad tahavad oma publikuga otseühendust ja nad tahavad, et publik neile maksaks. Üks võimalus selleks on Substackile protsendi andmine. Teine võimalus on registreeruda teenuse Patreon kasutajaks, mis võimaldab teil maksta igakuise artisti toetamiseks kuutasu ja saada vastutasuks regulaarseid artikleid, videoid või laule. Kuid ka Patreon on vahemees, kes võtab võimaluse otsesest suhtest.
Maailm on peaaegu blogid unustanud. Enne Facebooki ja Twitterit postitasime ajaveebidesse ja inimesed jälgisid meid Google Readeri või mõne muu RSS-i lugemisrakenduse abil. Suured kirjastajad usurpeerisid ajaveebide kontseptsiooni, kuid kui ajaveebid kunagi tagasi ei tule, tuleb vaatajaskonnani jõudmiseks leida mõni muu viis.
Outpost on tulemas indie-loojatele mõeldud teenus, mille asutas Singel, kes usub, et "indiad peaksid indie-de jaoks raha teenima, mitte miljardärid".
Selles on siiski kaks asja. Üks on see, et "praegune tehnoloogia väikese meediaettevõtte juhtimiseks on äge ja kujutlusvõimetu." Teine on see, et riskikapitali rahastatud ettevõtted on harva eetilised ja on loodud selleks, et teha üks asi: teenida investoritele raha.
Ma arvan, et kirjastusmaailm alahindab seda, kui palju lojaalsust lugejatel tegelikult on.
"Olen nüüdseks kümme aastat meediatehnoloogiat ehitanud, olen ma pettunud, kui halvad on meediatööriistad ja kui vähe on meediaettevõtteid näidanud, " ütles Singel. "Isegi tellimuste tegemisel on meediaettevõtted ehitanud välja oma kirjastussüsteemid, liimides legodele söögipulgad. Inimesed, kes kirjutavad ja loovad oma elamiseks, väärivad paremat."
Kõik loevad asju Internetis. Ideaalis maksaksime otse neile kirjanikele, kes meile kõige rohkem meeldivad, aga kes seda teha tahab. Tõenäoliselt on vaja mingit vahendajat, kuid kui see on sama röövellik kui Facebook või kasumikeskne kui Substack, pole see tõenäoliselt lugejatele ega kirjutajatele hea. Loodetavasti suudab Singeli eelpost selle tühimiku täita.
