Võtmed kaasavõtmiseks
- Spotify käivitab taskuhäälingusaadete tellimisteenuse nädal pärast Apple'i.
- Podcasting on suurettevõtete jaoks tohutu kasutamata turg.
- Sisuloojad on taibukamad ja saavad paremini palka.
Spotify lubab loojatel pakkuda tasulisi taskuhäälingusaadete tellimusi otse oma kuulajatele, täpselt nagu Apple tegi eelmisel nädalal.
Kuni viimase ajani oli taskuhäälingusaade lihtne. Sisuloojad võiksid pakkuda saadet tasuta, võtta raha saates toimuva sponsori lugemise eest või luua tasulise tellimusprogrammi, kasutades sellist teenust nagu Memberful. Kuid eelmisel nädalal lisas Apple uue võimaluse: tasulised tellimused, mis on ainult Apple'i rakenduse Podcasts. Nüüd on Spotify lisanud sarnase võimaluse, ainult taskuhäälingusaadete loojatele palju paremate tingimustega. Näib, et kindad tulevad käest.
"Ma pean taskuhäälingut viimase kümnendi üheks parimaks uuenduseks Internetis," ütles podcaster Aaron Bossig Lifewire'ile e-posti teel.
"Üks peamisi tegureid selle taga on see, et taskuhääling ei kuulu tegelikult ühelegi ettevõttele – alustamiseks on vaja vaid salvestusruumi ja RSS-i voogu,"
Apple alustas sellega
Aastaid on taskuhäälingusaadete edastamine toimunud ilma suurte mängijate suurema huvita. Apple säilitas avatud taskuhäälingusaadete kataloogi, millest sai de facto standard, kuid ei teinud midagi taskuhäälingu raha teenimiseks.
Paljud idufirmad tulid ja jäid, kas proovides eksklusiivset levitamist või luues sponsoreid ja loojaid ühendavaid reklaamivõrgustikke.
Ja ruum on siiski jäänud avatuks ja juurdepääsetavaks. Igaüks saab taskuhäälingusaate salvestada, selle Internetti üles laadida ja selle voogu taskuhäälingusaadete kataloogi lisada. Netisaadete YouTube'i pole. Kuid see võib muutuda.
Apple vs. Spotify
Apple'i tellimusteenus töötab ainult Podcastide rakenduses, mis on praegu saadaval ainult Apple'i seadmetes. Loojad peavad esitama oma originaalheli, millele Apple lisab kopeerimise vältimiseks oma DRM-i kihi.
Apple sisestab end podcasteri ja kuulaja vahele, katkestades igasuguse otsese seose nende kahe vahel. Selleks vähendatakse tellimust esimesel aastal 30%, pärast seda langeb see 15%-le.
Üks peamisi tegureid selle taga on see, et taskuhääling ei kuulu tegelikult ühelegi ettevõttele – alustamiseks on vaja vaid salvestusruumi ja RSS-kanalit.
Spotify uus tasuline abonemendiplaan võimaldab podcasteritel küsida 2 dollarit.99, 4,99 dollarit või 7,99 dollarit kuus. Tasulisi episoode saate kuulata Spotify rakenduses või tellida need oma valitud taskuhäälingusaadete rakenduses RSS-kanali kaudu – nagu iga tavalist podcasti. Spotify ei võta esimesed kaks aastat raha ja seejärel võtab see 5%.
Aga siis läheb keeruliseks. Spotify kasutajad ei saa rakenduses tasulisi taskuhäälingusaateid tellida. "Telli" nuppu pole. See on peaaegu kindlasti tingitud sellest, et Apple vähendab iPhone'i rakendustes tehtud oste.
Väärtuslik ja kasutamata
Podcasting on nii väärtuslik, osaliselt seetõttu, et seda ei kasutata piisav alt ära. Võrreldes suure võrgustikuga vajab üksiklooja edu saavutamiseks ja elatise teenimiseks suhteliselt väikest sissetulekut. Raha on palju rohkem teenida, eriti neile, kes monopoliseerivad turgu YouTube'i stiilis.
"Apellatsioonkaebus on selge," ütleb Bossig. "Teates end taskuhäälingu ülekandes väravavahtideks, saavad nad raha teenida miljardeid tunde sisu, mille on loonud miljonid taskuhäälingusaated."
Samamoodi alakasutatud on kuulaja. Me saame ühe päeva jooksul lugeda ainult nii palju Facebooki ja Twitteri lõime, vaadata ainult nii palju Instagrame ja TikToksi. Kuid saame kuulata taskuhäälingusaateid, kui teeme muid ülesandeid.
Saate kuulata kõndides, sõites, joostes, nõusid pestes või muru niites. Nendesse ruumidesse on sõnade- ja piltidepõhise sotsiaalmeedia abil võimatu jõuda. See on kasutamata territoorium, mis on küps ekspluateerimiseks.
"Podcasting on tõesti raadio uuendus. See on midagi, mida saame kasutada kodus ja isegi teha mitut toimingut," ütles majandusteadlane ja tehniline nõustaja Will Stewart Lifewire'ile e-posti teel.
"Niisiis, olgu tegemist majapidamistöödega või lihts alt õppimise vahendina ilma ekraanita, muutub taskuhäälingusaadete esitamine selles pandeemiamaailmas suurema publiku jaoks üha tavalisemaks."
Targemad loojad
Samal ajal on taskuhäälingusaadete loojad nutikamad."Viimase 12 kuu jooksul on juhtunud kaks olulist asja," ütleb Stewart. "Esiteks, loojate majanduse tõus ja selle tõeline aktsepteerimine suurtehnoloogia poolt, et sisuloojad on need, kes juhivad tegelikku kasutamist, mitte väljaandjad, kaubamärgid jms."
"Teine on see, et tarbijad on väga harjunud ostma, maksma ja tellima asju veebis ettevõtetelt ja sisuloojatelt endilt."
Podcasting on tõesti raadio uuendus. See on midagi, mida saame kodus kanda ja isegi teha mitut ülesannet.
See asetab sisuloojad praegu tugevale positsioonile. Sellised teenused nagu Patreon, Memberful ja Substack võimaldavad kasutajatel maksta loojatele nende töö eest otse. Ning eelkõige on nii Apple kui ka Spotify kohandanud oma tasulised tellimusplaanid vastav alt loojale.
Erinev alt muusika loomisest, mis eeldab, et muusikud peavad Spotify ja Apple Musicu nimekirja pääsemiseks läbima keskmise isiku, näiteks plaadifirma, saavad taskuhäälingusandajad registreeruda otse, määrata oma hinna ja hoida kontrolli all.
"Ma arvan, et tänapäeva loojad on targemad kui mineviku loojad," ütles indie-voogedastusteenuse Disctopia asutaja Patrick Hill Lifewire'ile e-posti teel.
"Nii kaua, kuni on platvorme, mis on valmis andma loojatele võimalusi oma sisu raha teenimiseks, ei usu ma, et näeme samasugust korporatiivset ahnust nagu muusikatööstuses."
