Võtmed kaasavõtmiseks
- Digiteenuste seadus keelaks mõned, kuid mitte kõik, sihitud reklaamid.
- Õigusaktid sihivad ka vihakõnet ja võltsitud kaupu.
-
Euroopa Parlament on seni heaks kiitnud vaid eelnõu.
Euroopa Parlament kiitis heaks sihitud reklaamide keelustamise seaduseelnõu, kuid see pole nii hea, kui tundub.
Digitaalsete teenuste seadus (DSA) piirab teatud tundliku teabe kasutamist reklaamide sihtimiseks. Samuti võimaldab see kasutajatel jälgimisest loobuda ja sundida platvorme nagu Facebook ja Twitter eemaldama ebaseaduslikku sisu, vihakõnet ja palju muud. Eelnõu kiideti heaks 530 poolt-, 78 vastu- ja 80 erapooletuga, mis on nii lähedal maalihkele, kui võis loota. Turunduseksperdid ja teadlased väidavad aga, et kavandatavad seadused lähevad liiga kaugele ja mitte piisav alt kaugele.
"Digiteenuste seadus, mis algatati 2020. aastal, ei keela sihitud reklaame otseselt. See keelab reklaamide sihtimise, mis põhineb "tundlikel" andmetel, nagu seksuaalne sättumus, religioon ja rass," Matt Voda, tegevjuht Interneti-turundusettevõtte OptiMine'i esindaja, ütles Lifewire'ile e-posti teel. "Seega on see oluline privaatsuse samm, kuid see läheb jälgimise ja sihtimise vaatenurgast nii kaugele."
Halvad reklaamid
Reklaamitööstus on jälgimisreklaame kasutanud aastaid ja tundub, et tal on õigus jätkata, kuid see ei tähenda, et see peaks seda tegema. Tehnoloogiateadlane John Gruber võrdleb reklaamitööstuse vastuväiteid "pandimajade kohtusse kaevamisega, et hoida politseid sissemurdmiste laine maha surumast".
Aga mõõn on lõpuks pöördumas. See õigusakt on algus selliste reklaamiettevõtete nagu Google ja Facebook invasiivsete tavade kontrollimiseks ning teatud kontrolli avaldamiseks selle üle, mida sotsiaalvõrgustikud võivad avaldada. Praegu teevad need suures osas USA-s asuvad ettevõtted kõikjal maailmas, mis neile meeldib, ja ignoreerivad suuresti tagajärgi. Isegi miljardi dollari suurune trahv ei ole nendele behemotidele suur asi.
Digiteenuste seadus, mis algatati 2020. aastal, ei keela sihitud reklaame otseselt.
Reklaamide sihtimise tehnoloogiat järgides võiks Euroopa need privaatsusvaenulikud tavad juba eos ära lõigata. See on igatahes teooria.
"Kui arvate, et "privaatsus" hõlmab ka reklaamide blokeerimist, mis on sihitud tarbijate veebikäitumise, huvide või muu võrgutegevuse jälgimise põhjal, ei takista DSA seda midagi, " ütleb Voda. "Näiteks kui sirvite veebis teavet töökoha vahetamise kohta ja seejärel esitatakse teile ettevõtte sülearvutis sihitud reklaame töökoha vahetamise kohta, oleks see privaatne (ja väga tundlik) teave ja reklaamide sihtimine nendes tingimustes siiski aus mäng. uued reeglid."
Liiga kaugel, kuid mitte piisav alt kaugel
On ilmne, et vajame õigusakte, et panna suur tehnoloogia rihmale, selle asemel, et siiani suhtuda innovatsiooni nimel kõikehõlmav alt. Raske osa on seda teha. Nende ettevõtete haare on nii suur, et kohalikud seadused libisevad sageli mööda. Väiksemate ja rohkem keskendunud seaduste asemel püüab DSA liiga palju korraga parandada ja ajab asjad segadusse.
"Probleem ja koht, kus tehnoloogiaettevõtted püüavad uue seaduseelnõu vastu võidelda, seisneb selles, et valitsused käituvad rohkem nagu saed kui skalpellid," ütles Florida ülikooli sotsiaalmeediaprofessor Andrew Selepak Lifewire'ile e-posti teel..
"Me vajame rohkem tehnoloogilist reguleerimist, kuid kavandatav seaduseelnõu on liiga lai," jätkas Selepak. "Kavandatav seaduseelnõu takistaks tehnoloogiaettevõtetel kasutada sihitud reklaamide jaoks tundlikku teavet, nagu seksuaalne sättumus või religioon. See aga võib tähendada, et sellised rühmad nagu katoliku heategevusorganisatsioonid ei saaks luua katoliku koguduseliikmeid sihivaid reklaame või GLADD ei saaks kasutada sihitud reklaame noorteni jõudmiseks. inimesed abi pakkuma."
Kui eelnõu ettepanekutesse süveneda, hakkab see veidi segane tunduma. Miks on sihitud reklaamid ühendatud näiteks vaenu õhutamise juhtelementidega? See on peaaegu nagu seadusandjad, kes peavad suurt tehnoloogiat üheks probleemiks, mitte paljudeks probleemideks, mis läbivad kõiki eluvaldkondi.
"Kavandatav eelnõu nõuaks ka tehnoloogiaettevõtetelt vihakõne eemaldamist," ütleb Selepak. "Aga kes määrab, mis on vihakõne? Tehnoloogiaettevõtted? Üksikud riigid? Euroopa Parlament? Kas vihakõnet piiravad kohalikud seadused, mis lubavad eri riikides erinevat sisu või peavad tehnoloogiaettevõtted järgima kõige rangemat vihakõnet seadused kõikjal maailmas?"
Enne seaduseelnõu seaduseks saamist on veel palju küsimusi, millele vastata, kuid see on vähem alt algus. Ja päris hea.
