Võtmed kaasavõtmiseks
- Uue uuringu kohaselt loobuvad noored voogedastusteenustest sotsiaalmeedia ja mängude kasuks.
- Üks ekspert põhjendab üleminekut voogesitusest mängutööstuse hiljutistele "suurtele täiustustele".
- Vaatlejate sõnul hägustuvad sotsiaalmeedia, voogesitus ja mängimine lähitulevikus koos.
Ekspertide sõnul loobuvad noored teleri kaugjuhtimispuldist sotsiaalse ja interaktiivsema veebimeelelahutuse kasuks.
Deloitte'i uue uuringu kohaselt loobuvad alla 18-aastased kasutajad voogedastusteenustest sotsiaalmeedia ja mängude kasuks. Peaaegu pooled USA vastajatest väidavad, et vaatavad rohkem kasutajate loodud sisu kui kuus kuud tagasi, ja pooled väidavad, et kulutavad selle vaatamisele alati rohkem aega, kui nad plaanisid.
"Sotsiaalmeedia ja mängude atraktiivsus on ilmne; seal on nende sõbrad ja see, kuidas nad suhtlevad," ütles voogesitusmeedia jälgiva Conviva digitaalse turunduse vanemjuht Mike Metzler Lifewire'ile e-kirjas. intervjuu. "Teil on praegu terve põlvkond lapsi, kes ei suhtle teksti kaudu; nad kasutavad Snapchatit. Need samad lapsed peavad virtuaalset hängimist ja Fortnite'i mängimist [sama] isiklikuks veetmiseks."
Getting Together Online
Deloitte'i küsitlus näitas, et voogedastusteenustel on raske meelitada ligi ja säilitada tellijaid, kes on soovitud sisu otsimisel ja makstavate kulude haldamisel teadlikumaks muutunud. See kehtib eriti nooremate põlvkondade kohta, kes on üles kasvanud nutitelefonide, sotsiaalmeedia ja videomängudega ning eelistavad meelelahutuse kogemusi, mis on sotsiaalsemad ja interaktiivsemad.
"Veeb ja kõik, mida see pakub, ei ole enam sihtkoht ega koht, mida me aeg-aj alt külastame," ütles Kevin Westcott, Deloitte LLP aseesimees ning USA tehnoloogia-, meedia- ja telekommunikatsioonijuht. "Sellest on saanud meie elu lahutamatu osa ning noored põlvkonnad on eriti kohanenud reaalsete ja virtuaalsete kogemuste hägustamisega. Praegu on video voogesitus, sotsiaalmeedia ja mängimine väga edukad, kuid muutuv käitumine viitab järgmise laine suunas. digitaalne meelelahutus."
TikTok, Snapchat, Instagram ja YouTube on need kohad, kus noored tänapäeval oma aega veedavad ning iga platvormi kasutatakse erinevatel eesmärkidel, ütles Metzler.
"TikTok on mõeldud lühikesteks meelelahutuseks, mille saate üles võtta ja maha panna, Snapchat on mõeldud sõpradega suhtlemiseks, Instagram on nende elu dokumenteerimiseks ja YouTube on mõeldud pikemaajalise videosisu jaoks, " lisas ta.
Aaron Thomas, Z-generatsiooni sisulooja ja Salience Search Marketingi sotsiaalmeediaekspert, ütles meiliintervjuus, et mängutööstuses on viimasel ajal toimunud "suured täiustused". Ta lisas, et PS5, Xbox Series X ja Nintendo Switch OLED-konsoolide väljaandmine on taas äratanud huvi mängude vastu.
"See on teinud tohutu hüppe noorte entusiastlike mängijate huvides ja aidanud tööstusel saada tohutult järgijaid noorema põlvkonna seas," ütles Thomas. "Kuna mängud on mõeldud igas vanuses ja erinevad lood või eesmärgid, mida tuleb täita, julgustab see nooremaid inimesi mänguplokki kätte võtma ja nendesse maagilistesse maailmadesse mängima."
Meelelahutuse tulevik
Lähitulevikus hägustuvad sotsiaalmeedia, voogesitus ja mängimine koos, ütles Metzler. Seetõttu ostab Netflix mängustuudioid, WWE voogesitab WrestleMania sündmusi TikTokis ja sotsiaalmeedia on esimene koht, kus voogesitusplatvormid uut voogesitussisu reklaamivad.
Conviva hiljutisest raportist selgus, et inimesed, kes voogesitavad rohkem, on ka sotsiaalmeedias aktiivsemad. Voogesitusettevõtted jätkavad suuri investeeringuid sotsiaalmeedia platvormidesse.
"Samuti näete märkimisväärseid investeeringuid voogedastusplatvormidelt, mis loovad sotsiaalmeedias kogukondi, mis ei keskendu konkreetsele piirkonnale või telesaatele, vaid pigem ühistele huvidele," ütles Metzler. "Netflixi Twitteri kontod @strongblacklead, @NetflixGeeked, @Uppercut on suurepärased näited."
Conviva sisu avastamise aruandes kuulus "videote vaatamine" sotsiaalmeedia kõige populaarsemate tegevuste hulka, kusjuures peaaegu kolm viiest sotsiaalmeedia kasutajast ütlesid, et vaatavad tavalise pooleteise nädala jooksul videot vähem alt ühe minuti. nad vaatavad tervet videot.
"Kuid 2022. aastal näeme rohkem pikemas formaadis videoid kui varem, " ütles Metzler."Näite juba juhtunu näiteid, kuna TikTok pikendab oma videote üleslaadimise piirangut 10 minutini ja see on põhjus, miks YouTube hakkab esimest korda voogesitama tasuta reklaamidega toetatud telesaateid."
