Dora Maari loomisel mõtles Lauren Wilson veebipõhise sihtkoha väljatöötamisele, kus tarbijad saaksid osta otse mõjukate naiste kapidest.
Wilson on Dora Maari asutaja ja tegevjuht, kes arendab e-kaubanduse platvormi, mis korraldab kasutatud luksuskaupade müüki.
Jackie Martin
2019. aasta mais asutatud New Yorgis asuv Dora Maar võimaldab tarbijatel osta kasutatud kaupu, mis on jaotatud erinevatesse kategooriatesse, nagu disainerid, mõjutajate riidekapid, aksessuaarid, kotid, erikuraatorid ja palju muud. Ettevõttel on kontrolli- ja autentimisprotsess tagamaks, et kõik tema laos olevad kaubad on tõelised luksuslikud.
"Moe ringmajanduse esindaja Dora Maar on kasutatud luksusmoe platvorm, kus tarbijad saavad ostleda mõjukate maitsetegijate kureeritud kapidest," rääkis Wilson Lifewire'ile. "Dora Maari missioon on jagada rõivaste taga olevat rikkalikku ajalugu, lugusid ja inimesi, et luua moe jaoks tahtlikum ja jätkusuutlikum tulevik."
Kiired faktid
- Nimi: Lauren Wilson
- Vanus: 31
- Alates: Scottsdale, Arizona
- Juhuslik rõõm: "See on natuke nüri, aga ma olen suur ulme-, fantaasia- ja märulifilmide fänn. Ma nimetan neid eepilisteks lugudeks. Üle karantiini ajal vaatasin uuesti kõik Tähesõdade, Sõrmuste Isanda ja Marveli filmid."
- Põhitsitaat või moto: "Keegi ei saavutanud edu ilma riske võtmata. Inimene peab suutma hetke ära tunda ja sellest viivitamata kinni haarata." – Estee Lauder
Sukeldunud luksuslikku edasimüüki
Wilson omandas New Yorgi ülikoolis kostüümiõppe magistrikraadi, mis mängis olulist rolli tema huvis moe ja iga teose taga olevate lugude vastu. Enne Dora Maari turule toomist oli Wilsonil peamiselt strateegia- ja kasvurollid moehiiglastes, nagu Christie's, Moda Operandi ja Gucci.
"Ma olin sukeldunud luksuse ja e-kaubanduse maailma, " ütles Wilson. "Mind paelus ka e-kaubandus ja selle võimas viis ühendada tarbijad uskumatu moe ja mõjukate naistega üle kogu maailma."
Wilson lahkus oma täiskohaga esinemisest Moda Operandis, et täiskohaga Dora Maariga tegeleda, ja ta ütles, et teadis, et pole muud võimalust kui Dora Maar käivitada tehnilise platvormi kaudu.
"Edasi müük kasvab plahvatuslikult kiiremini kui traditsiooniline jaemüük, kuid selle spektri luksuslikus otsas valitseb suur usalduse ja kureerimise puudus. Tundsin kindl alt, et kui kavatsen platvormi luua, peab see edendama moe ringmajandust," rääkis Wilson Lifewire'ile. "Kui ma Dora Maari ehitamise poole pöördusin, inspireerisid mind nii probleem kui ka võimalus, mille see loob. ruum."
Üks juhtivaid turundustaktikaid, mida ettevõte on kasutanud, on mõjutajate võrgustiku loomine. Wilson ütles, et sisuloojate kogukonnad rabasid teda. Kui ta ei leidnud keskset platvormi, mis ühendaks sisuloojad luksusliku moeloojate kogukonnaga, otsustas ta selle ise välja töötada.
"Mõjutajad mängivad tugevat rolli moe võimes tarbijaid inspireerida, kujundada brändi identiteeti ja muuta otsemüügiks," ütles Wilson. "Meie mõjutajad annavad ostmisele inimliku elemendi ja ilma nende kaupluste digiteerimise võimeta oleks meie kontseptsiooni raske ellu viia."
Silmapaistmine ja väljapaistmine
Wilson on kasvatanud Dora Maari meeskonna kuue täiskohaga töötajani koos töövõtjate, praktikantide ja vabakutseliste meeskonnaga. Kui Dora Maar jõuab järgmisele kasvutasemele, ütles Wilson, et soovib laiendada ettevõtte tehnoloogia- ja operatiivmeeskondi.
"Kui tegemist on idufirma loomisega, siis meeskond on edu kõige olulisem aspekt ja ma olen nii tänulik Dora Maari koostöömeeskonna eest. Energia on meie BK stuudioruumis iga päev käegakatsutav, "Ütles Wilson. "Ja kui mõelda, alustasime koos töötamist 2020. aasta suvel meie stuudioruumis, kus tol ajal polnud vahelduvvoolu – on hämmastav näha, kui kaugele oleme jõudnud."
Riskikapitali kaasamine on olnud Wilsonile asutajana üks olulisemaid õppimiskõveraid, ütles ta, ja proovimine seda mustanahalise naisena teha muudab selle veelgi raskemaks. Suureks saades haaras Wilson iga ajalehekioski ajakirja, kuid ta ei julgenud näha, et kõik modellid nägid välja üsna ühesugused ega sarnane temaga. Ta veetis oma esimesed aastad moes, püüdes sulanduda, enne kui ta arvas, et on ülioluline silma paista ja vähemuste seas esile tõsta. Wilson ise pidi muutuma, lisades need õppetunnid oma juhtimisviisi.
Ma ei karda enam muutuste eest seista ja see on minu kui moeasutaja ja tegevjuhi jaoks suur samm edasi.
"Mul on hea meel, et ehitan Dora Maarit maailmas, mis püüab muutuda. Muutused ei toimu üleöö ning on palju inimesi ja organisatsioone, kes on oma valmisolekus seda teha, "Ütles Wilson. "Kuid täna ei karda ma enam muutuste eest seista ja see on minu kui moeasja asutaja ja tegevjuhi jaoks tohutu samm edasi."
Väljaspool rahastamise kogumist on Wilson huvitatud uute vertikaalide käivitamisest, et jõuda uute tarbijateni ja mitmekesistada Dora Maari pakkumiste portfelli. Ta kavatseb luua iluharu, kuna ta usub kindl alt, et moe ja ilu vahel on seos.
"Minu eesmärk oli muuta tarbijate ostlemisharjumusi paremaks, tuues kasutatud rõivaste päritolu, võimaldades ostjatel leida esemete vahel seoseid ja väärtust," ütles Wilson.
