Võtmed kaasavõtmiseks
- Snapchatil, Facebookil, Instagramil, Twitteril, TikTokil ja nüüd isegi Slackil on olnud lugude funktsioon.
- Lugude eelised hõlmavad kasutajate suuremat kohalolekut platvormil, hõlpsasti juurdepääsetavat sisu ning vaatamiste ja seotuse jälgimist.
- Eksperdid eeldavad, et lood integreeritakse rohkematele platvormidele, isegi neile, mis asuvad väljaspool sotsiaalruumi.
Kui teile tundub, et igal sotsiaalsel platvormil on nüüd funktsioon Stories, on põhjuseks see, et nad seda teevad ja eksperdid ütlevad, et selle funktsiooni populaarsus integreerub veelgi rohkematesse platvormidesse.
Sotsiaalmeedia lood võimaldavad postitada oma jälgijatele lühikeseks ajaks video või foto, et anda reaalajas ülevaade oma igapäevaelust, lisades tõeliselt sotsiaalsele aspektile sotsiaalmeedia. Nüüd integreerib üha rohkem platvorme väljaspool sotsiaalmeediat seda tüüpi lühiajalist sisu, tugevdades seda funktsiooni veelgi Interneti tulevikus.
"Mis oli kunagi püsiv postitus Facebookis või Instagramis, nagu eine või lõbus õhtu, sai hetkeks," kirjutas Florida ülikooli sotsiaalmeediaprofessor Andrew Selepak Lifewire'ile e-kirjas. "Efemeersel sisul on nüüd sotsiaalmeedias alaline koht."
Lugude ajalugu
Lood võib tunduda, et see on olnud sotsiaalmeedia algusest peale. kuna see on tänapäeval nii juurdunud igale platvormile, kuid funktsioon on vaid kümme aastat vana. Snapchat saab selle funktsiooni jaoks akrediteerida 2011. aastal, kui see debüteeris videote ja fotodega, mis kestsid vaid 24 tundi, pannes inimesed soovima neid vaadata enne, kui nende võimalus seda teha.
Loomulikult on Stories sellest ajast peale integreeritud ka teistele platvormidele peale Snapchati. Facebooki, YouTube'i, LinkedIni, Pinteresti ja, mis kõige olulisem, Instagrami platvormidel on kunagi olnud (ja enamikul on siiani) funktsioon Stories.
Efemeersel sisul on nüüd sotsiaalmeedias alaline koht.
Turundusagentuuri Block Party raporti kohaselt on lugudepõhine jagamine alates 2018. aastast kasvanud 15 korda kiiremini kui uudistevoo jagamine.
Miks siis täpselt on lugude funktsioon peaaegu igas Interneti nurgas üles ehitatud? Eksperdid ütlevad, et sellel funktsioonil on platvormile, kasutajatele ja sisuloojatele palju eeliseid.
"[Stories] julgustas kasutajate jätkuvat kohalolekut rakenduses, millest arendajad on alati huvitatud, ja see soodustas kasutajapoolset leitavust, kuna see tekitas kasutajates soovi sisu vaadata," ütles Simon A. Thalmann, Kelloggi kogukonna kolledži ajutine turundus- ja kommunikatsioonidirektor rääkis Lifewire'ile meiliintervjuus.
Lood on enamiku platvormide ees ja keskel – tavaliselt kõige tipus –, nii et teie jälgijatel on lihtsam teie lugu märgata ja seda tegelikult vaadata, selle asemel, et võtta aega uudistevoo läbimiseks, et leida teie uusim postitus. Selle suurepärase nähtavuse tõttu muudab see ka funktsiooni jälgimise paremaks.
"[Stories] on jälgitav ka vaatamiste osas, näidates teile reaalajas mitte ainult seda, kui palju vaatamisi/näitamisi teie sisu saab, vaid ka seda, kes seda vaatas ja sellega tegeles," lisas Thalmann.
Lugude integreerimine rohkematele platvormidele
Üha rohkem platvorme hakkab lisama lugude-laadset funktsiooni. Ainuüksi eelmisel aastal on Twitter, TikTok ja alates sellest nädalast ka Slack oma platvormidel sarnase Stories funktsiooni kasutusele võtnud.
Eriti Slacki puhul on huvitav näha Storiesi stiilis funktsiooni lisamist ettevõtetele mõeldud sõnumsiderakendusele, kuid ekspertide sõnul võib see siiski töötada.
"Mõte Storiesi leidmisest Slacki ei ole nii kaugeleulatuv, kui võib tunduda," ütles majandusteadlane ja tehnikanõustaja Will Stewart Lifewire'ile meili teel.
"Slacki lood tundub olevat viis potentsiaalselt lisada oma kanalitesse uusi kaugmeeskonna vestlusi – see ei sarnane kiiretele struktureerimata vestlustele kontoris kellegi laua taga. See on nende vestluskanalite edasiarendus, et muutuda esm alt mobiilsemaks, inimlik ja sõbralik."
Kuigi Stories sobib suurepäraselt Instagrami ja Snapchati jaoks, ei ole Slack ega saa kunagi olema sotsiaalmeedia platvorm. Selepak ütles, et inimesed kasutavad Slacki ainult selleks, et töötada ja oma töökaaslastega rääkida, ning rohkem sisu ja märguandeid võib lõpuks häirida.
[Stories] julgustas kasutajate jätkuvat kohalolekut rakenduses… ja see soodustas kasutajapoolset leitavust, kuna tekitas kasutajates soovi sisu vaadata.
"Rohkem märguannete ja sisu lisamine platvormile, mida kasutajad peavad kasutama töölt pärit inimestega, kellega nad tõenäoliselt ei soovi sotsiaalmeedias ühenduses olla, on uus funktsioon, mis on soovimatu, " ütles ta..
"Üks asi on mitte vaadata oma ülemuse või töökaaslase Story'i Instagramis oma kassist või lõunasöögist ja midagi muud Slackis, kus kasutajad tunnevad end sunnitud vaatama neid samu Slacki lugusid, mida oma töökaaslaste postitused on teinud."
Ja rääkimata sellest, et kõik platvormid pole oma Storiesi ettevõtmises edukad olnud. Näiteks Twitteri versioon Storiesist, nimega Fleets, oli sama üürike kui selle nimi ja kestis vaid kaheksa kuud. Nii et ainult aeg näitab, kas Slack ja teised Storiesi vagunid hüppavad platvormid suudavad selle funktsiooni eduk alt oma platvormidega integreerida.
