Võtmed kaasavõtmiseks
- AMC (ja ülejäänud teatritööstus) kaotab COVID-19 tõttu raha.
- Digitaalsed voogedastusteenused, mis on juba oht, kasutavad ära inimeste kojujäämisest.
- Mõned eksperdid ütlevad, et filmitööstus ei ole kunagi endine.
2020. aasta teises kvartalis teenis maailma suurim filminäituste korraldav ettevõte AMC Theatres hämmastava 561 miljoni dollari suuruse kahjumi, kuna enamik tema kinomajadest jäi COVID-19 pandeemia tõttu suletud. Katastroofiliste kahjudega silmitsi seistes hakkas AMC otsima alternatiivseid tuluallikaid.
"Me võime näha muutusi selles, kuidas me filme teeme ja turundame," ütles turunduse ja tarneahela juhtimise professor Subodha Kumar intervjuus Lifewire'ile. "Uuendused tulevad. Me näeme selles valdkonnas põhjalikku nihet.”
AMC strikes leppis Universaliga
Kumar õpetab Temple'i ülikooli Fox School of Businessis. Ta ütleb, et voogedastusteenused olid juba enne pandeemiat teatriärisse tungimas ja see suundumus on nüüdseks kiirenenud.
Juuli lõpus sõlmis AMC ajaloolise kokkuleppe Universal Studiosiga, et lühendada stuudio filmide eksklusiivsuse perioodi standardselt 90 päev alt 17 päevale. Nüüd saab Universal Studios filme voogedastusteenustesse avaldada vaid kolme nädalavahetusega.
Inimesed vajavad [kriisi] ajal meelelahutust, mistõttu läheb voogedastusteenustel nii hästi. -- Subodha Kumar, Temple'i ülikooli turunduse professor
AMC-Universal tehing hõlmab järgmise kolme aasta jooksul selliseid frantsiise nagu Fast & Furious, Jurassic Park ja Despicable Me. Mõned valdkonnaeksperdid arvavad, et AMC-Universal tehing soodustab uusi tehinguid filmistuudiote ja voogedastusteenustega, nagu Netflix, Disney, Hulu ja teised.
Põhi on juba muutumas kinotööstuses, kuna Disney avaldab Hamiltoni otseülekandena ja plaanib septembrikuus väljaanda Mulan teenuses Disney+.
Disney rünnak otse voogedastusse on märkimisväärne; eelmisel aastal moodustas ettevõte ligi 40 protsenti kogu Põhja-Ameerika piletimüügist. Ülemaailmselt panustas Disney umbes 13 miljardit dollarit.
Universal ütleb, et teatrielamus on nurgakivi
Donna Langley, Universal Filmed Entertainment Groupi (UFEG) esimees, ütles, et leping AMC-ga peegeldab soovi seda tööstust säilitada.
“Teatrielamus on jätkuv alt meie äri nurgakivi. Partnerlus, mille oleme loonud AMC-ga, on ajendatud meie ühisest soovist tagada filmide levitamise ökosüsteemile edukas tulevik ning rahuldada tarbijate nõudlust paindlikult ja valikuliselt,”ütles ta avalduses.
Suur osa tööstusharu käibest keskendub sellele, mis juhtub praegu peamistes filmidega.
Christopher Nolani Tenet, Warner Brosi pakkumine, on mitu korda edasi lükatud, kuna stuudio püüab hinnata, millal naaseb piisav alt palju filmivaatajaid traditsioonilistesse kohtadesse.
Jätkuvad väljakutsed
Temple's Kumar ütles, et isegi kui filmikülastajad naasevad kinodesse, võivad nad seista silmitsi piirangutega, kuna paljudes kinodes on täituvus 25%.
“Tööstuse taastumiseks kulub aastaid. Sellel pole pretsedenti. Meil pole võrdlusaluseid ega majandusmudeleid, millest lähtuda. Traditsiooniliselt vähendavad inimesed kriisi ajal luksuskulutusi, kuid teatrid väldivad sageli selle täielikku mõju. Inimesed vajavad [kriisi] ajal meelelahutust, mistõttu voogedastusteenustel läheb nii hästi,”ütles ta.
Teatrikettide teine väljakutse on voogedastusteenuste trend, mis loovad konkureerivat originaalsisu, mis võib olla sama köitev ja omada sama suurt tootmisväärtust kui traditsioonilised filmid.
Lisaks ennustab Kumar, et kui teatrid tagasi tulevad, on ühinemiste tõttu vähem kette ja teatrite suurus väheneb.
Teatri ja voogedastussõdasid mõjutavad ka muud tegurid, sealhulgas globaalse publiku vähenemine, väiksemad ketid ja kontsessioonibokside vähenemine.
“Näiteks Hiina turg on märkimisväärne. Filmistuudiod loodavad suure osa oma tuludest välismaistele piletimüügile. Ma näen, et paljud väiksemad teatriketid ei tule kunagi tagasi. Ja siis on tulu kontsessioonidest. Kuna peaaegu kolmandik tuludest pärineb kontsessioonidest, on see valdkond tõsist muret tekitav. Selle tulu asendamine ei ole lihtne,”ütles ta.
Kumar leiab siiski ruumi optimismiks.
„Kui turg tuleb tagasi ja see tuleb, peavad teatriketid tegema kahte asja: vähendama teatrite suurust ja välja mõtlema ärimudeli, mis võtab arvesse voogedastusteenuste laienenud rolli. ta ütles. Filmid ei kao kuhugi. Inimesed tahavad endiselt kinos käimise kogemust.”
