Võtmed kaasavõtmiseks
- 80ndad ja 90ndad teevad tagasituleku Apple'i uusima uuendusliku muusikapõhise televisiooni ja Apple Music TV-ga.
- Küsimused Apple Music TV äriplaani edu kohta jäävad alles.
- Nostalgiast on saanud tänapäeva lääne kultuuri oluline kultuuriline jõud, kuna ettevõtted ja loovisikud otsivad inspiratsiooni minevikku.
Apple Music TV turuletoomine paneb meid mõtlema, miks on tehnoloogiahiiglane huvitatud näiliselt aegunud meediaedastusvormidest.
Nagu Variety teatas, on Apple Music TV tasuta 24-tunnine USA-s eksklusiivne otseülekanne maailma populaarseimatest videotest, mida kureerib nende muusikaekspertide meeskond Apple Musicu või Apple TV rakenduste kaudu (interneti kaudu). brauserid, iPhone'id, iPadid või Apple TV seadmed). Kanal soovib ka mineviku turgu uuesti kujutleda oma versiooniga videoesilinastustest, mis algavad sel reedel kahe artisti – Joji "777" ja Saint Jhni "Gorgeous" -ga kell 12.00 ET ja igal järgneval reedel, kui ilmuvad uued videod.. Samuti pöörab ta pilgud keskenduma muule eksklusiivsele muusikaga seotud sisule, millesse Apple on investeerinud, nagu kontsertfilmid ja intervjuud muusikaartistidega, mis sarnanevad mineviku MTV ja BET-iga.
"See on ajastu, mis teeb tagasituleku. Kui vaatate TikTokis või Instagramis kõiki neid lapsi, on nad eriti inspireeritud 90ndate moest ja vähemal määral isegi 80ndatest, "Ütles Texases asuv loominguline Sondra Bishop isiklikus intervjuus."Nad ütlevad, et nostalgial kulub 20–30 aastat, enne kui inimesed selle ajastu keskel saavad täiskasvanuks ja loovad selle taga, mida me moes, muusikas, kunstis, kinos ja televisioonis näeme. Ja ma arvan, et me näeme seda kindlasti selle taastekkega. 90ndad kõigis neis meediumites."
Muusikatelevisiooni tagasitulek
Isehakanud 80ndate muusika- ja moetundja Bishop oli lähedal, kui muusikavideod esmakordselt 1981. aastal nüüd legendaarses MTV-s debüüdi said The Bugglesi tabava nimega "Video Killed the Radio Star".
"Enne seda oli meil Dick Clark ja muud kohad, kus esinemisi vaadata, kuid muusikavideoid [polnud] tegelikult, et vaadata seda tööstusharu ja saada populaarseks kultuuri põhiosaks praeguseks, kus see peaaegu niisama kiiresti on muutunud mineviku reliikviaks,“ütles ta.
Tänapäeval ei istu noored ja teismelised televiisori ees ja ootavad hinge kinni pidades, et heita pilk oma lemmikartisti uuele muusikavideole. Nüüd käivitavad nad lihts alt YouTube'i oma nutitelefonis, tahvelarvutis või nutiteleris ning mõne sekundi jooksul pääsevad nad juurde suurele hulgale muusikapõhisele sisule, et kogeda seda millal iganes, nii kaua kui soovivad. Internet tappis videotähe.
MTV on oma endise mina kest. Lühiülevaade selle järgmise nädala telekavast näitab peaaegu igas ajavahemikus, kus mängitakse hävitavaid teleseriaale Ridiculousness koos mõne filmi ja tõsielusaatega, nagu 16 ning Pregnant ja Catfish. Väljaspool auhinnasaateid mängib muusika jaama igapäevases tegevuses harva kui üldse rolli, vastupidiselt selle nimele.
Sisestage Apple Inc. Tehnikavaldkonna uuendajana võib kindl alt öelda, et kõikjal, kuhu Apple läheb, järgneb tööstus. Sarnaselt Amazonile on see konkurentide osas täiesti omaette ja tema katse muusikatelevisiooni tööstust uuesti sütitada lööb juba laineid.
See toob kaasa olulise küsimuse selle kohta, miks see rahvusvaheline konglomeraat investeerib tänapäevasel ajastul muusikatelevisiooni, ühendades rakendusepõhiste platvormide, nagu Apple Music, vahetu ja traditsioonilise teleri programmilise paigutusega. See on abielu, mis tuleb veel proovile panna. Kuid üle 60 miljoni abonendiga vaatajaskonnaga sobib Apple ehk kõige paremini testima teooriat selle kohta, kas nostalgiakultuuril on piisav alt vahemälu, et end tsementeerida otsekohesusega, mida kasutajad on digiteeritud meelelahutussektoris harjunud ootama.
Nostalgiahetk
Oma 2001. aasta raamatus "Nostalgia tulevik" tabas Harvardi kirjandusprofessor ja meediakunstnik Svetlana Boym nostalgia võlu. Olulise kultuurilise jõuna kirjeldatud Boym väidab, et see on ühtviisi nii perspektiivne kui ka retrospektiiv: eksisteerib nii igatsusena mineviku järele kui ka püüdes koguda tulevikku mütologiseeritud kujundi kaudu.
Alates 80ndate ja 90ndate populaarsete IP-de (nt Star Wars ja It) taaselustamisest kuni sarjadeni nagu Stranger Things ja Wonder Woman 1984, mis käsitlevad kaasaegset minevikukonstruktsiooni, 2010. aastate lõppu ja nüüdseid 2020ndaid on määratlenud tsükliline kultuur, kus minevikust on saanud oleviku salv – ja see on Apple Music TV eesmärk.
"Mineviku fantaasiatel, mille määravad oleviku vajadused, on otsene mõju tuleviku tegelikkusele," kirjutas ta. "Optimistlik usk tulevikku on vananenud, samas kui nostalgia, nii heas kui halvas, ei läinud kunagi moest välja, jäädes silmatorkav alt kaasaegseks."
